האתר של ברקשייר תקוע ב-1996 - ומשקיעים מאיימים: אל תיגעו
דף הבית המינימליסטי של חברה בשווי טריליון דולר הפך לסמל תרבותי. משקיעה אחת אמרה שעיצוב מחדש יגרום לה למכור את המניות
חברת ענק שחצתה את רף הטריליון דולר מתפעלת דף בית שנראה כאילו נבנה בעידן נטסקייפ ו-AOL. האתר הרשמי של ברקשייר האת'וויי נראה כמו רשימת קישורים מינימליסטית מ-1996, והעובדה שהמראה כמעט לא השתנה מאז הפכה אותו לנושא שמסעיר קהילה לא קטנה של בעלי מניות ומעריצים.
הרגישות סביב האתר מגיעה בתזמון טעון: וורן באפט פרש מתפקיד המנכ"ל אחרי כ-60 שנה שבהן הפך את ברקשייר לקונגלומרט שהוא גם אימפריה וגם מותג תרבותי. היורש, גרג אייבל, צפוי להטביע חותם ניהולי משלו, אבל יש מי שכבר מאותתים לו שהחתימה הזו לא אמורה לעבור דרך דף הבית. משקיעה בשם אודרי לי, אנליסטית קידום אתרים שמחזיקה במניית ברקשייר מאז 2023, ניסחה את זה בצורה חדה: אם תגיע החלטה לרענן את האתר - מבחינתה זו סיבה למכור את המניות.
מעט רעש, הרבה עובדות
במבט ראשון קל לפטור את זה כנוסטלגיה. אבל האתר הפך בעיני רבים להמשך ישיר של הדרך שבה באפט ניהל את ברקשייר. בדף הבית יש בסך הכול שורת כותרת וכ-16 נקודות תבליט שמובילות למסמכים רגולטוריים, מכתבים לבעלי המניות והודעות חשובות. אין תמונות של מנהלים, אין סרטוני תדמית, אין אנימציות - גם כשבקבוצה עצמה יש חברות שמוכרות הכל מסוללות ועד ממתקים.
הפער בין העולם הדיגיטלי של 2026 לבין אתר שנבנה ב-1996 מייצר גם קסם פונקציונלי. מעריצים מצביעים על זמן טעינה כמעט מיידי ועל כך שהכל נגיש בלי הסחות דעת. לי סיפרה שניסתה לשחזר את הסגנון לאתר אישי וגילתה שזה פחות טריוויאלי מכפי שנראה, כולל החלטות טיפוגרפיות משונות כמו אותיות פתיחה גדולות יותר בכותרת הראשית.
- ברקשייר חוזרת להשקעה בדלתאאיירליינס ומגדילה באלפאבת
- ברקשייר מוכרת שברון בעליות: מימוש של 8 מיליארד דולר במניית האנרגיה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מי שמעדכנת בפועל את האתר היא דמות מוכרת למעגל הקרוב של ברקשייר: סמנכ"ל הכספים הוותיק מארק המבורג. המבורג ובאפט קבעו כבר בתחילת הדרך מה יופיע בו, ובחברה אפילו לא זוכרים מי בנה את העמוד המקורי. זה כשלעצמו מתאים לתרבות של ברקשייר - ארגון מבוזר שמעדיף להשקיע זמן וכסף בעסקים עצמם ולא בעטיפה התדמיתית.
יש גם ביקורת, בעיקר סביב שימושיות. אין גרסה סלולרית, והניווט בטלפון מסורבל. מעצב ממשק משתמש מאוסטרליה, לקסין לי, השקיע לדבריו כשבע שעות בעיצוב מחדש לדף הבית, עם דגש על התאמה למובייל בלי לשבור את המינימליזם. הוא העלה את הגרסה לקהילות עיצוב ברדיט וקיבל תגובות חיוביות, מה שתיאר כהישג כי מדובר בקהל שמתקשה לפרגן.
האתר מתיישב גם עם הפרופיל הטכנולוגי הידוע של באפט, מי שהחזיק במשך שנים בטלפון מתקפל זול, עבר לאייפון 11 רק ב-2020, וטען שכתב בעצמו אימייל פעם אחת בלבד. הוא פתח חשבון באקס (טוויטר דאז) ב-2013, הגיע לכמעט 2 מיליון עוקבים, אבל פרסם בסך הכול תשעה פוסטים ונטש סופית ב-2016. אתר סטטי מ-1996 הוא לא תקלה אלא תוצר טבעי של מנהיגות שמעדיפה תוכן על גימיק.
- טבעת על האצבע, אלגוריתם בראש: המחיר הסמוי של מדידת בריאות רציפה
- צו הפיקוח על בינה מלאכותית נעצר בקו הסיום - שעות לפני החתימה
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- דלויט ישראל מרחיבה פעילות בענן: רוכשת את SangIT ומתמקדת...
באפט עצמו הופתע לגלות שיש לאתר קהל מעריצים, ואמר שהוא ושותפו המנוח צ'רלי מאנגר תמיד היו מרוצים ממנו. בתחתית דף הבית מופיעה הודעה שמיישרת קו עם אותה גישה: מי שרוצה להעיר או להציע מוזמן לשלוח מכתב לכתובת, אבל בגלל כוח אדם מצומצם במשרד הראשי לא תישלח תשובה ישירה.
חלק מהמשקיעים סבורים ששינוי קוסמטי לא יהיה רק שדרוג חוויית משתמש אלא שינוי של שפה. אחרים מצביעים על נקודת איזון: אפשר לשמור על רשימת הקישורים והפשטות ועדיין להפוך את העמוד לידידותי למובייל, בלי סרטונים ומסרים שיווקיים. לגרג אייבל, אם יבחר לגעת בנושא, צפויה דילמה לא גדולה במונחים ניהוליים אבל רגישה במונחי סנטימנט.
