עינת פורטוגלי - סמנכ"ל שיווק ופרסום FOX נבחרה לאשת השיווק של החודש
לאחר שנים של קמפיינים פרסומיים רבים ללא שימוש בסלוגן, הובילה עינת פורטוגלי את המהלך ב-FOX בעונה האחרונה, לצאת בקמפיין עם סלוגן.
לדברי פורטוגלי, FOX מאז ומתמיד היה מותג הקז'ואל המוביל בישראל, המציע אופנת קז'ואל לנשים, גברים, ילדים ותינוקות. המהלך הנ"ל רק חיזק את מעמדו. "חשוב לציין כי הגידול במכירות נובע למרות ועל אף כניסת שתי רשתות בינ"ל גדולות לישראל גאפ ו-H&M".
המהלך כלל קמפיין טלוויזיה בו ניתן היה לראות את בר רפאלי ונועם טור הפרזנטורים של FOX שרים את השיר FOREVER YOUNG בפורמט ליפסינק. הקמפיין עורר הדים רבים ומייד הועלו ביוטיוב ובפייסבוק סרטונים המחקים את הקמפיין.
הקמפיין והמהלך זכו לשבחים רבים מצד המבקרים ובייחוד צוין "היופי בפשטות" בהעברת המסר וכן "האומץ" בעשיית קמפיין כ"כ בייסיק.
ההכנסות של קבוצת FOX ב- 9 חודשים עלו ב - 22.7%, כ- 95.4 מיליון שקל והסתכמו ל-516.1 מיליון שקל. הרווח התפעולי של קבוצת FOX ב 9 חודשים היווה 10.7% מהמכירות והסתכם ל - 55.1 מיליון שקל מול הפסד של 4.4 מיליון שקל אשתקד. הרווח הנקי של קבוצת FOX ב-9 חודשים, הסתכם ב 38 מיליון שקל, 7.4% מהמכירות מול הפסד של 4.8 מיליון שקל אשתקד.
- 9.מנהל קריאטיב 05/02/2011 21:04הגב לתגובה זוהיא לא משהו, עבודת השיווק לא משהו, היה חודש לא משהו?
- 8.למה ? 03/02/2011 12:29הגב לתגובה זולמה ? מה פוקס עשו ? (בשנתיים האחרונות שמצדיק מנהלת שיווק בארגון)
- 7.יריב 02/02/2011 15:02הגב לתגובה זוזאת הזדמנות מצויינת להודות ל- abercrombie על תרומתם לפיתוח המותג.
- 6.פוקס זה בייסיק-סמרטוטים שוק הכרמל. (ל"ת)בר רפאלי מפרסמת טרנינג עוזרת בית-איזה בזבוז 01/02/2011 11:19הגב לתגובה זו
- 5.מידע פנים 01/02/2011 10:49הגב לתגובה זוהקרדיט מגיע להדר וגיא שאמונים על האסטרטגיה. ולעמרי טאוב שמספק להם כבר שנים תשובות קריאטיביות חדות מדויקות
- 4.01/02/2011 07:51הגב לתגובה זוסליחה ועם כל הכבוד, מי בדיוק בוחר באנשים האלה ? עינת פורטוגלי בקושי מבינה בשיווק שלא לדבר על הבנה בסיסית במדיה.. כוחנית ואישה לא נעימה..איפה נמצא היום המותג ? חזר כמה שנים אחורה לכיוון שוק הכרמל במקרה הטוב ! שיהיה לה המון במזל טוב אבל לא מגיע לה לקבל את התואר הזה.
- 3.און 31/01/2011 22:37הגב לתגובה זומגיע לך.
