ניתוח קמפיין

הפרסומת של 'חדשות 10' - מסמך מביך על עצמנו

עטרה בילר, אסטרטגית של מיתוג, מתייחס לפרסומת של חדשות 10 - "אין לי ארץ אחרת". "בתור מספר 2 מחויב ערוץ 10 לספר לנו במה הוא שונה וטוב"

עטרה בילר | 11/12/2011 09:15 (15)

"דמיינו" מתחילה הפרסומת לחדשות 10 "מדינה ללא מלחמות". ואגב קטעי ארכיון תואמי נושא, אנו מתבקשים לדמיין מדינה שגם אין בה עצב, אנשים שעושים מה שהם רוצים, מדינה ששותקת.

על רקע השיר "אין לי ארץ אחרת", מגיע הקליפ למסקנה: "במדינה כזו היינו מיותרים". אחרי עוד כמה אייטמי-שיא כגון ראיון עם יאסר ערפאת וחזרתו של גלעד שליט הביתה - אנחנו מתבשרים שמדובר בקליפ שחוגג 10 שנים לחדשות 10.

יש חדשות טובות וחדשות רעות.

החדשות הטובות:

הקליפ מצליח בכמה משיכות מכחול להסביר לנו 'חדשות מהן'. מה שאנחנו האנשים מבקשים לצפות בו במהדורת חדשות, זה אכן "חדשות". כלומר כל חריגה משמעותית מהשגרה, כל מה שקריטי לקיומנו, כל מה שמייצר אדרנלין, כל מה שמסיח את דעתנו, לרגע, מהבלגן בחיינו הפרטיים לבלגן גדול יותר.

במלים אחרות: הדרמה מזינה את הרייטינג.

הקליפ מרגש ומזכיר לנו באיזו מציאות קשה אנחנו חיים, וכן, הוא מדגים את חשיבותה של מהדורת החדשות כמי שצדה ומגישה את כל המידע הזה.

אבל יש גם חדשות רעות:

א. אסטרטגית אין בפרסומת שום יתרון תחרותי על פני המתחרה החזק והמזוהה הלא הוא חדשות ערוץ 2, מלבד העובדה שהקליפ עצמו משודר בתוך הערוץ - לצופי הערוץ.

בתור מספר 2 (אגב הנה רעיון לחדשות 2: 2 זה מס' 1), מחויב ערוץ 10 לספר לנו במה הוא שונה וטוב ואולי אפילו בלעדי ביחס למתחרה שלו. איזו זווית ראייה ייחודית הוא מוביל, ומותיר את מתחריו מאחור. האם הוא יותר אובייקטיבי? מגיע מהר יותר למידע? מפרש טוב יותר את המציאות? כרגע הקליפ נראה כמו קליפ של מהדורת חדשות גנרית במדינת ישראל. נכון שהקליפ מציג את מגישי וכתבי חדשות 10, אבל אפשר היה להחליפם בקלות ביונית לוי, רוני דניאל ודני קושמרו. לגבי חזרתו של גלעד שליט הביתה שהו אייטם שמגוחך שחדשות 10 ייקחו עליו בלעדיות.

א. הבעיה העמוקה יותר היא בחירת 4 נושאי החדשות והשלכתה על זהותנו כעם: "דמיינו ארץ ללא מלחמות, ללא עצב, ללא אנשים שעושים מה שהם רוצים, ארץ ששותקת. בארץ כזו היינו מיותרים".

מדובר בדרמה שניזונה מארבעה מוקדים של שפל הקיום האנושי. השאלה היא מדוע לא ביקשו מאיתנו לדמיין מדינה "ללא כשרון" (ולהראות את זוכי פרס נובל האחרונים), או "מדינה כנועה ללא חוש צדק" (ולהראות את הפגנת המיליון), או "מדינה ללא חמלה" (ולהראות את בית החולים הנייד ששלחנו להאיטי). יש הרבה חדשות טובות שהן עדיין חדשות.

למשל, ה-BBC היה יכול לומר: "דמיינו מדינה ללא חתונות מלכותיות". ה- CNN היה לוקח בעלות על כיסוי חגיגות ראש השנה רוויות הזיקוקים בכל העולם, ומהדורת החדשות בניו זילנד הייתה אומרת "דמיינו מדינה ללא עדרי כבשים העוברים ממחוז למחוז"...

הצורך בדרמה הוא אוניברסאלי, אבל הטעם שפיתחנו לתכנים כאלה ואחרים אינו אלא בבואתו של עם.

ולכן, ב-subtext של הפרסומת, למעשה קיים מסמך קצר, קולע ומביך על עצמינו - העם הישראלי. יותר מאשר מספרת הפרסומת על מהדרות חדשות 10, משתקפים בתוכה אנחנו כאנשים המכורים לחדשות רעות. הלא ללא עצב וללא מלחמות וכן ללא אנשים שעושים כל מה שהם רוצים היו לא רק אנשי חדשות 10 מיותרים... אולי היינו כולנו מיותרים?

