הפרסומת של 'חדשות 10' - מסמך מביך על עצמנו
"דמיינו" מתחילה הפרסומת לחדשות 10 "מדינה ללא מלחמות". ואגב קטעי ארכיון תואמי נושא, אנו מתבקשים לדמיין מדינה שגם אין בה עצב, אנשים שעושים מה שהם רוצים, מדינה ששותקת.
על רקע השיר "אין לי ארץ אחרת", מגיע הקליפ למסקנה: "במדינה כזו היינו מיותרים". אחרי עוד כמה אייטמי-שיא כגון ראיון עם יאסר ערפאת וחזרתו של גלעד שליט הביתה - אנחנו מתבשרים שמדובר בקליפ שחוגג 10 שנים לחדשות 10.
יש חדשות טובות וחדשות רעות.
החדשות הטובות:
הקליפ מצליח בכמה משיכות מכחול להסביר לנו 'חדשות מהן'. מה שאנחנו האנשים מבקשים לצפות בו במהדורת חדשות, זה אכן "חדשות". כלומר כל חריגה משמעותית מהשגרה, כל מה שקריטי לקיומנו, כל מה שמייצר אדרנלין, כל מה שמסיח את דעתנו, לרגע, מהבלגן בחיינו הפרטיים לבלגן גדול יותר.
במלים אחרות: הדרמה מזינה את הרייטינג.
הקליפ מרגש ומזכיר לנו באיזו מציאות קשה אנחנו חיים, וכן, הוא מדגים את חשיבותה של מהדורת החדשות כמי שצדה ומגישה את כל המידע הזה.
אבל יש גם חדשות רעות:
א. אסטרטגית אין בפרסומת שום יתרון תחרותי על פני המתחרה החזק והמזוהה הלא הוא חדשות ערוץ 2, מלבד העובדה שהקליפ עצמו משודר בתוך הערוץ - לצופי הערוץ.
בתור מספר 2 (אגב הנה רעיון לחדשות 2: 2 זה מס' 1), מחויב ערוץ 10 לספר לנו במה הוא שונה וטוב ואולי אפילו בלעדי ביחס למתחרה שלו. איזו זווית ראייה ייחודית הוא מוביל, ומותיר את מתחריו מאחור. האם הוא יותר אובייקטיבי? מגיע מהר יותר למידע? מפרש טוב יותר את המציאות? כרגע הקליפ נראה כמו קליפ של מהדורת חדשות גנרית במדינת ישראל. נכון שהקליפ מציג את מגישי וכתבי חדשות 10, אבל אפשר היה להחליפם בקלות ביונית לוי, רוני דניאל ודני קושמרו. לגבי חזרתו של גלעד שליט הביתה שהו אייטם שמגוחך שחדשות 10 ייקחו עליו בלעדיות.
א. הבעיה העמוקה יותר היא בחירת 4 נושאי החדשות והשלכתה על זהותנו כעם: "דמיינו ארץ ללא מלחמות, ללא עצב, ללא אנשים שעושים מה שהם רוצים, ארץ ששותקת. בארץ כזו היינו מיותרים".
מדובר בדרמה שניזונה מארבעה מוקדים של שפל הקיום האנושי. השאלה היא מדוע לא ביקשו מאיתנו לדמיין מדינה "ללא כשרון" (ולהראות את זוכי פרס נובל האחרונים), או "מדינה כנועה ללא חוש צדק" (ולהראות את הפגנת המיליון), או "מדינה ללא חמלה" (ולהראות את בית החולים הנייד ששלחנו להאיטי). יש הרבה חדשות טובות שהן עדיין חדשות.
למשל, ה-BBC היה יכול לומר: "דמיינו מדינה ללא חתונות מלכותיות". ה- CNN היה לוקח בעלות על כיסוי חגיגות ראש השנה רוויות הזיקוקים בכל העולם, ומהדורת החדשות בניו זילנד הייתה אומרת "דמיינו מדינה ללא עדרי כבשים העוברים ממחוז למחוז"...
הצורך בדרמה הוא אוניברסאלי, אבל הטעם שפיתחנו לתכנים כאלה ואחרים אינו אלא בבואתו של עם.
ולכן, ב-subtext של הפרסומת, למעשה קיים מסמך קצר, קולע ומביך על עצמינו - העם הישראלי. יותר מאשר מספרת הפרסומת על מהדרות חדשות 10, משתקפים בתוכה אנחנו כאנשים המכורים לחדשות רעות. הלא ללא עצב וללא מלחמות וכן ללא אנשים שעושים כל מה שהם רוצים היו לא רק אנשי חדשות 10 מיותרים... אולי היינו כולנו מיותרים?
אי אפשר להתכחש לכך שכאלה אנחנו. כולנו. מוצאים עניין רב בכאב, בנרדפות, במחלות החברתיות והפוליטיות בהן אנו חולים. כנראה שהחיפוש אחר השמחה, התיאבון לשינוי המצב, והדימוי העצמי החיובי - עדיין חלשים מכדי שיוכנסו בידי מקצועני חדשות אל תוך קליפ המשרטט בכמה שניות את פרצופנו.
- 8.הפרשנויות שלה מעניינות לי ת'עטרה (ל"ת)רוברטו ייצוג אומנים 12/12/2011 12:38הגב לתגובה זו
- 7.מה שחשבתי כשראיתי את זה: היינו מסתדרים גם בלי (ל"ת)12/12/2011 09:23הגב לתגובה זו
- 6.12/12/2011 09:22הגב לתגובה זוזה מה שהתקשורת דוחפת לנו: יאסר ערפאת.
- 5.ברלינגו 11/12/2011 13:14הגב לתגובה זומאוד מאכזב חוסר ההבנה של הכותבת את הקמפיין. הקריצה היא לכיוון חוק לשון הרע ולאיום שלו לחברת החדשות כפורחת עיניים, שומרת על המתרחש ואומרת וחוקרת את מה שאולי אנשים לא רוצים לשמוע ולדעת. וזוהי המעלה הגדולה ביותר של חדשות ערוץ 10 על פני החברים מערוץ 2, וזו הלגיטימיות שלהם כחברת החדשות הלא מובילה בישראל ברייטינג. הכוח של הלהשמיע הוא הגדול מכולם. את החדשות הטובות ידאגו לפמפם לנו בכל מקום שרגלו של ביבי תדרוך: רשות השידור, ישראל היום. את התחקירים, הדעות והפרשנויות שלא תואמות להלך רוח המנשב מקריית הממשלה אנחנו צריכים לשמור בכל הכוח שיש לנו.
- עטרה בילר 11/12/2011 16:17הגב לתגובה זותודה למי שמעיר על היעדר העובדה שערוץ 10 בסכנת סגירה, וכי זהו המניע לפרסומת. עדיין אין בקליפ שום יתרון של חדשות 10 על חדשות מתחרות. דווקא אם החדשות הן ספינת הדגל של הערוץ צריך לדבר על עשיית חדשות שהיא חזקה וטובה ממה שיש בערוץ 2. וזה אין.
- Tom 11/12/2011 16:44זה לא קמפיין השוואתי של למי יש יותר גדול אלא קמפיין שמכוון ליצירת דעת קהל נגד הסגירה. כמה פשוט ככה חכם...
- 4.ביזפורטל לא הגיע הזמן "לרענן" עם המנתחת?... (ל"ת)להחזיר עטרה ליושנה.. 11/12/2011 11:40הגב לתגובה זו
- 3.קמפיינרית 11/12/2011 10:36הגב לתגובה זוזו פרסומת שפורטת על נימי הרגש ומביאה לחיבור אמוציונלי עם חדשות 10. הם רוצים לייצר התנגדות לסגירת הערוץ באמצעות הלחלוחית בעיניים, ואת זה הם הצליחו לעשות מצויין.
- 2.ירון 11/12/2011 10:08הגב לתגובה זושום פספוס, נראה לי שלא ראיתם בכלל את הפרסומת. הניתוח של עטרה הוא ממשל בול! אין שם שום דבר שאומר למה יש צורך להשאיר את ערוץ 10 באוויר, מה הערך המוסף וכו'
- B I N G O 11/12/2011 10:37הגב לתגובה זוחבובי, תלמד לקרוא בין השורות.
- oferdesade 11/12/2011 11:30האם הכותבת בכוונה מתעלמת מהמסר הברור של לא לדגור? האם היא מתעלמת מהעובדה שחדשות 10 עולים פי כמה על 2? האם היא מתעלמת מהאופי הבסיסי של פרסום תדמית שבאופייה מכוונת למקהלה? או שמא מחפשת מתחת לאבנים על מנת למצוא משהו רע להגיד כי זה אומר "אני חכמ(ה)?
- BINGO 11/12/2011 10:43תלמד לקרוא בין השורות
- קיקו 11/12/2011 10:14הגב לתגובה זועל המושג עיתוי שמעת? כנראה שלא... מעולם לא נעשו בארץ פרסומות לערוץ חדשות (בניגוד לפרומואים). אז איך זה שפתאום לראשונה בארץ יש פרסומת כזאת... עיתוי: ערוץ 10 בסכנת סגירה. המחלקה שהכי מצדיקה את קיומו היא מחלקת החדשות שהיא באמת טובה.... (מקווה שלא צריך להמשיך עבורך את ההסבר כי אתה "גאון").
