מי המותג שמריץ קמפיין פרסום באפליקציה השנויה במחלוקת BLINDSPOT?

אפליקציית המסרים האנונימיים BLINDSPOT שמאחוריה עומד דור רפאלי האח של בר, לא קיבלה אפילו ימים ספורים של חסד. גולשים ברשתות החברתית כבר סימנו אותה כאויבת העם וטענו כי היא צפויה להרוס את חייהם של ילדים ובני נוער רבים שיהפכו למטרות קלות עבור חבריהם. במקביל כלי התקשורת לא חסו עליה וברוב המקרים סיקרו אותה באור שלילי.

עם נתוני פתיחה שכאלו ושיחה בלתי פוסקת, נשאר רק לחכות מי יהיה משרד הפרסום הראשון שיקפוץ על המציאה ויעלה על רכבת הפרובוקציה הדוהרת. והזוכה הוא? משרד הפרסום יהושע TBWA שמריץ בימים אלו קמפיין עבור לא אחרת מאשר עמותת ער"ן - עזרה ראשונה נפשית. 

במשרד החליטו לנצל את הבאזז ולהיות הראשונים שעושים מהלך שיווקי בפלטפורמה החדשה, אבל מזווית חיובית - לקידום השירות הטלפוני והאינטרנטי האנונימי שלהם. ביממה האחרונה מאות אנשים בגילאים ובסטאטוסים שונים קיבלו הודעה אנונימית בנוסח: "אם אתה צריך, תדע שאתה תמיד יכול לדבר איתי".

אחרי שהגולש ראה את ההודעה, או אחרי שהגיב בניסיון להבין מי עומד מאחורי ההודעה, התגלה לפניו הפיתרון שלווה בפעולת הנעה להעברת המסר. במשרד מסבירים כי "המטרה היא כמובן לעודד אנשים לעשות שימוש חיובי באפליקציה ולהראות להם שבכל מקום, וגם במקומות הכי לא צפויים, תמיד יש למי לפנות, תמיד יש עם מי לדבר ותמיד ער"ן נמצאים שם בשביל שיחה אנונימית שיכולה לעשות רק טוב".   קרדיטים סמנכ"ל קריאייטיב - מאיה שרן קופי - חזקוש ישורון תקציבאית - דיאנה חוטובלי ארט - אבישי קשת סמנכלית לקוחות - רעיה אריאל

• הפרסומאי רמי יהושע רוכש מניות בסוכנות התוכן אינסייד