הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל

נייקי בתקופת מעבר: האתגרים והתקוות סביב החלפת המנכ"ל

החברה מתמודדת עם אתגרים משמעותיים בשוק התחרותי של מוצרי הספורט. הצמיחה האיטית במכירות, בעיקר בשל התחרות הגוברת והביקוש החלש בסין, ממשיכה להעיב על ביצועי החברה
אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה מנכ"ל נייקי

לאחרונה, ענקית הספורט נייקי NIKE הכריזה על שינוי משמעותי בהנהגתה. אליוט היל, ותיק החברה, עתיד להחליף את ג'ון דונהו בתפקיד המנכ"ל באוקטובר הקרוב. ההודעה על המינוי החדש עוררה גל של אופטימיות בוול סטריט, והמניה זינקה בתגובה. עם זאת, ההתלהבות הראשונית החלה להתפוגג עם תחילת השבוע, כאשר המשקיעים נאלצו להתמודד עם המציאות המורכבת שבפניה ניצבת החברה.

נייקי מתמודדת עם אתגרים משמעותיים בשוק התחרותי של מוצרי הספורט. הצמיחה האיטית במכירות, בעיקר בשל התחרות הגוברת והביקוש החלש בסין, ממשיכה להעיב על ביצועי החברה. אנליסטים מזהירים כי פתרונות מהירים אינם באופק, וכי החברה צפויה להתמודד עם קשיים בטווח הקרוב.

מתיו בוס, אנליסט בחברת ג'יי.פי. מורגן, מציין כי הדוחות של נייקי, הצפויים להתפרסם ב-1 באוקטובר, עלולים לשקף את האתגרים הללו. הוא מעריך כי המכירות יישארו חלשות, הן בערוץ המכירה הישירה לצרכן והן בערוץ הסיטונאי. הנתונים מצביעים על ירידה משמעותית בתנועה לאתר האינטרנט של נייקי, וכן על ירידה במכירות הסיטונאיות בצפון אמריקה.

 

האתגרים בסין והקולות האופטימיים

סין, שוק מרכזי עבור נייקי, ממשיכה להוות אתגר משמעותי. הכלכלה המקומית המתנדנדת משפיעה לרעה על הביקוש הצרכני, ומתחרים מקומיים ובינלאומיים מגדילים את נתח השוק שלהם על חשבון נייקי. אחד השותפים הסיטונאיים הגדולים של נייקי בסין כבר הזהיר מפני המשך הקשיים בחצי השני של השנה הפיסקלית.

למרות האתגרים, ישנם גם קולות אופטימיים בשוק. החזרתם של מנהלים ותיקים לצד היל נתפסת כמהלך חיובי שעשוי לרענן את החברה. כריסטינה פרננדז, אנליסטית בקבוצת טלסי, מאמינה כי המעבר בהנהגה עשוי לעורר מחדש את בסיס העובדים של נייקי ולהאיץ את מנוע החדשנות של החברה.

פרננדז מציינת כי שותפי ההפצה של נייקי בצפון אמריקה מביעים התלהבות מהשקות המוצרים החדשים הצפויות. לדוגמה, נעל הריצה Pegasus 41 כבר זוכה להצלחה בקרב הלקוחות. עם זאת, היא מכירה בכך שנייקי נמצאת בתקופת מעבר, וכי חזרה לצמיחה עשויה לקחת מספר רבעונים.

 

הטווח הקצר מאתגר, אבל קיים פוטנציאל משמעותי

בעוד שהאנליסטים חלוקים בדעותיהם לגבי הטווח הקצר, רבים מסכימים כי לטווח הארוך, נייקי עדיין מחזיקה בפוטנציאל משמעותי. החברה משקיעה בחדשנות מוצרים ובשיפור קווי הביצועים שלה, מהלכים שעשויים לשאת פרי בעתיד.

