מימון ישיר היא אחת מחברות האשראי החוץ-בנקאי הגדולות והמובילות בישראל, והיא מתפקדת כגוף פיננסי דומיננטי המציע פתרונות הלוואה מהירים וגמישים לצרכנים פרטיים ולעסקים, בעיקר בתחומי רכישת הרכבים והנדל"ן.
החברה, הנסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב ונמצאת בשליטת קבוצת ביטוח ישיר, מבססת את פעילותה על מודלים מתקדמים של חיתום ודירוג אשראי מבוססי דאטה, המאפשרים לה להעניק הלוואות מחוץ
למערכת הבנקאית המסורתית. לצד תחום הרכב, החברה הרחיבה את פעילותה באופן משמעותי לשוק המשכנתאות והנדל"ן באמצעות חברות בת מתמחות והסכמי שיתוף פעולה אסטרטגיים עם גופים מוסדיים לצורך מתן מסגרות אשראי רחבות.
רמת
הרווחיות של החברה מושפעת ישירות מגובה ריבית בנק ישראל, המשפיעה על עלויות גיוס ההון שלה ועל כושר ההחזר של הלווים. ביצועיה הכלכליים ותנודות מנייתה מרכזים עניין רב בשוק ההון, שכן הם משקפים את היקף הצריכה הפרטית והביקוש לאשראי במשק, ומשפיעים על חסכונות הציבור
המושקעים במניותיה.
חברת האשראי הצרכני סיימה את הרבעון הראשון עם רווח נקי של 53 מיליון שקל - זינוק של 158% לעומת השנה שעברה. פעילות המשכנתאות רשמה קפיצה של פי ארבעה ברווח, והחברה חילקה דיבידנד של כ-34 מיליון שקל
החברה תקצץ כ־12% מהמשרות במגזר הלוואות הרכב בניסיון לחסוך כ-40 מיליון שקל בשנה, תוך שימוש מוגבר בטכנולוגיה, אך האם לא מדובר על הכרת החברה בירידה ברווחיות הסקטור?
למרות גידול של 11% בהיקף ההלוואות, מימון ישיר מסיימת את הרבעון עם רווח נקי של 20.7 מיליון שקלים בלבד; שחיקה בהכנסות מימון, עלייה בהוצאות מימון ומיתוג מחדש פגעו בתוצאות; המניה מגיבה בירידות
הרווח בתחום פעילות הרכב ב-2024 הסתכם ב-104 מיליון שקל לעומת 152.6 מיליון שקל ב-2023; חברת האשראי דיווחה כי חלה ירידה ברווחיות של פעילות הרכב בעיקר כתוצאה מהירידה בשיעור של 8% בהכנסות המימון ב-2024 לעומת ירידה של 2% בתיק הלוואות הרכב; המניה נופלת ב-7%
אחרי הרבעון הקשה תוצאות חברת האשראי החוץ בנקאי ברבעון הראשון נותרו יציבות עם הכנסות של 323 מיליון שקל 45.6 מיליון שקל; נרשם שיפור קל בהון העצמי שעמד על כ-1.28 מיליארד שקל
דוחות 
ראיון 
דוחות מימון ישיר: הרווח הנקי נחתך ביותר מחצי ל-20.7 מיליון