טיימינג מושלם: מחירי טרגט עלו, שפ"א תצא בקמפיין למפרסמים
האם חברת שפ"א הולכת על הראש של המתחרה טרגט מרקט? לאייס נודע כי שפ"א, החברה שאחראית על מכירת פרסומות לרוב תחנות הרדיו האזוריות, מתכננת קמפיין פרסומי באותן תחנות שיפונה למפרסמים גדולים, ויציע להם להגדיל את הזרמת תקציבי הפרסום ברדיו האזורי.
לאחרונה כינס מנכ"ל שפ"א אלון שטיינפלד את מנכ"לי תחנות הרדיו האזורי, לכנס בו הציג להם את המיתוג החדש של החברה, כמו גם השפה החדשה שלה ודרכי השיווק. בין היתר דיבר עמם שטיינפלד על קמפיין פרסומי שהוא מתעתד לעלות בתחנות האזוריות – שיזמין מפרסמים גדולים להפנות יותר ויותר תקציבים לאפיק זה, על חשבון הרדיו הארצי.
הכוונה ברדיו הארצי היא כמובן בתחנות הרדיו של תאגיד השידור כאן – רשתות קול ישראל. הזכיין של כאן היא חברת טרגט מרקט שמוכרת את דקות הפרסום ברדיו, בין היתר בכאן רשת ב', כאן רשת ג' וכאן 88. רק לאחרונה הודיעה טרגט על העלאת מחירי חבילות הפרסום ב-10%-15%, מיד אחרי המונדיאל. לא מן הנמנע כי שטיינפלד מתכוון בין היתר לנצל את אותה עליית מחירים - עם טיימינג נהדר מבחינתו - כדי למשוך מפרסמים לאלטרנטיבה האזורית אותה הוא מייצג.
על פי נתוני האזנה של TGI נכון למחצית השנייה של 2017, נרשמה עלייה קלה בהאזנה לקבוצות הרדיו השונות בישראל – תחנות גל"צ, תחנות קול ישראל ותחנות הרדיו האזורית. כ-44.5% מאזינים לתחנות גל"צ, קצת מעל 38% לקול ישראל, ו-32% לרדיו האזורי. נתונים אלה כוללים כמובן חפיפה.
האזנה לרדיו (מקור: סקר TGI)
בעוד שגל"צ אינה יכולה לשדר פרסומות מסחריות, אלא רק תשדירי שירות, הרי שהתחרות ברדיו על המפרסמים מתקיימת בין קול ישראל לרדיו האזורי, ומבחינת אחוזי האזנה, הפער בין 2 קבוצות אלה אינו גדול. זו בדיוק הנקודה ששפ"א רוצה להציג למפרסמים, ולהוכיח להם כי לא רק בקול ישראל "הפרסום ברדיו עובד", אלא גם אצל המתחרים.
מנכ"ל שפ"א אלון שטיינפלד סירב להרחיב בנושא, אבל אמר רק: "הפרסומאים והמפרסמים צריך לעשות עבודה טובה יותר ברדיו".
- 2.פחחח, מי באמת מאזין לתחנות האזוריות למעט 2 תחנות??? (ל"ת)אייל 21/06/2018 14:40הגב לתגובה זו
- 1.השם הוא טרגט ספיריט. (ל"ת)יוני 19/06/2018 17:36הגב לתגובה זו
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
