ענבר מרחב. ירון מרחב וחן ענבר
צילום: יח"צ
פרסום ראשון

אפקט דומינו? ענבר מרחב לא בקקטוס: "דורשת משאבים רבים"

במשרד מסבירים כי סיבת הפרישה נעוצה במשאבים שהתחרות דורשת. הנהלת הקקטוס בתגובה: "מחיר של 850 שקלים להגשה לא עולה בקנה אחד עם הטענה שההגשה יקרה"
משה בנימין | (1)

עוד ועוד משרדים מפנים עורף לתחרות הקריאייטיב של תעשיית הפרסום הישראלית. לאחר שפורסם לראשונה באייס על פרישת יהושע TBWA ועל כך שמקאן תל אביב לא יתמודד שנה שנייה ברציפות, גם משרד הפרסום ענבר מרחב G הודיע היום (יום א') כי לא ישתתף בתחרות השנה. 

בשונה ממשרדים אחרים שבשל גודלם "נבלעים" בתוך תחרות הקקטוס, ענבר מרחב G שאינו נמנה על משרדי הענק, רשם בשנתיים האחרונות הצלחות נאות. ב-2016 זכה המשרד בגרנד קקטוס בדיגיטל על המהלך לנורופן, בנוסף ל-3 זכיות נוספות (זהב, כסף, ארד) וב-2017 זכה במהלך הרדיו הטוב ביותר עבור התשדירים לסטימצקי וכן בזהב בקטגוריית ה-PR ועוד. 

במשרד הפרסום מסבירים כי סיבת הפרישה מהתחרות נעוצה במשאבים שאותם היא דורשת: "למה אנחנו בעצם לא ניגשים? למרות הצלחות לא מבוטלות (במיוחד לנוכח גודל המשרד) ואחרי בדיקה מעמיקה, הגענו למסקנה שמידת ההשקעה בתחרות אינה עומדת בקנה אחד למידת הרווח שניתן להפיק ממנה. ההגשות לתחרות קקטוס הזהב מייצרות השקעה של משאבים רבים. את המשאבים האלה החלטנו לנתב לטובת הלקוחות שלנו".

 

עם פרישת ענבר מרחב G, מקאן תל אביב, יהושע TBWA, אברהם וראובני פרידן (שמזה שנים לא מתמודד בתחרויות פרסום בארץ או בעולם), מארגני תחרות הקקטוס שמשותפת לאיגוד השיווק והפרסום יידרשו לבחון אם והיכן טעו בדרך שהובילה משרדים רבים לנטוש אותה.  

מהנהלת הקקטוס נמסר בתגובה כי "מי שרוצה להשקיע בלקוחות, רצוי שיחשוב איך תחרות שמוקירה קראייטיב משפיעה על לקוחות, ועל האמונה שלהם, שקראייטיב טוב תורם לקידום המותג. ולטענות על העלות של התחרות - המחיר של 850 שקלים (ל-5 העבודות הראשונות, מ"ב) להגשה לא עולה בקנה אחד עם הטענה שההגשה יקרה". 

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    אמיר 29/07/2018 17:53
    הגב לתגובה זו
    הלקוחות שצריכים להתרשם מאיכות העבודות והתוצרים נמצאים בקבוצת מנהלי שיווק מצייצים ולא באיגוד שאינו רלבנטי.
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.