פוקס חוצה 7 מיליארד שקל במכירות; הרווח ירד ל-320 מיליון שקל; האם המניה מעניינת?

קבוצת פוקס פוקס 4%  מסכמת את שנת 2025 עם הכנסות של כ-7.1 מיליארד שקל, עלייה של כ-10% לעומת כ-6.4 מיליארד שקל בשנת 2024. הרווח הגולמי הסתכם בכ-4.1 מיליארד שקל, גידול של כ-11%, ושיעורו עמד על כ-57.6% לעומת כ-57.2% אשתקד.

הרווח התפעולי ירד לכ-622 מיליון שקל, שהם כ-8.8% מההכנסות, לעומת כ-652 מיליון שקל בשנת 2024. הרווח הנקי הסתכם בכ-320 מיליון שקל לעומת כ-400 מיליון שקל אשתקד. בנטרול IFRS16 הרווח הנקי עמד על כ-352 מיליון שקל לעומת כ-445 מיליון שקל בשנת 2024. תזרים המזומנים מפעילות שוטפת הסתכם בכ-900 מיליון שקל.

הראל ויזל, מנכ"ל ובעלים קבוצת פוקס: "אנחנו מסכמים את 2025 עם שיא במכירות הקבוצה והמשך צמיחה בפעילות האופנה ואופנת הבית, לצד התרחבות משמעותית בפעילות הבינלאומית. במקביל, אנו משקיעים בפיתוח מנועי צמיחה מרכזיים לשנים הקרובות, בהם פעילות דייסון, ג'מבו יוון ומיזמים נוספים בעולם הלייף-סטייל והקמעונאות, אשר צפויים להוסיף ולחזק את מיצוב הקבוצה. אנו פועלים בסביבה מאתגרת ומאמינים כי השילוב בין מותגים חזקים, פעילות בינלאומית מתרחבת וכניסה לקטגוריות חדשות ימשיך לתמוך באסטרטגיה ארוכת הטווח של הקבוצה".

פעילות הליבה בישראל

מגזר האופנה ואופנת הבית בישראל ממשיך להיות המרכזי. ההכנסות הסתכמו בכ-2.27 מיליארד שקל, עלייה של כ-5.4%, עם גידול של כ-2.6% במכירות חנויות זהות. הרווח הגולמי הגיע לכ-1.44 מיליארד שקל, כ-64% מההכנסות. הרווח התפעולי ירד לכ-251 מיליון שקל לעומת כ-257 מיליון שקל, בעיקר בשל עלייה בהוצאות התפעול.

• הראל ויזל לוקח לג'ורג חורש את הזיכיון לייבוא מוצרי דייסון ויוצר רעידת אדמה בתחום שואבי האבק
• פוקס: צמיחה בהכנסות, יציבות ברווח הנקי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הפעילות הבינלאומית ממשיכה להתרחב. ההכנסות במגזר זה הסתכמו בכ-149.3 מיליון שקל, עלייה של כ-24.8%. הרווח הגולמי עלה לכ-81.1 מיליון שקל, אך המגזר עדיין מציג הפסד תפעולי של כ-29.9 מיליון שקל.

מגזר מוצרי האווירה והטיפוח, דרך החברה הבת ללין,  הציג הכנסות של כ-307 מיליון שקל, עלייה של כ-4.8%. הרווח התפעולי עלה לכ-68.4 מיליון שקל, שהם כ-22.2% מההכנסות.

מגזרים נופסים - מגזר "אחרים" רשם הכנסות של כ-1.37 מיליארד שקל, עלייה של כ-23%, בעיקר בעקבות הרחבת שטחי מסחר ורכישת איתי ברנדס. הרווח התפעולי הסתכם בכ-104.6 מיליון שקל, ירידה קלה לעומת אשתקד.

• נובולוג בשנה חלשה: רווח של 4.5 מיליון על הכנסות של 1.8 מיליארד
• הזמנה קטנה לארית: חוזה נוסף בהודו בהיקף של כ-4.4 מיליון דולר
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• אפס עמלות קנייה ומכירה, אפס עמלות מט"ח ועד 1,500 שקל מענק:...

הכנסות הקבוצה מתחלקות כך: ישראל כ-5.35 מיליארד שקל, אירופה כ-801 מיליון שקל, קנדה כ-549 מיליון שקל ואסיה ושווקים נוספים כ-381 מיליון שקל. 

תוצאות הרבעון האחרון 

ברבעון הרביעי של 2025, מגזר האופנה ואופנת הבית בישראל רשם הכנסות של כ-675.5 מיליון שקל, עלייה של כ-3% לעומת כ-655.3 מיליון שקל ברבעון המקביל. הרווח הגולמי הסתכם בכ-436.7 מיליון שקל, ושיעורו כ-64.6%. הרווח התפעולי ירד לכ-108.9 מיליון שקל לעומת כ-117.4 מיליון שקל, בעיקר על רקע ירידה במכירות חנויות זהות.

בפעילות בחו"ל ההכנסות ברבעון הסתכמו בכ-50.7 מיליון שקל, עלייה של כ-23.7%, עם הפסד תפעולי של כ-7.5 מיליון שקל.

ללין רשמה הכנסות של כ-82.9 מיליון שקל ורווח תפעולי של כ-18 מיליון שקל.

מגזר "אחרים" הציג הכנסות של כ-371.6 מיליון שקל, עלייה של כ-23%, והרווח התפעולי עלה לכ-34.3 מיליון שקל.

השפעת המצב הביטחוני - הקבוצה מציינת כי במסגרת מבצע "שאגת הארי" נסגרו החנויות בין 28 בפברואר ל-4 במרץ 2026, ולאחר מכן פעלו במתכונת מצומצמת. החברה פועלת מול משכירים להפחתת דמי שכירות ודמי ניהול בתקופה זו.

פוקס היא השוכרת הגדולה ביותר בקניוני עזיריאלי ומליסרון, והיא מצליחה להוריד את שכר הדירה במצבים כאלו בזכות כוחה. זה היה גם במלחמות קודמות ובקורונה, וזה יקרה גם עכשיו. 

מניית פוקס ירדה ב-12 החודשים האחרונים ב-12%, לשווי של 3.6 מיליארד שקל. הסיבה העיקרית היא החולשה בריטיילורס שמשווקת את נייקי במסגרת רשתות של חנויות בקנדה, צרפת ומקומות נוספים בעולם. המשבר של נייקי פגע בריטיילורס הבת, אבל נייקי מתאוששת. פוקס הרבה יותר מפוזרת כשיש לה גם החזקות בטרמינלX ובשורה ארוכה של מותגים לרבות בתחום האופנה והבית וגם - שילב, לליןוועוד. הפוטנציאל למשקיע מעבר לרווח השוטף הוא בפעילות הונית לרבות הנפקות פוטנציאליות. בנקודת הזמן הזו החברה נסחרת במכפיל רווח של 12. סביר בהחלט.

עם זאת, חשוב להדגיש כי הרבעון הראשון יהיה קשה בגלל המלחמה. כמו כן, תחום האופנה נהנה מסגירת השמיים בשנים האחרונות על רקע המלחמה, והצפי הוא שזה ישתפר בשנה הנוכחית ואילך. חזרה של הציבור לטיסות ולרכישות בחו"ל תשפיע על המכירות בארץ. 

מניית פוקס בשנה האחרונה ונתונים: