דווקא בזמן האולימפידה, תראו מי זו המניה הגרועה ביותר השנה בדאו ג'ונס

מניית נייקי NIKEצנחה מתחילת השנה בשיעור של 10%. בסוף יוני, החברה אמנם הצליחה בקושי לעמוד בצפי השוק בנוגע לרווחיה (49 סנט למניה, לעומת צפי של 48 סנט) אך הצמיחה בהכנסות אכזבה. החברה הציגה עלייה שנתית בהכנסות של 6% לכדי 8.24 מיליארד דולר בעוד השוק חזה עלייה לכדי 8.27 מיליארד דולר. גם כמות ההזמנות שלה להמשך השנה איכזבה. התשואה השלילית מעניקה לה את התואר המפוקפק כמניה הגרועה ביותר במדד הדאו ג'ונס, תואר שעד כה החזיקה בו מניית בנק ההשקעות גולדמן זאקס. 

הביצועים הרעים של מניית מנייקי מפתיעים במיוחד לאור העובדה שבימים אלו נערכת האולימפיאדה בריו דה ז'נרו. מדובר בתקופה בה הספורטאים ומוצרי הספורט המלווים אותם נמצאים במרכז החדשות והתודעה. על כך יש להוסיף את אחוזי הצפייה הגבוהים באירועים בטלוויזיה בהם מתפרסמים חסויות ופרסומות של החברה. 

אין תחליף למייקל ג'ורדן

לצד האולימפיאדה, נייקי זכתה לחשיפה חיובית גם עם ניצחונה של הקליבנלד קאוולירס ברשותו של לברון ג'יימס אשר משמש כפרזנטור של החברה. בעבר נייקי נהנתה מפרזנטורים מוצלחים ב-NBA שגרמו לזינוק במכירות, כאשר הזכור מכולם הוא כמובן מייקל ג'ורדן שעדיין חתום על חוזה בחברה. 

קבוצת הכדורסל של קליבלנד ניצחה בגמר את גולדן סטייט שחתומה תחת אנדר-ארמור. אם כי הנצחון במגרש לא בא לידי ביטוי במכירות מחוצה לו. זאת כאשר אנדר ארמור (סימול: UA) ממשיכה לנגוס בפלח השוק של נייק בצפון אמריקה. 

• בהשקעה של עד 30 מ' אירו - ריטיילורס מתרחבת בגרמניה עם נייקי
• נייקי וקים קרדשיאן בשיתוף פעולה - ישיקו מותג חדש ב-2026

המצב באסיה

בדומה לחברות אמריקניות - גלובליות רבות, אחד מהמנועים העיקריים לצמיחה במכירות הוא איזור אסיה בכלל וסין בפרט. בכדי שנייק תעמוד בצפי המשקיעים היא חייבת להמשיך ולהציג התרחבות במדינה. אך בדיוק כמו אפל APPLE החברה מתקשה להגדיל את המכירות שלה לאור התחרות הקשה איתה היא מתמודדת בשנים האחרונות. התחרות הינה מול יצרנים מקומיים שמשפרים את הייצור שלהם ומצמצמים את פער האיכות לצד הוזלה משמעותית במחירים.