אולפן רדיו
צילום: iStock
פרסום ראשון

טיימינג מושלם: מחירי טרגט עלו, שפ"א תצא בקמפיין למפרסמים

על רקע העלאת המחירים בקול ישראל, מנכ"ל החברה שמוכרת פרסום ברדיו האזורי, כינס את מנכ"לי התחנות והציג את המהלך השיווקי החדש - בניסיון למשוך מפרסמים גדולים
אלכסנדר כץ | (2)

האם חברת שפ"א הולכת על הראש של המתחרה טרגט מרקט? לאייס נודע כי שפ"א, החברה שאחראית על מכירת פרסומות לרוב תחנות הרדיו האזוריות, מתכננת קמפיין פרסומי באותן תחנות שיפונה למפרסמים גדולים, ויציע להם להגדיל את הזרמת תקציבי הפרסום ברדיו האזורי.

 

לאחרונה כינס מנכ"ל שפ"א אלון שטיינפלד את מנכ"לי תחנות הרדיו האזורי, לכנס בו הציג להם את המיתוג החדש של החברה, כמו גם השפה החדשה שלה ודרכי השיווק. בין היתר דיבר עמם שטיינפלד על קמפיין פרסומי שהוא מתעתד לעלות בתחנות האזוריות – שיזמין מפרסמים גדולים להפנות יותר ויותר תקציבים לאפיק זה, על חשבון הרדיו הארצי.

 

הכוונה ברדיו הארצי היא כמובן בתחנות הרדיו של תאגיד השידור כאן – רשתות קול ישראל. הזכיין של כאן היא חברת טרגט מרקט שמוכרת את דקות הפרסום ברדיו, בין היתר בכאן רשת ב', כאן רשת ג' וכאן 88. רק לאחרונה הודיעה טרגט על העלאת מחירי חבילות הפרסום ב-10%-15%, מיד אחרי המונדיאל. לא מן הנמנע כי שטיינפלד מתכוון בין היתר לנצל את אותה עליית מחירים - עם טיימינג נהדר מבחינתו - כדי למשוך מפרסמים לאלטרנטיבה האזורית אותה הוא מייצג.

 

על פי נתוני האזנה של TGI נכון למחצית השנייה של 2017, נרשמה עלייה קלה בהאזנה לקבוצות הרדיו השונות בישראל – תחנות גל"צ, תחנות קול ישראל ותחנות הרדיו האזורית. כ-44.5% מאזינים לתחנות גל"צ, קצת מעל 38% לקול ישראל, ו-32% לרדיו האזורי. נתונים אלה כוללים כמובן חפיפה.

האזנה לרדיו (מקור: סקר TGI)

בעוד שגל"צ אינה יכולה לשדר פרסומות מסחריות, אלא רק תשדירי שירות, הרי שהתחרות ברדיו על המפרסמים מתקיימת בין קול ישראל לרדיו האזורי, ומבחינת אחוזי האזנה, הפער בין 2 קבוצות אלה אינו גדול. זו בדיוק הנקודה ששפ"א רוצה להציג למפרסמים, ולהוכיח להם כי לא רק בקול ישראל "הפרסום ברדיו עובד", אלא גם אצל המתחרים.

  

מנכ"ל שפ"א אלון שטיינפלד סירב להרחיב בנושא, אבל אמר רק: "הפרסומאים והמפרסמים צריך לעשות עבודה טובה יותר ברדיו".

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    פחחח, מי באמת מאזין לתחנות האזוריות למעט 2 תחנות??? (ל"ת)
    אייל 21/06/2018 14:40
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    השם הוא טרגט ספיריט. (ל"ת)
    יוני 19/06/2018 17:36
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.