מי חטף את בצלאל? ליאור כלפון מגייס את הבת לקמפיין חדש ומעולה של מימון ישיר

העבודה עם ליאור כלפון, ולמען האמת גם הקדנציה שקדמה לו, הפכה את מימון ישיר למותג שמנסה להפוך את עולם ההלוואות החוץ בנקאיות לקליל ולא מאיים. זו אמנם לא תפיסה חדשנית וגם המתחרים מסתובבים באזורים האלו, אבל אולי הקמפיין חדש של ברוקנר יער לוי עבור מימון ישיר בכיכוב כלפון הוא זה שייקח את המותג צעד אחד קדימה מבחינה קריאייטיבית, מבלי לצאת מגבולות הקונספט. השפה הקיימת של מימון ישיר מציגה את כל החלופות הלא מוצלחות, ההזויות והנואשות שחולפות במוחו של מי שזקוק להלוואה מיידית עד שהפתרון מגיע בדמות מימון ישיר. בקמפיין החדש אליו מגויסת גם בתו של כלפון, יסמין, הרעיון הזה מולבש על תסריט עם סיפור מסגרת גדול יותר. הסרט מתחיל עם שיחת טלפון שכלפון מקבל בזמן שהוא עסוק בעיצומו של אימון כושר באמצע הרחוב (באמת, איפה?!) ובה איום מפורש: "חטפנו את בצלאל, יש לך שעה להביא 70 אלף שקל". כאן מתחיל המירוץ נגד השעון של כלפון במטרה להשיג 70 אלף שקל תוך שעה. המסע של כלפון מתקיים כולו ברחובות העיר כאשר הוא מלווה בטיימר דיגיטלי שמריץ את הזמן לאחור. התחנה הראשונה שלו היא בבנק וזו גם הדמות הראשונה (והמעולה!) שהוא נתקל בה בסרטון שעמוס בדמויות מצחיקות שמשוחקות מצוין - מכאן גם כוח המשיכה של הסרטון שעשוי טוב, ערוך טוב וכתוב טוב - ואחת מחוזקותיו הבולטות.  את זהותו של בצלאל החטוף, אנחנו מגלים כמובן בשניות האחרונות של הסרט, שם גם מקבלת בתו של כלפון את שניות התהילה שלה. מבלי לחשוף בפניכם את הפאנץ' בסרטון - כעת נותר רק לחכות ולראות האם הפרסומת תזכה לביקורת צדקנית מצד גופים כאלו ואחרים. אז בבקשה לא.