אי אפשר להתכחש לכך שכאלה אנחנו. כולנו. מוצאים עניין רב בכאב, בנרדפות, במחלות החברתיות והפוליטיות בהן אנו חולים. כנראה שהחיפוש אחר השמחה, התיאבון לשינוי המצב, והדימוי העצמי החיובי - עדיין חלשים מכדי שיוכנסו בידי מקצועני חדשות אל תוך קליפ המשרטט בכמה שניות את פרצופנו.

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(15):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

8.
הפרשנויות שלה מעניינות לי ת'עטרה (ל"ת)
רוברטו ייצוג אומנים 12/12/2011 12:38
הגב לתגובה זו
7.
מה שחשבתי כשראיתי את זה: היינו מסתדרים גם בלי (ל"ת)
12/12/2011 09:23
הגב לתגובה זו
6.
12/12/2011 09:22
הגב לתגובה זו
זה מה שהתקשורת דוחפת לנו: יאסר ערפאת.
5.
ברלינגו 11/12/2011 13:14
הגב לתגובה זו
מאוד מאכזב חוסר ההבנה של הכותבת את הקמפיין. הקריצה היא לכיוון חוק לשון הרע ולאיום שלו לחברת החדשות כפורחת עיניים, שומרת על המתרחש ואומרת וחוקרת את מה שאולי אנשים לא רוצים לשמוע ולדעת. וזוהי המעלה הגדולה ביותר של חדשות ערוץ 10 על פני החברים מערוץ 2, וזו הלגיטימיות שלהם כחברת החדשות הלא מובילה בישראל ברייטינג. הכוח של הלהשמיע הוא הגדול מכולם. את החדשות הטובות ידאגו לפמפם לנו בכל מקום שרגלו של ביבי תדרוך: רשות השידור, ישראל היום. את התחקירים, הדעות והפרשנויות שלא תואמות להלך רוח המנשב מקריית הממשלה אנחנו צריכים לשמור בכל הכוח שיש לנו.
עטרה בילר 11/12/2011 16:17
הגב לתגובה זו
תודה למי שמעיר על היעדר העובדה שערוץ 10 בסכנת סגירה, וכי זהו המניע לפרסומת. עדיין אין בקליפ שום יתרון של חדשות 10 על חדשות מתחרות. דווקא אם החדשות הן ספינת הדגל של הערוץ צריך לדבר על עשיית חדשות שהיא חזקה וטובה ממה שיש בערוץ 2. וזה אין.
Tom 11/12/2011 16:44
זה לא קמפיין השוואתי של למי יש יותר גדול אלא קמפיין שמכוון ליצירת דעת קהל נגד הסגירה. כמה פשוט ככה חכם...
4.
ביזפורטל לא הגיע הזמן "לרענן" עם המנתחת?... (ל"ת)
להחזיר עטרה ליושנה.. 11/12/2011 11:40
הגב לתגובה זו
3.
קמפיינרית 11/12/2011 10:36
הגב לתגובה זו
זו פרסומת שפורטת על נימי הרגש ומביאה לחיבור אמוציונלי עם חדשות 10. הם רוצים לייצר התנגדות לסגירת הערוץ באמצעות הלחלוחית בעיניים, ואת זה הם הצליחו לעשות מצויין.
2.
ירון 11/12/2011 10:08
הגב לתגובה זו
שום פספוס, נראה לי שלא ראיתם בכלל את הפרסומת. הניתוח של עטרה הוא ממשל בול! אין שם שום דבר שאומר למה יש צורך להשאיר את ערוץ 10 באוויר, מה הערך המוסף וכו'
B I N G O 11/12/2011 10:37
הגב לתגובה זו
חבובי, תלמד לקרוא בין השורות.
oferdesade 11/12/2011 11:30
האם הכותבת בכוונה מתעלמת מהמסר הברור של לא לדגור? האם היא מתעלמת מהעובדה שחדשות 10 עולים פי כמה על 2? האם היא מתעלמת מהאופי הבסיסי של פרסום תדמית שבאופייה מכוונת למקהלה? או שמא מחפשת מתחת לאבנים על מנת למצוא משהו רע להגיד כי זה אומר "אני חכמ(ה)?
BINGO 11/12/2011 10:43
תלמד לקרוא בין השורות
קיקו 11/12/2011 10:14
הגב לתגובה זו
על המושג עיתוי שמעת? כנראה שלא... מעולם לא נעשו בארץ פרסומות לערוץ חדשות (בניגוד לפרומואים). אז איך זה שפתאום לראשונה בארץ יש פרסומת כזאת... עיתוי: ערוץ 10 בסכנת סגירה. המחלקה שהכי מצדיקה את קיומו היא מחלקת החדשות שהיא באמת טובה.... (מקווה שלא צריך להמשיך עבורך את ההסבר כי אתה "גאון").
1.
קיקו 11/12/2011 09:42
הגב לתגובה זו
לא מדובר בפרסומת לחדשות ערוץ 10 אלא לקמפיין נגד סגירת ערוץ 10 - ועל כך מעידה הסיפא של הקמפיין המבקשת מאיתנו לדמיין מדינה עם ערוץ חדשות אחד...
B I N G O 11/12/2011 10:02
הגב לתגובה זו
קיקו, צודק 100%. עטרה פיספסה את הפואנטה. בנוסף הכוונה היא גם בהתייחסות לחוק לשון הרע.