קיראו עוד ב"גלובל"

נייקי ניצבת בפני תקופה מאתגרת עם החלפת המנכ"ל והתמודדות עם תנאי שוק מורכבים. בעוד שהטווח הקצר עלול להיות רצוף קשיים, המשקיעים והאנליסטים מקווים כי המהלכים האסטרטגיים של החברה, יחד עם הנהגתה החדשה, יובילו לחידוש הצמיחה ולחיזוק מעמדה בשוק העולמי של מוצרי הספורט.

 

הדוחות האחרונים

בדוחותיה לרבעון הרביעי החברה עקפה את תחזיות האנליסטים ברווח למניה, אך פספסה בהכנסות והתחזית לרבעון הבא, מה שהוביל לירידה חדה במחיר המניה. נייקי דיווחה על רווח מתואם של 1.01 דולר למניה, גבוה משמעותית מהתחזית של 84 סנט למניה. עם זאת, ההכנסות הסתכמו ב-12.6 מיליארד דולר, נמוך מהצפי ל-12.9 מיליארד דולר.

המכירות ירדו ב-2% בהשוואה לשנה שעברה, כאשר המכירות הישירות לצרכן (DTC) ירדו ב-8%. נקודת אור הייתה עלייה של 5% במכירות הסיטונאיות. שולי הרווח הגולמי השתפרו, עם עלייה של 1.1 נקודות אחוז ל-44.7%.

נייקי התמודדה עם אתגרים משמעותיים בשווקים המרכזיים שלה. בצפון אמריקה, השוק הגדול ביותר של החברה, המכירות בתחום הנעליים ירדו ב-6% בהשוואה לשנה שעברה. במקביל, מתחרים כמו On Holding, New Balance ו-Hoka הגדילו את נתח השוק שלהם על חשבון נייקי. חלקה של נייקי ברכישות הדיגיטליות ירד ל-32.5%, לעומת 34.1% בתקופה המקבילה אשתקד.

התחזית של החברה לשנת הכספים 2025 לא הצליחה להרגיע את חששות המשקיעים. נייקי צופה ירידה של אחוזים בודדים במכירות השנתיות, כאשר במחצית הראשונה של השנה צפויה ירידה חדה יותר. ברבעון הראשון, החברה צופה ירידה של כ-10% במכירות בהשוואה לשנה שעברה, הרבה יותר מהירידה של 3% שהאנליסטים צפו.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
דן אייבסדן אייבס

המניה הזאת מזנקת היום ב-2,900% - מה הסיבה?

הצטרפותו של דן אייבס ל־Eightco וההשקעה המתוכננת ב־Worldcoin הקפיצו את המניה באלפי אחוזים, אך המיזם עדיין בשלב מוקדם ושוויו רחוק מזה של ביטקוין ואתריום, מה שמותיר פוטנציאל לצד סיכונים משמעותיים

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה סם אלטמן מטבעות קריפטו קתי ווד

עדכון - אחרי זינוק של 2,900%, אייטקו מזנקת בטרום, ומה קורה באנבידיה?


דן אייבס, מהאנליסטים המוכרים בוול סטריט, גרם הבוקר לתזוזה חריגה בשוק כשהודיע שהוא מצטרף כיו"ר דירקטוריון לחברת Eightco Holdings Eightco -10.89%  – חברה קטנה וכמעט לא מוכרת. בעקבות ההודעה מזנקת מניית החברה ב־2,900% במהלך יום המסחר.


אייבס הוא מנהל  ואנליסט מחקר מניות בכיר בתחום הטכנולוגיה בחברת Wedbush Securities מאז 2018, ובמקביל משמש כראש מחקר הטכנולוגיה הגלובלי בחברה. הוא נחשב לאחד האנליסטים המובילים בוול סטריט עם יותר משני עשורים של ניסיון בניתוח תחום התוכנה והטכנולוגיה הרחבה. את הקריירה החל כאנליסט פיננסי ב-HBO, ובהמשך, לאחר סיום תואר MBA במימון, הצטרף ל-FBR Capital Markets, שם עבד במשך 16 שנה והתמקד בתחומי תוכנה, חומרה, אבטחת סייבר, מחשוב ענן, ביג דאטה והנוף המתפתח של עולם המובייל.


