מסיבת האזניות בכיכר רבין - אירוע שהפך למסורת שנתית שמושכת אליה מדי שנה עשרות אלפי בליינים במסגרת הלילה הלבן - הייתה השנה שונה במקצת. המסיבה שכשמה כן היא, מורכבת מאלפי מבלים ועליהם אוזניות, הופסקה במפתיע במסגרת מהלך פרסומי של עמותת אור ירוק ומשרד הפרסום LEAD.

במסיבה שמיועדת לגילאי 18 ומעלה, יכולים המבלים להשאיל אוזניות שמחוברות לערוץ מוזיקה של ה-DJ, וכן להגיע עם אוזניות מהבית ולהתחבר לאפליקציית רדיו ת"א 102 FM שהעביר את המסיבה במקביל. בסופו של יום יוצא שכל הנוכחים שומעים את אותה המוזיקה במקביל, ובאוזניות.

השילוב בין מסיבה פתוחה בכיכר רבין, לגילאי 18 ומעלה, ולצידה האלכוהול שזרם חופשי, היה הטריגר עבור משרד הפרסום ו'אור ירוק' להשקת קמפיין ייחודי במסגרת הקונספט הידוע של "אם שותים - לא נוהגים". בלב ליבה של המסיבה, קצת אחרי השעה 23:00 ובשיתוף עם רדיו ת"א, מארגני המסיבה וה-DJ במקום, הופסקה באחת המוזיקה ששודרה באזניות, ולאחר 2 שניות של שקט מוחלט כשהמבלים תוהים במה מדובר הושמע קטיע קריינות קצר באלו המילים: "ברגע אחד, הכול יכול להיפסק. שתיתם אלכוהול? אל תנהגו".

ליאור זייד, סמנכ"ל הקריאייטיב במשרד הפרסום LEAD אמר לאייס: "יש כאן פלטפורמה של עשרות אלפי מבלים בגיל הנכון. זה הקהל המדויק עבור מהלך מהסוג הזה - קהל שלרוב מגיע למסיבה עם אוטו מחוץ לעיר, שותה בזמן הבילוי, ולאחר מכן צריך לשוב הביתה". עוד הוא מוסיף: "שמענו לא מעט קריאות עידוד מהקהל שהפנים את המסר המפתיע. צריך להבין שמדובר במגה מסיבה עם הקהל הרלוונטי - זה היה הרגע הנכון לייצר 'הפרעה' מהסוג שתורגש גם בבטן".

• בעיצומו של המשבר בהיי-טק: קמפיין TV ראשון ל"הייטקזון". צפו
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

שמואל אבואב, מנכ"ל עמותת אור ירוק: "בארועים חגיגיים כמו הלילה הלבן בתל אביב, צעירים רבים נוטים לשתות אלכוהול, רבים מהם ינהגו לאחר מכן לביתם. על הצעירים הללו להבין כי כל טיפת אלכוהול אותה הם שותים לפני הנהיגה מסכנת גם את חייהם וגם את חייהם של שאר יושבי הרכב. על המשטרה להגביר האכיפה במהלך אירועים כאלו בכדי להרתיע את המשתתפים מנהיגה תחת השפעת אלכוהול".