גדעון עמיחי חוזר להוות איום על המשרדים הגדולים? במגעים עם טמפו אחרי הפיצוץ עם מקאן

לפני כשבועיים נפרדה חברת המשקאות טמפו ממקאן - משרד הפרסום שליווה אותה ב-13 השנים האחרונות, לאחר פיצוץ במערכת היחסים בין הצדדים. כעת נודע לאייס כי את מקאן עשוי להחליף גדעון עמיחי שעמו מנהלת טמפו מגעים בימים אלו. 

הפרידה של טמפו ממקאן היתה פועל יוצא של מתיחות שהחלה בעובדה שטמפו דרשה ממקאן להתמודד במכרזי קריאייטיב פנימיים מול משרד הפרסום אלנבי, בית הקונספטים שנמצא אף הוא במערך הפרסום של החברה. דרישה זו לא התקבלה יפה, בלשון המעטה, על ידי עמית משיח, מנכ"ל מקאן הנכנס, שמבחינתו ראה בכך פגיעה בשותפות ארוכת השנים בין הלקוח למשרד והבהיר זאת לאנשי טמפו.

עם זאת מה שהוביל בסופו של דבר לפרידה הרשמית היתה העובדה שבמקביל לטיפול בטמפו ניהלה קבוצת מקאן, באמצעות השלוחה הדרומית מקאן ואלי, את תקציב הפרסום בדיגיטל של מותג היין של יקב טפרברג. זאת כאשר בפורטפוליו המותגים של טמפו יש 2 מותגי יין מתחרים: ברקן וסגל. 

ואז הגיע גדעון. או יותר נכון חזר. כאמור, לאייס נודע כי עמיחי, מהפרסומאים הבכירים והמוערכים שצמחו בשוק הישראלי, ומי ששב לישראל עם מותג הפרסום שהשיק בניו יורק NO NO NO NO NO YES נמצא בתמונת התקציב של טמפו. חזרתו של עמיחי לשוק המקומי בדמותו של סניף ישראלי שבו כ-10 עובדים, כבר באה לידי ביטוי עם העברת תקציב פולקסוואגן מבית צ'מפיון אליו לאחר שטופל שנים באדלר חומסקי. לפני מספר חודשים עמיחי שמחוזר על ידי לא מעט לקוחות, העביר לידיו תקציב נוסף - הדיוטי פרי - לטובת השקת חנות הדגל בנתב"ג. במקביל עמיחי גם מנהל את תקציב הפרסום הבינלאומי של  חברת המלצות התוכן אאוטבריין.

כניסת עמיחי למערך של טמפו היא הצהרת כוונות משמעותית עימה פותח עמיחי את השנה החדשה, ומטבע הדברים, המשרדים סביבו ייאלצו לפקוח עין ולהעלות את רמת הכוננות. עם זאת שאלות חשובות עדיין תלויות ועומדות. עמיחי, המהלך שמאפייןמשרדים גדולים, הצהיר כבר שלא יטפל בלקוח ללא תקציב המדיה. מנגד עם סיום ההתקשרות בין מקאן לטמפו הבהיר עמית משיח כי תקציב המדיה של החברה יישאר בידי חברת המדיה של מקאן - יוניברסל.

מחברת טמפו נמסר בתגובה: "החברה בוחנת בימים אלה הצעות של מספר משרדי פרסום. ברגע שיהיה לנו מה לעדכן נעשה זאת בצורה מסודרת".