גרי ליבנת' בנק רוטשילד ושות' בישראל. קרדיט: פלורין קאלין

יותר מ-1,500 הייטקיסטים ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים

5,400 ישראליים הצטרפו למועדון המיליונרים בדולרים במהלך 2024, מתוכם בין 1,500 ל-2,000 הייטקיסטים, כמה מיליונרים חדשים בהייטק יהיו השנה?

רן קידר | 05/11/2025 10:22

נושאים בכתבה מיליונרים הייטק

בסוף 2024 נמנו בישראל כ-186 אלף מיליונרים בדולרים, עלייה של 2.9% לעומת השנה הקודמת, המשקפת כ-5,400 ישראלים חדשים שחצו את רף המיליון דולר בנכסים נטו. אפשר להניח שהמספרים האמיתיים הם מעל 200 אלף - זה מגובה גם בנתון של בנק UBS שמציב את ישראל במקום ה-17 בעולם בעושר ממוצע למבוגר, כ-284 אלף דולר.

לפי דוח של Henley & Partners לשנת 2024, במהלך 2023 נרשמה עזיבה של כ-200 בעלי הון מישראל, בעוד שב-2022 נכנסו כ-1,100 בעלי הון לארץ. מרבית הנוטשים מעבירים את מרכז חייהם לארה"ב, בריטניה ופורטוגל. ובכל זאת, גם לאחר ההגירה, מאזן המיליונרים נטו בישראל ממשיך לעלות בקצב של אלפים בשנה. משנת 2024 יש מצב הפוך - עלייה לארץ, אם כי אין נתונים רשמיים.

שליש מהמיליונרים החדשים מגיעים מההייטק

שנה שעברה הוגדרה כשנה חזקה להון הטכנולוגי הישראלי. לפי דוח 2024 של PwC , נרשמו 53 עסקאות אקזיט בשווי כולל של 13.38 מיליארד דולר, ו-34 עסקאות מיזוגים ורכישות בהיקף נוסף של 8.95 מיליארד דולר. שש הנפקות (IPO) גייסו יחד 781 מיליון דולר. בסך הכול, 106 עסקאות בתחום ההייטק הגיעו להיקף כולל של 26.7 מיליארד דולר. מתוכן, 8 עסקאות חצו את רף חצי מיליארד דולר (ששווים הכולל עמד על 6.8 מיליארד דולר), ו-23 עסקאות בטווח 100-500 מיליון (ששווים הכולל עמד על 5.8 מיליארד דולר), שמהוות יחד 44% מהיקף השוק. רוב העסקאות היו בתחומי IT & Enterprise Software, סייבר, ואינטליגנציה מלאכותית.

לפי IVC ו-Rise IL, כ-70% מההון שנוצר בעסקאות האלו הגיע לחברות טכנולוגיה. במחקרים קודמים של PwC הוערך כי 15-25% מהמניות בעסקאות הייטק מוחזקות בידי מייסדים ועובדים ישראלים. בהנחת 20% לבעלי מניות פרטיים, ההון החדש שהוזרם ליחידים ב-2024 עומד על כ־4.5 מיליארד דולר. אם מחלקים סכום זה למקבלי רווחים טיפוסיים בטווח 2-3 מיליון דולר, מדובר בכ-1,500-2,000 ישראלים שהפכו למיליונרים חדשים מהייטק בשנה אחת בלבד, כשליש מכלל הגידול באוכלוסיית בעלי ההון בישראל.

שנה שעברה גם התאפיינה גם בזינוק בעסקאות סקנדרי, כלומר עובדים ומייסדים שמימשו אחזקות עוד לפני אקזיט או הנפקה. מדובר בעשרות חברות ישראליות פרטיות, שבהן מימושים של מיליונים בודדים ועד עשרות מיליונים למייסדים. בשנת 2025 יש אומנם תנודות, אך המגמה חיובית - יש גידול בהיקף ההשקעה בהייטק ובאקזיטים. אם על פי הנתונים מעל 1,500 איש בהייטק הפכו למיליונרים, הרי שב-2025 אפשר כבר לדבר על היקף כפול.

להמשך הכתבה לחץ כאן