- 2.מר קטינג 31/01/2011 19:18הגב לתגובה זובקמפיין יש את בר רפאלי חוץ מזה לא זוכרים כלום וודאי שלא איזה סיסמא שלא אומרת כלום,ושלא נשארת במוחו של הצרכן אף לא לשניה. עוד בחירה תמוהה של איגוד השיווק,אבל זה כבר ענייו של מסורת
- 1.נחמיה 31/01/2011 13:56הגב לתגובה זואיזה יופי שפקידת השיווק מקבלת קרדיט על מהלך שנבנה כולו, מהמחקר האסטרטגי ועד התאמת הגודל האחרונה, ע"י משרד הפרסום של פוקס. אני לא מחסידיו של א. זרמון, אבל הפעם מגיע להם - ובענק. עם כל הכבוד לעינת וליכולות העברת המיילים שלה, את המילה האחרונה נותן וויזל. אז... שלא יעבדו עליכם
התרומה הישראלית ששווה לארה"ב מיליארדים כל שנה
ברית ששווה הרבה יותר מכסף: ישראל לא רק מקבלת סיוע - היא נכס אסטרטגי שמייצר לארה"ב חיסכון של מיליארדי דולרים מדי שנה, בזכות מודיעין, טכנולוגיה וניסיון קרבי שהופכים אותה למעבדה צבאית וכלכלית ייחודית בעולם
ישראל מספקת לארה"ב את הנכס הגיאו-אסטרטגי החשוב והיציב ביותר שלה במזרח התיכון ההפכפך, את שדה הניסויים הצבאיים הגדול והטוב בעולם לטכנולוגיות אמריקניות חדשות ב"אש חיה" ומידע מודיעיני רציף שלא יסולא בפז. כל אלו חוסכים לארה"ב מיליארדי דולרים כל שנה ולהערכת האמריקנים עצמם ברוב השנים התרומה הזו, גדולה לאין ערוך מהעלות של המימון והעזרה הכספית שארה"ב נותנת לישראל.
מזכיר המדינה האמריקני לשעבר, הגנרל אלכסנדר הייג, אמר פעם ש"ישראל היא נושאת המטוסים האמריקנית הגדולה בעולם שאינה ניתנת להטבעה". בישראל יש לאמריקנים בסיס צבאי מאויש יחיד קטן מאד להתרעה מפני טילים בעוד שבשאר העולם ארה"ב מוציאה 70 מיליארדי דולרים כל שנה על תחזוקת כוחות הצבא שלה - שכוללים כ-50 אלף חיילים ב-800 בסיסים ב-80 מדינות, מהם לפחות 19 בסיסים במזרח התיכון.
הגנרל ג'ורג' פ. קיגן ראש המודיעין לשעבר של חיל האוויר האמריקאי מצוטט בהרחבה כאומר שארה"ב תצטרך ליצור "חמש סוכנויות CIA" כדי להתחרות במודיעין שישראל מספקת לה. גורמים בפנטגון כמו גם בתעשיות הביטחוניות האמריקניות נפעמים כל פעם מחדש מהחידושים הישראליים שנעשים על פלטפורמות אמריקניות שתוצאתם חיסכון כספי אדיר וחיסכון זמן אדיר במציאת ופתרון תקלות שמתרחשות באמל"ח שארה"ב מעבירה אלינו, בדגש על מטוסי ה-F15, ה-F16 וה-F35.
היכולת של התעשיות הביטחוניות האמריקניות לציין שאמלח וטכנולוגיות נבדקו בשדה הקרב הישראלי תורם להן באופן ניכר בתהליך המכירה. העובדות הנ"ל מדגישות את תפקידה של ישראל כבעלת ברית ייחודית בעלת ערך מוסף, בנוסף לכך שישראל משמשת כמרכז חדשנות מוביל עבור מגזר ההייטק האמריקני, מעבדה בדוקה של הכוחות המזוינים של ארה"ב ותעשיות הביטחון והחלל האמריקניות (חסכון של מיליארדי דולרים במו"פ, הגדלת היצוא והרחבת התעסוקה בארה"ב). ישראל במובן זה היא "אולם תצוגה" המדגים את היתרון של מערכות צבאיות אמריקניות על פני מתחרות עולמיות, מקור מודיעין פורץ דרך ובסיס צבאי גדול ביותר ללא צורך בחיילים אמריקניים.
- 10 הצבאות העשירים בעולם ואיפה ממוקם צה"ל?
- פיירפליי מזנקת 8% לאחר התרחבות לסקטור הביטחון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לכן, החששות מפני אמברגו נשק אמריקני עתידי, אם וכאשר יעלו הדמוקרטים שוב לשלטון בארה"ב, הם חששות מופרזים מאד, כי ישראל שותפה נאמנה לארה"ב ואינטרס אמריקני אדיר. התרומה והתמורה הישראלית עבור האמלח האמריקני שווים לאמריקנים מיליארדי דולרים רבים כל שנה כמו גם העזרה הישראלית המודיעינית שלא תסולא בפז ועוגן יציב ויחיד במזרח תיכון מוסלמי הפכפך.
