בראון מתרחבת לגרמניה: 6 מלונות וכ-1,500 חדרים בעסקאות חדשות
רשת בראון מבית ישראל קנדה רוכשת את מלון אקסלסיור הסגור בברלין, שצפוי לעבור שיפוץ מקיף בהשקעה של כ-50 מיליון אירו, וכן חמישה מלונות פעילים במינכן, לייפציג, המבורג וברלין בכ-15.8 מיליון אירו. עם השלמת המהלך, הרשת צפויה להפעיל 47 מלונות וכ-6,250 חדרים
בישראל ובאירופה
רשת מלונות בראון מבית ישראל קנדה מרחיבה את פעילותה באירופה ונכנסת לראשונה לגרמניה. הרשת הודיעה על שתי עסקאות בהיקף כולל של שישה מלונות וכ-1,500 חדרים: רכישת מלון אקסלסיור בברלין, שאינו פעיל בשנים האחרונות, ורכישת חמישה מלונות פעילים נוספים ברחבי גרמניה במסגרת הליך חדלות פירעון.
לאחר השלמת העסקאות תמנה הרשת 47 מלונות וכ-6,250 חדרים. כיום מפעילה בראון 41 מלונות בישראל, יוון, קפריסין וקרואטיה, ובהם כ-4,750 חדרים.
הדמיית חזית מלון אקסלסיור (באדיבות Sz design)
אקסלסיור ברלין: נכס סגור שיוקם מחדש
בלב המהלך עומדת רכישת מלון אקסלסיור ברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי. המלון ממוקם ברובע שרלוטנבורג שבמערב ברלין, בסמוך לרחוב הקניות קורפירסטנדאם, לגן החיות ולתחנת Zoologischer Garten - אחד מצמתי התחבורה המרכזיים בעיר. מדובר במלון ותיק בן 316 חדרים וסוויטות, שאינו פועל בשנים האחרונות.
בראון רוכשת את המלון תמורת כ-50 מיליון אירו, והוא יעבור שיפוץ מקיף ויוסב למלון יוקרתי שיופעל באופן בלעדי בידי הרשת. המלון המתוכנן יכלול חדרים וסוויטות, חללי עבודה, שטחים ציבוריים רחבים, מסעדות ומתחם גג. על העיצוב אמון המעצב סהר צפריר. עבודות ההקמה והשיפוץ צפויות להימשך כשנתיים.
חמישה מלונות פעילים: כניסה מהירה לערי עסקים ותיירות
במקביל לעסקת אקסלסיור, בראון חתמה על הסכמים מותנים לרכישת פעילותם של חמישה מלונות פעילים בגרמניה, הכוללים יחד 1,179 חדרים. התמורה הכוללת בעסקה זו עומדת על כ-15.8 מיליון אירו, והיא מבוצעת במסגרת הליך חדלות פירעון המתנהל בגרמניה.
המלונות כוללים שני נכסים במינכן: H4 Hotel München Messe עם 331 חדרים ו-H2 Hotel München Messe עם 205 חדרים. שני המלונות ממוקמים בסמוך למרכז הירידים Messe München, ולכן נשענים במידה רבה על ביקוש של מבקרי תערוכות, כנסים, משלחות עסקיות ונוסעים מקצועיים.
בלייפציג תרכוש הרשת את פעילות H4 Hotel Leipzig, הכולל 291 חדרים ומרכז כנסים. בהמבורג נכלל H4 Hotel Hamburg Bergedorf עם 201 חדרים, ובברלין נכלל Centro Park Hotel Berlin עם 151 חדרים.
ראובן אלקס מנכ״ל רשת בראון מבית ישראל קנדה: "הכניסה לשוק הגרמני מהווה חלק מאסטרטגיה להתפתחות ארוכת טווח , כפי שהצהרנו בעבר . רכישת מלון Excelsior המיתולוגי בברלין, בשותפות עם קיבוץ כפר גלעדי , שותף אסטרטגי בעל אמון רב בחזון שלנו, מהווה קפיצה משמעותית עבור הרשת . אקסלסיור ברלין הוא לא רק מלון שאנחנו רוכשים – הוא עוגן אסטרטגי שממנו נמשיך לבנות את הפעילות בגרמניה. במקביל, צירופם של חמישה מלונות פעילים נוספים בערים מרכזיות, כתוצאה ההזדמנות יוצאת דופן , יוצרת פלטפורמת צמיחה רחבת היקף , שתאפשר להמשיך ולהתפתח בגרמניה בפרט ובמערב אירופה בכלל".
