"בגיל 16 ראיתי שלט - 'למסיבת פורים של קשר בראל' - כבר אז סימנתי מטרה"
סער נעים נולד ב-24 באפריל 1977, בשבוע שבו שירה של להקת ABBA - Knowing me Knowing you היה במקום הראשון במצעד באנגליה - ועם המידע הזה מייד בפתיחה, נשאר רק לנסות להכיר אותו טוב יותר. נעים הוא שותף ומנכ"ל במשרד הפרסום הצעיר מנצ' לצד יניב מלינרסקי ודני צ'כנובר (הבעלים של Q דיגיטל). נשוי ואב ל-2 בנות ("אבו-אל בנת'") ומחזיק ברזומה 12 שנים בענף הפרסום עד לרגע זה, שהחלו במקאן אריקסון (2003-2010) שאותן סיים כמנהל לקוחות. משם עבר לגלר-נסיס פובליסיס (לשעבר) שבו שימש כסמנכ"ל לקוחות בין 2010 ל-2013.
לפני כ-3 שנים חברו נעים ומלינרסקי, סמנכ"ל הקריאייטיב לשעבר של מקאן אריקסון לדני צ'כנובר שעד אז התמקד בגזרת הדיגיטל עם Q דיגיטל שהקים לאחר ימיו באידיאולוג'יק. החיבור בין השלושה הוליד את מנצ' - חיבור של האותיות הראשונות בשמות המשפחה שמבחינתם גם מצהיר במשמעות הכפולה על הפשטות נטולת הפאסון של השותפים.
ההתחלה מן הסתם היתה לא קלה, כמו לכולם, במיוחד במצב שוק הפרסום בשנים האחרונות. עם זאת מנצ' רשם בזמן קצר יחסית מספר הישגים נאים, הן בגיוס לקוחות, הן בפרסי איכות מצד התעשייה והן במחזורי הפעילות שממקמים אותו על סף כניסה ל-20 המשרדים הגדולים בישראל.
מבחינת נעים, הילד מפתח תקווה מספר שתמיד ידע שהוא יהיה פרסומאי, ובגיל צעיר מאוד גם סימן לעצמו את המטרה - קשר בראל - מקאן. לשם גם הגיע בסופו של דבר לקריירה של 7 שנים שבסיומה פרש כמנהל לקוחות ועבר לגלר-נסיס. בימיו הראשונים במקאן הוא עוד בלבל בין הבוס שלו אילן שילוח לשיפוצניק של הבניין ברמת החייל ואת הצ'אנס הראשון הוא קיבל מאורון צל שראיין אותו במקאן ותוך 5 דקות כבר לקח אותו תחת חסותו.
- בוקר טוב לרשות להגנת הצרכן ולנגיד בנק ישראל - איפה הייתם עד היום?
- השלב הבא בקריסת מטומי: מחזיקי האג"ח ימנו עו"ד מטעמם
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
1. עבודה: "לא הרבה יודעים שחלמתי לעבוד בפרסום כבר מגיל 14. פעם, עוד לפני שהיו פרסומות בטלוויזיה הייתי הולך לקולנוע היכל בפתח תקווה, משלם כרטיס כניסה רק בשביל לראות פרסומות ויוצא אחרי 10 דקות. סיקרן אותי העולם הזה. אני לא אשכח שבגיל 16 יצאנו בפורים עם חברים לנמל ת"א וראיתי על אחד העמודים שלט שבו היה כתוב: "למסיבת פורים של קשר בראל, עם חץ ימינה". עמדתי על יד העמוד וסימנתי לעצמי מטרה לעבוד במשרד הזה. ידעתי שהוא בין המובילים כבר אז".