התרומה הישראלית ששווה לארה"ב מיליארדים כל שנה
ברית ששווה הרבה יותר מכסף: ישראל לא רק מקבלת סיוע - היא נכס אסטרטגי שמייצר לארה"ב חיסכון של מיליארדי דולרים מדי שנה, בזכות מודיעין, טכנולוגיה וניסיון קרבי שהופכים אותה למעבדה צבאית וכלכלית ייחודית בעולם
ישראל מספקת לארה"ב את הנכס הגיאו-אסטרטגי החשוב והיציב ביותר שלה במזרח התיכון ההפכפך, את שדה הניסויים הצבאיים הגדול והטוב בעולם לטכנולוגיות אמריקניות חדשות ב"אש חיה" ומידע מודיעיני רציף שלא יסולא בפז. כל אלו חוסכים לארה"ב מיליארדי דולרים כל שנה ולהערכת האמריקנים עצמם ברוב השנים התרומה הזו, גדולה לאין ערוך מהעלות של המימון והעזרה הכספית שארה"ב נותנת לישראל.
מזכיר המדינה האמריקני לשעבר, הגנרל אלכסנדר הייג, אמר פעם ש"ישראל היא נושאת המטוסים האמריקנית הגדולה בעולם שאינה ניתנת להטבעה". בישראל יש לאמריקנים בסיס צבאי מאויש יחיד קטן מאד להתרעה מפני טילים בעוד שבשאר העולם ארה"ב מוציאה 70 מיליארדי דולרים כל שנה על תחזוקת כוחות הצבא שלה - שכוללים כ-50 אלף חיילים ב-800 בסיסים ב-80 מדינות, מהם לפחות 19 בסיסים במזרח התיכון.
הגנרל ג'ורג' פ. קיגן ראש המודיעין לשעבר של חיל האוויר האמריקאי מצוטט בהרחבה כאומר שארה"ב תצטרך ליצור "חמש סוכנויות CIA" כדי להתחרות במודיעין שישראל מספקת לה. גורמים בפנטגון כמו גם בתעשיות הביטחוניות האמריקניות נפעמים כל פעם מחדש מהחידושים הישראליים שנעשים על פלטפורמות אמריקניות שתוצאתם חיסכון כספי אדיר וחיסכון זמן אדיר במציאת ופתרון תקלות שמתרחשות באמל"ח שארה"ב מעבירה אלינו, בדגש על מטוסי ה-F15, ה-F16 וה-F35.
היכולת של התעשיות הביטחוניות האמריקניות לציין שאמלח וטכנולוגיות נבדקו בשדה הקרב הישראלי תורם להן באופן ניכר בתהליך המכירה. העובדות הנ"ל מדגישות את תפקידה של ישראל כבעלת ברית ייחודית בעלת ערך מוסף, בנוסף לכך שישראל משמשת כמרכז חדשנות מוביל עבור מגזר ההייטק האמריקני, מעבדה בדוקה של הכוחות המזוינים של ארה"ב ותעשיות הביטחון והחלל האמריקניות (חסכון של מיליארדי דולרים במו"פ, הגדלת היצוא והרחבת התעסוקה בארה"ב). ישראל במובן זה היא "אולם תצוגה" המדגים את היתרון של מערכות צבאיות אמריקניות על פני מתחרות עולמיות, מקור מודיעין פורץ דרך ובסיס צבאי גדול ביותר ללא צורך בחיילים אמריקניים.
- 10 הצבאות העשירים בעולם ואיפה ממוקם צה"ל?
- פיירפליי מזנקת 8% לאחר התרחבות לסקטור הביטחון
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לכן, החששות מפני אמברגו נשק אמריקני עתידי, אם וכאשר יעלו הדמוקרטים שוב לשלטון בארה"ב, הם חששות מופרזים מאד, כי ישראל שותפה נאמנה לארה"ב ואינטרס אמריקני אדיר. התרומה והתמורה הישראלית עבור האמלח האמריקני שווים לאמריקנים מיליארדי דולרים רבים כל שנה כמו גם העזרה הישראלית המודיעינית שלא תסולא בפז ועוגן יציב ויחיד במזרח תיכון מוסלמי הפכפך.
