משקיעי אפל Apple -0.76%  יקבלו ב-9 בספטמבר את ההזדמנות הראשונה השנה לבחון האם החברה מסוגלת לחזור למסלול צמיחה לאחר ביצועים מאכזבים. האירוע השנתי של החברה, שיכלול את הצגת אייפון 17 ועדכונים בתחום הבינה המלאכותית, מגיע בעת שמניית אפל ירדה 9.1% השנה לעומת עלייה של 9.6% במדד S&P 500.

מנכ"ל אפל טים קוק הבטיח באתר X שהאירוע יהיה "מדהים". החברה זקוקה להכרזות משמעותיות כדי לשכנע את המשקיעים שהיא עדיין מסוגלת לחדשנות טכנולוגית בעידן של תחרות מתגברת. הסיבה המרכזית לירידת המניה טמונה באכזבת המשקיעים מקצב פיתוח תוכנות הבינה המלאכותית. משתמשי האייפון מצפים לשדרוג מהותי של סירי, אך אפל הודיעה כי גרסה מותאמת אישית תהיה זמינה רק בשנה הבאה. עיכוב זה פוגע באמון השוק ביכולת החברה להתמודד עם האתגרים הטכנולוגיים החדשים.

בניסיון להדביק את הפער, אפל בוחנת שותפויות חיצוניות. על פי בלומברג, החברה פנתה לגוגל של אלפאבית לבדיקת פיתוח מודל בינה מלאכותית מותאם שישמש בסיס לסירי המשודרגת. מהלך זה מעיד על הכרה פנימית שהחברה זקוקה לעזרה חיצונית בתחום שהפך קריטי להצלחה בשוק הסמארטפונים.

האנליסטים יעקבו בקפידה אחר הודעות אפשריות על שותפויות כאלה באירוע. שיתוף פעולה עם גוגל או חברות אחרות כמו OpenAI יכול לסמל שינוי אסטרטגי בגישת אפל, שהעדיפה היסטורית לפתח טכנולוגיות באופן עצמאי.

• אפל משיקה דור חדש של מוצרים עם שבב M5 ומרחיבה ייצור בווייטנאם
• העולם נפרד מהיזם הפנומנלי ומה קרה היום לפני 17 שנה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

האסטרטגיה העיצובית של אפל

אפל מתכוננת לשנות בצורה יסודית את האסטרטגיה העיצובית של מוצר הדגל שלה במהלך השנים הקרובות. התוכנית כוללת שלושה שלבים: השקת אייפון Air דק במיוחד השנה, מכשיר מתקפל בסתיו 2026, ודגם זכוכית מעוקלת ב-2027. המהלך מגיע בעת שמניית החברה ירדה כמעט 9% השנה, על רקע ספקות גוברים ביכולת החדשנות שלה תחת הנהגתו של טים קוק.

הדיבורים על פיתוח מכשיר מתקפל באפל נמשכים כבר שנים. החברה רכשה פטנטים על טכנולוגיה כזו כבר ב-2014, אך יותר מעשור אחר כך השוק נשלט על ידי סמסונג הדרום-קוריאנית וואווי הסינית. כעת מתרבות הראיות שאפל מתכוננת סוף סוף לכניסה: וול סטריט ג'ורנל דיווח כי מנהלי החברה דוחפים להשקה ב-2026.

האנליסט מינג-צ'י קואו, המתמחה במעקב אחר שרשרת האספקה של אפל, צופה הגעת אייפון מתקפל לקראת סוף 2026 במחיר שבין 2,000 ל-2,500 דולר. מחיר כזה מציב את המוצר כפרמיום אפילו בסטנדרטים של אפל, ומעלה שאלות לגבי היקף הפצתו בשוק הרחב. הסמארטפונים המתקפלים נותרו עד כה מוצר נישה עם נתח של 1.6% בלבד מהשוק הכולל. למרות זאת, הם עשויים למשוך במיוחד חלק מלקוחות אפל הנאמנים, בעיקר אלה הצופים תכנים רבים במכשיריהם. השטח הגדול יותר בעת פתיחת המכשיר יכול לשפר משמעותיות את חוויית הצפייה.

• נטפליקס וספוטיפיי מאחדות כוחות ומשיקות פודקאסטים בווידאו
• סיילספורס מבטיחה להגדיל את ההכנסות ב-60% תוך 5 שנים
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• שער הדולר מזנק ב-1.1%, קמטק תזנק מחר במעל 12%