השוק מגיב לעסקת יוניון-TMF: "אין מצב שזה יעבור ממונה"
יממה לאחר הפרסום על שיחות ומגעים למיזוג המתקיימים בין חברות המדיה יוניון בשליטת אורן יוניוב ו-TMF בשליטת גיתם BBDO ויהושע TBWA, גורם בכיר אומר לאייס שלא לייחוס: "אני לא חושב שזה יקרה ואין מצב שזה יעבור את הממונה". לדבריו "זה משחק של 'אין לנו מה להפסיד' - אם יאשרו יופי ואם לא - זה יאפשר להם להגיד 'תראו את יוניברסל' כי הרי אין שום סעיף שהשתנה מהפסילה של שיתוף הפעולה בין זניט ו-TMF".
המגעים בין הצדדים נוגעים בעיקר להתמודדות העתידית שלהם עם שוק רכש המדיה בטלוויזיה, שהתפצל לאחרונה ל-3 ערוצים מסחריים: קשת 12, רשת 13 ועשר 14. שאר אמצעי המדיה, לרבות הדיגיטל שרוב הרכש שלו נעשה ממילא באופן פרוגרמטי אינם ליבת העניין. בניסיון להבין את הרציונל שדוחף את יוניון ו-TMF לקבל אישור מהממונה למיזוג כזה למרות נסיון העבר, עולה לכאורה הבדל יחיד והוא עובדת היותה של יוניון חברה פרטית שאינה משמשת כזרוע של קבוצת פרסום מובהקת, מה שעשוי לעמוד לטובתם. זאת והעובדה כי שוק הטלוויזיה השתנה ובמבט פנימה, אינטרסים משלימים של לקוחות משותפים שגובר על ההיקף הנמוך של תקציבים מתנגשים.
הניסיון למיזוג הוא מן הסתם דרך נוספת ולא מקורית להיאבק בכוח השוק של יוניברסל מקאן, חברת רכש המדיה הגדולה בישראל והגדולה ביותר בטלוויזיה. מטבע הדברים הוא משליך ומשפיע באופן ישיר על 2 חברות המדיה הנוספות הפועלות בישראל: מדיה-קום של קבוצת אדלר חומסקי וזניט של קבוצת פובליסיס שצופות בהתפתחויות מן הצד. על פניו, בהתייחסות ראשונית לשיחות, אין ולו בכיר אחד בשוק המדיה (למעט ב-TMF ויוניון) שמאמין כי המיזוג יאושר ולדעת כולם מדובר בניסיון לגרור את הממונה בחזרה לבחינה יסודית של שוק המדיה, כמעט 5 שנים לאחר ניסיון המיזוג או שיתוף הפעולה בין TMF לפובליסיס שלא אושר.
להעיר את הממונה
"אני חושב שזה ספין שנועד להעיר את הממונה מהתרדמת" אמר שלא לייחוס, בכיר בשוק לאייס. "בפעם הקודמת זה הוריד את הנתח של יוניברסל באופן משמעותי ובחצי השנה האחרונה קרו 2 דברים מהותיים: אחד שגליקמן יצא מהתמונה וכך תיאורטית זה מאפשר ליוניברסל לעבוד אחרת כי התנאי המגביל לנתח של 25% היה גליקמן, וכעת העסק כולו נתון לפרשנות, והדבר השני זה פיצול הזכיינים, רגע שבגללו כל השוק נכנס לטרפת. כל השוק מנסה להבין מה יקרה ויש מי שרואה בזה הזדמנות לעשות עוד מהלך כדי להחליש את יוניברסל".
כאמור, כל ניסיונות העבר למיזוג בין חברות מדיה נידונו לכישלון. עוד לפני עסקת TMF פובליסיס שלא אושרה ב-2013 היה ניסיון למיזוג בין יוניון למדיה-קום שלא צלח ועוד לפני כן, ניסיון כושל למיזוג בין מדיה-קום לזניט. אם וכאשר מיזוג בין TMF ליוניון יוגש לאישור הממונה על ההגבלים הוא מן הסתם צפוי להיתקל במהלך חוסם מצד מדיה-קום ו/או זניט שיבקשו מהממונה הבהרות לאישור שכזה למרות שכל הבקשות הקודמות נפסלו או שינקטו אפילו בהליך משפטי. השכל הישר מבקש מהלך שכזה מעצם התוצאה הישירה של המיזוג - מצב של 2 חברות חזקות עם כח קנייה מוגבר בנתח שוק שנושק 30% מול 2 חברות עם נתחים נמוכים יותר.
ואם יקרה - מה יקרה
גורם נוסף במדיה מביט קדימה לתסריט שהמיזוג אכן עובר את אישור הממונה ומנסה לעמוד על הפערים בין יוניברסל מקאן לגוף הממוזג: "למה הזכיינים רוצים תמיד לרצות את מקאן, לא רק כי הוא גדול וחזק, הוא גם יודע להתחייב קדימה, לתת כספים ולהצמיח את השוק הוא עוזר להם, לא רק מפחיד אותם. מקאן הוא לא רק גדול ומאיים, הוא גם יודע לספק את הסחורה מה שלא בטוח שאפשר להגיד על TMF ויוניון יחד".
"אני רוצה לראות אותם עובדים כמו מקאן" אומר הגורם לאייס. "לכל אחד מהם יש אינטרסים ולקוחות ועמלות ומה לא ו'מחבואים' משלו. כשאתה ארגון אחד כמו מקאן אתה לא מתבלבל כי יש בעלים אחד וזה לא אותו הדבר כשיש שני ראשים. סתם לדוגמא, מה קורה אם יוניון גדל בשנה הבאה ו-TMF קטן או ההפך? הם מקיימים איזה סוג של התחייבות ביניהם, נגיד שיוניון אומר אני אביא יותר ורק יוניון מצליח וכתוצאה מזה מקבלים פחות עמלות? מישהו שם צריך לשאול את עצמו האם הוא מוכן להיפגע כי מישהו אחר לא עמד בהבטחות".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- 2.ובנתיים הם יושבים יחד ומתאמים....הממונה ישנה (ל"ת)אבי 07/11/2017 09:58הגב לתגובה זו
- 1.מכסימום ייצא כלבלב מעורב קטן ולא גיזעי...משידוך כזה. (ל"ת)GAON 06/11/2017 16:59הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
