קריסתה של רשת האופנה הוניגמן שהודיעה על הקפאת הליכים לאחר שנקלעה לחובות של כ-233 מיליון שקלים, משפיעה גם על ספקיה מתחום הפרסום והיח"צ. לאייס נודע כי על רשימת נושיה נמנים גם חברת המדיה זניט של קבוצת פובליסיס, הפרסומאי דייויד אדלשטיין, משרד היח"צ המלווה אותה שנים רבות זאביק דרור וכן משרד הפרסום teenk המלווה אותה בתחום הפרסום לבני נוער. היקף החובות אליהם על פי הערכות בשוק נאמד בלמעלה ממיליון שקלים. 

ההערכות הן שהוניגמן שתחתיה פועלת גם רשת אופנת הצעירים TNT חייבת לחברת המדיה זניט (שהחלה לרכוש עבורה מדיה בשנה האחרונה) סכום שנאמד בכמה מאות אלפי שקלים עבור רכש מדיה בחודשים האחרונים. משרד הפרסום שליווה את הקמפיינים של הרשת הן תחת הוניגמן והן תחת TNT הוא DAVID של איש הפרסום דייויד אדלשטיין המתמחה בעולמות האופנה. גם במקרה שלו, כמו עם שאר ספקי הפרסום/יח"צ של החברה ההערכות הן שרשת האופנה חייבת לו מאות אלפי שקלים עבור הפעילות בחודשים האחרונים.  

אדלשטיין מלווה את הוניגמן מזה 7 שנים, מאז עזב את משרד הפרסום באומן בר ריבנאי ויצא לדרך עצמאית. שני לקוחותיו הראשונים, בתחילת דרכו, שהביעו בו אמון היו אירוקה ורשת הוניגמן. רשת האופנה היא גם הלקוח המרכזי של אדלשטיין - DAVID, כך שהחוב הכספי אינו עניין של מה בכך עבורו. לאורך השנים שילמה הוניגמן באופן שוטף, במתכונת של תשלום דחוי במספר חודשים, זו גם אחת הסיבות שהקפאת ההליכים תפסה את ספקיה בהפתעה כשהיה כבר מאוחר מדי. 

בנוסף, החוב למשרד היח"צ זאביק דרור נאמד באלפי שקלים תמורת שירותיו בחודשי הפעילות האחרונים וכן חוב שעומד על עשרות אלפי שקלים ל-teenk בבעלותו של יניב ויצמן, עבור הפרסום לבני נוער לרשת TNT. במקרה של ויצמן ו-teenk, סוכנות הפרסום רוכשת מדיה בעצמה עבור רשת האופנה בצורה של "מדיה אנושית", דהיינו שכר למשפיעני רשת. 

"היו אורות אדומים בדרך"

על פי הבקשה להקפאת הליכים, מתוך החוב שעומד על 233 מיליון שקלים, 128 מיליון הם חובות מובטחים לבנקים ובראשם בנק מזרחי עם חוב של למעלה מ-35 מיליון שקלים. החוב לשאר הנושים עומד על 80 מיליון שקל ומתוכו החוב לספקים עומד על 60 מיליון שקלים. 

השבוע צפוי להתקיים דיון במעמד הוניגמן ונושיה שבו יובהר מצבה הפיננסי של החברה ועתידה. אחד מספקיה אמר היום לאייס, כי "היו אורות אדומים בדרך, אבל אתה רוצה להאמין שזה ישתפר ויש סיכוי שהחברה תמשיך לפעול כרגיל, במידה וחלק מהחובות יקוצצו". 

מחברת הוניגמן לא התקבלה תגובה לידיעה. מזאביק דרור נמסר בתגובה: "אני עובד אתם הרבה זמן וכואב את כאבם. הם אנשים ישרים וטובים. השנה האחרונה הייתה קשה אך ליבי עם הוניגמן ואעמוד לצידם גם בעת משבר זה". תגובתם של זניט, teenk ו-DAVID לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.