הסיבה לעניין החריג היא לא רק ההצטרפות של אייבס עצמו. הוא חשף כי Eightco מתכננת לגייס 250 מיליון דולר ולהשקיע את כולו בטוקן Worldcoin – פרויקט ביומטרי שנוי במחלוקת שהקים סם אלטמן.  גיוס ההון המתוכנן צפוי להיסגר באמצע ספטמבר, במחיר של 1.46 דולר למניה. לאחר מכן תשנה Eightco את שמה ל־ORBS .


Worldcoin מנוהל על ידי אלטמן לצד פעילותו ב־ChatGPT. מטרת המיזם היא ליצור מערכת זיהוי עולמית המבוססת על סריקת עיניים: המשתמש סורק את עיניו, מקבל זהות דיגיטלית ובנוסף גם טוקנים. הרעיון עשוי להישמע עתידני, אך אייבס טוען שמדובר בכלי הכרחי לעולם שבו בינה מלאכותית נוכחת בכל תחום.


להמשך הכתבה לחץ כאן
וול סטריט
צילום: Roberto Junior, Unsplash
וול סטריט

הנאסד״ק עלה ב-0.4%; וויקס ויונייטד הלת׳ זינקו ב-9%

מערכת ביזפורטל |
נושאים בכתבה S&P500 דאו ג'ונס וול סטריט נאסד"ק


שוק האג"ח האמריקאי עצר את הרצף החיובי של ארבעה ימים, כאשר התשואות עלו מחדש – בהובלת אג"ח לשנתיים שטיפסו מהרמות הנמוכות מאז 2022. במקביל, מדד S&P 500 עלה ב-0.3% התקרב שוב לשיא כל הזמנים, למרות שרוב המניות במדד ירדו. הנאסד״ק והדאו טיפסו גם כן ב-0.4%. מניות הטכנולוגיה הגדולות תמכו בעליות, למעט אפל שאיבדה 1.5% לאחר אירוע ההשקה שלה. הנפט עלה לאחר התקיפה הישראלית בקטאר.


המשקיעים מפנים כעת את מבטם לנתוני האינפלציה שיתפרסמו בימים הקרובים – מדד המחירים ליצרן ומדד המחירים לצרכן. הנתונים ייקבעו את הטון לקראת ישיבת הפדרל ריזרב בשבוע הבא, וישפיעו על הצפי להמשך הפחתות הריבית עד סוף 2025. במידה והאינפלציה תפתיע כלפי מעלה, היא עלולה להגביל את יכולת הפד להקל במדיניות, דווקא בעיתוי שבו הלחץ להעניק תמיכה לכלכלה הולך וגובר.


אנליסטים מצביעים על תמונה מעורבת: מצד אחד, נתוני שוק העבודה האחרונים מראים סימני חולשה, מה שיכול להקל על הפד להצדיק הורדות ריבית. מצד שני, עלייה מתמשכת באינפלציה תצית חששות לסטגפלציה – שילוב של האטה בצמיחה עם עליות מחירים. מצב כזה עלול לפגוע במומנטום החיובי שנבנה בוול סטריט מתחילת החודש.


בכירי הפד עצמם מאותתים על דאגה גוברת לשוק העבודה. יו"ר הבנק ג’רום פאוול הודה לאחרונה כי הסיכונים גדלו, ושני חברי ועדה תמכו כבר ביולי בהורדת ריבית. אנליסטים מעריכים כי הפד ייאלץ לחדש את מהלך הפחתות הריבית כבר בהחלטה הקרובה, עם סבירות להמשך שלושה צעדים רצופים עד סוף השנה. יחד עם זאת, אי-הוודאות סביב נתוני האינפלציה מותירה את השוק דרוך במיוחד.


להמשך הכתבה לחץ כאן