"עם השנים למדתי, והתחלתי בכמה משרדים קטנים והגעתי די מהר לקשר בראל - מקאן אריקסון בתפקיד של תקציבאי ושם צמחתי עד לתפקיד של מנהל לקוחות. היום אחרי 13 שנים במקצוע אני יכול להגיד שכל שנה, אני רק אוהב את התחום הזה יותר - לא סתם פתחתי עם יניב מלינרסקי משרד פרסום לפני כמעט 3 שנים - ממש לא בתקופת השיא של עולם הפרסום..."
2. בית: "גדלתי בפתח תקווה בשנות ה-80 וה-90, או בשמה האחרת "עיר הדודים" (אין אחד בארץ שאין לו דוד, דודה, בת דודה בפתח תקווה - עשיתי דוקטורט על זה).
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- מהפך בטלוויזיה: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
3. ילדות: "לא זוכר כלום עד גיל 12"
4. לא יודעים עליי ש... "תמיד אומרים לי וליניב שיותר מתאים שיקראו לי יניב ולו יקראו סער. ביננו, כמה נתנייתים אשכנזים אתם מכירים שקוראים להם י-ניב?!"
לפייסבוק של נעים: לחצו כאן, והנה שיר שעושה נעים לנעים.
5. הישג: "ללא ספק הפיק של הקריירה שלי זה מנצ'. למדתי 14 שנים במשרדי הפרסום הגדולים ביותר איך לנהל עסק: איך לנהל לקוחות, איך לנהל צוות / משרד, בעבודה צמודה עם הלקוחות הגדולים במשק : סלקום, תנובה, אסם, ועוד ...את כל מה שלמדתי אני מביא לידי ביטוי היום במנצ'".
ABBA - מקום ראשון באנגליה שבו סער נעים נולד
6. רגע מכונן: "הזכייה שלנו במנצ' בתקציב אלטמן אחרי מכרז ענק על קריאיטיב ואסטרטגיה מול 5 משרדים, מהגדולים והותיקים בשוק. אפי ראשון על VEET (רקיט בנקיזר), זכייה בתחרות אפי אחרי שנתיים מהמשרד נפתח זה לא דבר שכיח.
6. רגע מביך: "בשבוע הראשון שלי במקאן אריקסון, בדיוק עברו למשרדים החדשים ברמת החייל, ראיתי כל הזמן סביבי איש עם חולצת טריקו וג'ינס שמסתובב כל היום במסדרונות המשרד מלווה סביבו תמיד אנשים. חשבתי שזה הקבלן של הבניין שאמור לסיים את השיפוץ. יום אחד הכניסו אותי לפנימית במשרד ואותו "קבלן" נכנס לדיון, שהציגו לי אותו אמרו לי תכיר זה: אילן שילוח , קצת לא ידעתי מה לעשות עם עצמי באותו הרגע".
מנצ' (איור: אייל B)
7. מודל לחיקוי: "המודלים לחיקוי שלי הם הרבה יותר בגובה העיניים ונגישים, אנשים אשר הושפעתי מהם בפועל: האיש שפתח לי את הדלת לעולם הפרסום זה אורון צל. ב-2003 הוא סמנכ"ל לקוחות במקאן אריקסון, ראיין אותי 5 דקות על קרטונים לפני מעבר למשרדים החדשים, אורון ראה את הניצוץ בעיניים והחליט לקחת אותי בלי יותר מדי "פלצנות" של "נחזור אליך בהמשך" הוא לקח אותי תחת חסותו ולימד אותי פרסום אמיתי מהו. אני חייב לו המון , הוא מנצ' אמיתי".
"מודל חיקוי נוסף הוא לקוח שלנו - ג'קי אביב, מנהל חטיבת סקודה בצ'מפיון מוטורס. זה בנאדם שצמח מהשטח, ובנה את עצמו בעבודה קשה ב-10 אצבעות, ולא שוכח לרגע להישאר מנצ' - כלפי העובדים שלו, כלפי הלקוחות וגם כלפינו, משרד הפרסום".
8. חלום: "להמשיך לגדול אבל בעיקר להמשיך ליהנות".
