רשת הקמעונאות טרגט נמצאת במרכזה של שערוריה ציבורית - המניה צנחה 5.8%

אלמוג עזר | (2)
נושאים בכתבה וולמארט

חברת טרגט נמצאת בחודש האחרון בליבה של שערורייה צרכנית ומגדרית כאחד. בעקבות ההחלטה המהפכנית של הנהלת החברה לבטל את ההפרדה המגדרית בשירותי ותאי המדידה ולאחדם יחדיו. בהפרדה החדשה קיימים "שירותי בוגרים" ו"שירותי משפחה", התפתחה מחאה חברתית ברשת להחרים את חנויות ענקית הקמעונאות.

רצונה של ההנהלה היה להציג חדשנות חברתית ולצעוד לטובת קהילת הטרנסג'נדר בארה"ב שמבחינת שימוש בשירותים אינה שייכת לשירותי הגברים ולא לשירותי הנשים. קהילת הטרנסג'נדרים מהווה 0.3% מאוכלוסיית ארה"ב והיא זוכה לייצוג נאמן בכלי התקשורת וגם במערכת החינוך האמריקנית. המקרה המפורסם ביותר בארה"ב הוא הניתוח לשינוי המין של קייטלין ג'נר שבשנה שעברה עברה לחיות את חייה כאשה. ג'נר היא ידוענית ואישיות טלוויזיונית המוכרת לצופים מתוכנית הריאלטי "משפחת קרדישיאן". 

החרם אורגן על ידי הארגון השמרני ה-AFA (ארגון המשפחות האמריקני). לטענת ראש הארגון, סנדי ריוס, העצומה נגד טרגט כבר חצתה את גבול המיליון חתימות. העצומה קוראת להפסיק ולרכוש מרשת הקמעונות כל עוד לא ישנו את מדיניות השירותים ותאי המדידה במקום. ריוס מתגאה בעובדה שמאז ה-19 באפריל עם ההודעה על שינוי המדיניות בטרגט מניית החברה החלה לצנוח ובתוך כך החברה איבדה שווי שוק של 2.5 מיליארד דולר – מאז החלה הפעילות נגדה. המניה איבדה 5.8% בעשרת הימים למסחר שעקבו להודעת החברה.

מניית החברה אכן נמצאת במגמה שלילית בחודש האחרון. המנייה השילה 2.6% משוויה. מתחרתה העיקרית – וול מארט WALL-MARTאיבדה באותה התקופה 2.3% בלבד משוויה. חברת טרגט תפרסם את הדו"ח שלה לרבעון הראשון של השנה ב-18 לאפריל ושם ישפך האור לגבי הנזק שגרמו מחרימי החברה למכירותיה, הכנסותיה ורווחיה.

לעת עתה, הנהלת טרגט אינה מתקפלת וטוענת כי מטרתה של החברה היא שכולם יחושו בנוח ברשותיה – ללא קשר למין הלקוח. בפעולותיה טרגט מבקשת לקבוע רמה חדשה של תקינות פוליטית במדינה וזה בדיוק מה שמפחיד את הארגון המחרים. לטענת ריוס, הנהלות של חברות ציבוריות אחרות פנו אליו והן שוקלות לנקוט באותן צעדים כפי שנהגה טרגט. פניות אלו מדרבנות את הארגון להחריף את הפעילות נגד טרגט. 

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    יהודה 04/05/2016 07:39
    הגב לתגובה זו
    טרגט רוצה לנכס לעצמה את התופעה שכבר החלה. היא קראה נכון את המפה וזה רק ענין של זמן עד שזה יכנס למיינסטרים. נכון היא הפסידה לזמן קצר מספר מסויים של לקוחות, שככל הנראה אחרי תקופת צינון רובם יחזרו. אבל הם הרוויחו גם הרבה לקוחות חדשים שירגישו שטרגט נתנה להם מקום של כבוד...
  • 1.
    אופיר 03/05/2016 17:13
    הגב לתגובה זו
    טארגט ככל הנראה שכחה מי הוא קהל היעד שלה. זב כמו שאפל יוציא גרסה זולה לאייפון. ההנהלה צריכה לעשות שוב את הקורס "מבוא לשיווק"

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.