מי זאת נעה, ולמה כל כוכבי הקמפיינים של ראובני פרידן מסרו לה מזל טוב?

כמדי שנה, משרד הפרסום ראובני פרידן שמלווה בהתנדבות את עמותת "אחת מתשע" מעלה עבורה קמפיין להגברת מודעות לסרטן השד בקרב נשים צעירות.

במסגרת הקמפיין של 2014, כל הכוכבים שמופיעים בפרסומות של לקוחות ראובני פרידן: גל גדות, בר רפאלי, יובל שרף, עדי הימלבלוי, יהודה לוי, אלירז שדה, דביר בנדק, משה איבגי, ציפי שביט, טל ברמן ומפורסמים נוספים העלו בימים האחרונים לחשבון האינסטגרם והפייסבוק שלהם תמונות בהם נראים מחזיקים בלונים ורודים ועליהם ברכות ליום הולדת 30 של בחורה אנונימית בשם נעה.

התשובה לשאלה המתבקשת בנוגע לזהותה של "נעה" היא שמדובר בנעה רז, תקציבאית במשרד הפרסום ראובני פרידן. הסלבריטאים נרתמו לחגוג לנועה יומולדת 30 לטובת מטרה חשובה: קמפיין המעלה למודעות את המסר כי נשים שהגיעו לגיל 30 צריכות להיבדק אצל כירורג שד.

הנתונים מצביעים על כך כי רבע מהחולות החדשות בסרטן השד מידי שנה הן נשים צעירות, מתחת לגיל 50. מדובר ב-1,000 נשים בכל שנה, שהסרטן שעלול להתגלות אצלן מהיר ותוקפני יותר, ולאור זאת הגילוי המוקדם קריטי עבורן. לפיכך, המסר המרכזי של הקמפיין הינו: "הגעת לגיל 30? לכי להבדק לגילוי מוקדם של סרטן השד".

ניב חורש, מנכ"ל משותף בראובני פרידן: "בבסיס המהלך עומדת תובנה מעניינת שגילינו - המודעות לכך שסרטן השד יכול לפגוע בנשים צעירות עלתה מאוד, אך קיים בלבול רב בנוגע לצעדים שצריך לנקוט כדי להיבדק. הרוב המוחלט של הנשים לא יודעות באיזה גיל להיבדק, אצל מי (גניקולוג? רופא משפחה?) וכיצד (בדיקה עצמית? ממוגרפיה?). המטרה שלנו הייתה לעשות סדר בבלאגן - הגיל הרלוונטי הוא 30 והכתובת לבדיקה היא כירורג שד.

• התוצאות החלשות של נטו גרמו לעדי עזרא לקבל מניות בשווי מצומק
• פעם שלישית בר רפאלי: תשמש שוב כפרזנטורית בקמפיין חדש ל-FEMINA

יעל שפירא, מנכ"לית עמותת 'אחת מתשע': "כיום נשים נקראות להיבדק לגילוי מוקדם של סרטן השד רק מגיל 50, ואולם לגבי נשים צעירות אין כל הנחיה או מדיניות. נשים אלו אינן מודעות לצורך להיבדק ואלו שמכירות את הנושא אינן יודעות מה עליהן לעשות ומה נכון בכל גיל. מטרת העמותה הינה להעלות את המודעות בנושא בקרב נשים צעירות, ולעודד אותן ללכת לכירורג שד מדי שנה לבדיקה ולייעוץ, החל מגיל שלושים, מתוך ידיעה כי גילוי מוקדם של המחלה מציל חיים".