מועדון ארוחת בוקר: מקדונלד'ס מציגה עלייה חדה בהכנסות - המניה עולה

מניית מקדונלד'ס נסחרת היום במומנטום חיובי לאור פרסום דו"ח החברה לרבעון הראשון של השנה. הדו"ח הציג רווח נקי של 1.23 דולר למניה ו-5.9 מיליארד דולר הכנסות. צפי השוק עמד על רווח נקי של 1.16 דולר למניה והכנסות בסך של 5.83 מיליארד דולר.

"היתרון של מקדולנד'ס ממשיך להיות בהצעת אוכל ומשקאות מעולים תוך כדי הענקת נוחות וערך מירבי ללא תחרות". כך טען סטיב איסטברוק המנכ"ל והנשיא של החברה. דבריו אמנם מאלי קלישאה, אך כדאי לזכור שעד שנה שעברה מקדונלד'ס סבלה מירידה בהכנסות בצורה מתמדת במה שנראה כלא פחות ממשבר מכירות. בשנה האחרונה המומנטום השתנה וכך גם התנהגות המניה.

השינוי במתווה העסקי זכה להתייחסות איסטברוק. לטענתו השינוי המתוכנן עובד והחברה השקיע הון רב בכדי להפוך את המסעדה לידידותית יותר לצרכנים, לאחר שאלו שינו את טעמם הצרכני. ברבעון האחרון מקדונלד'ס רשמה מכירות גבוהות יותר, הכנסות גבוהות יותר ושיעור רווח נקי גבוה יותר.

דגל השינוי שהנהיגה ענקית המזון המהיר הוא הגשת ארוחת בוקר ברשתות מאז חודש אוקטובר האחרון. המטרה הייתה למשוך לקוחות חדשים לאחר שאיבדה לקוחות רבים לחברות מתחרות כמו צ'יפוטלה ושיק שאק. המהלך הגדיל מכירות והוא כל הנראה אחד מהמרכיבים העיקריים לצמיחה ברווחים.

• ההכנסות של מקדונלד'ס אכזבו – אבל המניה דווקא עולה
• השבוע בוול סטריט: נתוני אינפלציה, עדות פאוול בקונגרס ודוחות כספיים של חברות גדולות

מכירות מקדונלד'ס צמחו ב-5.4% ברבעון הראשון של השנה. החברה הציגה עלייה במכירות של 6% מחוץ לארה"ב. מקדונלד'ס כנרה תהיה מבין חברות המזון המהיר היחידות שתציג עלייה בהכנסה ברבעון הראשון של השנה. כך חוזים אנליסטים.