- 1.קיקו 11/12/2011 09:42הגב לתגובה זולא מדובר בפרסומת לחדשות ערוץ 10 אלא לקמפיין נגד סגירת ערוץ 10 - ועל כך מעידה הסיפא של הקמפיין המבקשת מאיתנו לדמיין מדינה עם ערוץ חדשות אחד...
- B I N G O 11/12/2011 10:02הגב לתגובה זוקיקו, צודק 100%. עטרה פיספסה את הפואנטה. בנוסף הכוונה היא גם בהתייחסות לחוק לשון הרע.
שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-100 מיליארד שקל מעל היעד״
בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס
ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.
אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-100.5 מיליארד שקל מעבר ליעד.
הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה.
הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%
- "אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?"
- מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות
לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.
אייל גפני; קרדיט: אוהד רומנובנק ONE ZERO מציג: מסחר בניירות ערך ללא עמלות, לכל החיים ולכל הגילאים
הבנק מציע חשבון השקעות עם 10 פעולות חודשיות ללא עמלות וקובע מודל קבוע של 0% במטבע חוץ בחשבון ובכרטיס - החידוש: אתם לא צריכים להעביר משכורת, הכוכבית: זה רק בשנה הראשונה
וואן זירו בנק ONE ZERO מרחיב את פעילותו בשוק ההון ומצהיר כי מסלול המסחר החדש שלו יהיה פתוח לכל לקוח, ללא דמי טיפול או מנוי וללא מגבלת זמן. לפי פרטי המסלול, מצטרפים חדשים יקבלו 10 פעולות קנייה או מכירה בחודש ללא עמלה, לצד אפס עלויות בעסקאות מטבע חוץ בחשבון ובכרטיס. בשנה הראשונה להצטרפות אין צורך בהעברת משכורת, ובתקופה זו נהנים הלקוחות מכלל תנאי חבילת One+ ללא מגבלה.
החבילה כוללת 10 פעולות בחודש ללא עמלות קנייה או מכירה, פטור מדמי משמרת, אפס עמלות המרת מטבע, אפס עמלות העברת מט"ח ואפס עמלות המרה ברכישות בכרטיס. מהשנה השנייה ואילך, המשך ההטבות יותנה בהעברת משכורת חודשית, או בהעברות חודשיות של לפחות 10,000 שקל. הבנק מדגיש כי תנאי העמלות אינם מוגבלים בזמן ואינם צפויים להשתנות לאחר תקופה קצובה.
מנכ"ל הבנק, אייל גפני מתייחס להצעות שמציגים חלק מהבנקים המסורתיים ומציין כי ההטבות שהוצעו עד כה בישראל כוונו בעיקר לצעירים ונקבעו לפרקי זמן קצרים, תוך המשך גביית עמלות עקיפות - במיוחד בתחום המטבע הזר. לדבריו, "משמח לראות שהבנקים המסורתיים מגיבים לתחרות הגוברת עם הטבות במסחר אך הן הוגבלו לצעירים בלבד, לרוב לתקופה של כמה חודשים, תוך המשך גביית עמלות עקיפות גבוהות כמו עמלות המרת מט״ח, עמלות ברוקר ועוד. בנק וואן זירו מציע הטבה שאין דומה לה הן במערכת הבנקאית והן בקרב בתי השקעות, ללא אפליית גיל או מגבלת בזמן״.
"לקוחות, שיתחילו להשקיע דרך אותם בנקים, עלולים למצוא את עצמם עוד מספר חודשים או עם הגעתם לגיל 30, עם תיק מניות, שההמשך ההחזקה בו תהיה כרוכה בדמי משמרת רבעוניים גבוהים וכל מכירה/קניה תהיה כרוכה בעמלות גבוהות וביחס לניירות ערך זרים, גם בעמלות המרת מט״ח גבוהות".
- "ריבית של 5.5% בפיקדון בוואן זירו, זה אמיתי?" האותיות המאוד קטנות שבחוזה
- וואן זירו נלחץ מבנק אש ומשיק מסלול חדש - הגדולים עדיין אדישים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בבתי ההשקעות לעומת זאת, לצד תנאים משמעותית טובים יותר למשקיעים, המסחר עדיין כרוך בעמלות קניה/מכירה שגובהן המינימאלי עומד על 5-7 דולרים לפעולה (בני״ע זרים), כך שעבור משקיעים המבצעים אפילו 4-5 פעולות מסחר בחודש מדובר בחיסכון של כ-25 דולרים לפחות גם לעומת בית השקעות.