9. מתחרים: "מפרגנים לעמית משיח. עוד לפני שהוא נכנס לתפקיד היה אפשר להריח שהבנאדם בא בשביל לנצח".
10. טיפ לסיום: "תמיד תהיו מנצ'ים. הביצה הזו קטנה מדי מכדי לחרבן בה".
- 17.ברוך 26/10/2015 02:24הגב לתגובה זומכיר את סער מתקופתו בגלר נסיס בעקבות פרוייקט שעשינו יחד, ומדובר באחד האנשים המוכשרים בתחום. ברור היה כבר אז שסער יגיע רחוק...
- 16.מנצ' 10/10/2015 17:27הגב לתגובה זושני כשרונות גדולים יצאו ממקאן, עשו דרך ולאט לאט נוגעים בפסגה. ענף הפרסום בתהליך של שינוי, והם בעלי פוטנציאל גבוה מאוד להנות מהשינוי הזה. אני אישית נהנה מהם מאוד כלקוח, ואולי זה באמת מה שחשוב.
- 15.אדם 10/10/2015 15:18הגב לתגובה זואדם בינוני,לא נאמן , לא אמין, מנסה להיות משהו מישהו והוא לא. האמת תמיד יוצאת לאור.\וגם פה תצא. תהנה מהשנה של הספק שנותנים לך עוד.
- 14.ניר 09/10/2015 15:58הגב לתגובה זומהיחידים בענף שעושים שם טוב להגדרה פרסומאי
- 13.aa 09/10/2015 09:06הגב לתגובה זוהרי אתה לא עושה כלום
- 12.ורד 09/10/2015 00:42הגב לתגובה זואנחנו תמיד פירגנו לך.
- 11.שנה איתם ומרוצה. המדיה זולה זה מה שחשוב.... (ל"ת)דני אופנהיימר 09/10/2015 00:22הגב לתגובה זו
- 10.שמולי 08/10/2015 19:11הגב לתגובה זוהבעיה הגדולה היא שהם טוענים שהם קריאטיביים למרות שכל קשר בינם לבין קריאטיב מקרי בהחלט. ולא, לכתוב על עצמכם המון תגובות מפרגנות זה לא קריאטיב.
- אתה עלוב 09/10/2015 07:28הגב לתגובה זוותמות עלוב
- 9.האמת 08/10/2015 19:07הגב לתגובה זומשרד שמנוהל על ידי אנשים בינוניים שעושים עבודה מתחת לבינונית.
- 8.oferdesade 08/10/2015 18:12הגב לתגובה זו... to PARTY?
- 7.אלוף עולם, מקצוענים שיוצרים הצלחה (ל"ת)בן 08/10/2015 18:01הגב לתגובה זו
- 6.א. ס 08/10/2015 17:33הגב לתגובה זופרגנו זה לא עולה כסף. אחלה אנשים אחלה משרד. מכיר אותם ממקאן עוד יגיעו רחוק
- 5.לקוח 08/10/2015 16:43הגב לתגובה זוהייתי במשרדים גדולים שלא השתינו לעברי, הייתי במשרדים קטנים שלא שווים כלום, אין על הקריאיטיב ועל התקתקנות של מנצ'. ברמה הכי גבוהה בארץ. מוריד בפניהם את הכובע.
- 4.ושחקן פוקר מחונן! (ל"ת)פיינאפל 08/10/2015 16:41הגב לתגובה זו
- 3.לקוח 08/10/2015 16:22הגב לתגובה זוסער מנהל לקוחות ופרסומאי מבריק, יניב הוא מנהל הקריאטיב הכי טוב בישראל וצ׳כנובר הוא דיגיטל ספץ עם ניסיון שאין דומה לו. שילוב גאוני. לא סתם הולך להם
- לקוח 10/10/2015 15:21הגב לתגובה זותכתוב מי הלקוח אם אתה כל כך מרוצה? \או שמה אתה הלקוח סער שמאוהב בעצמו?\על מה? גמד זכוך ונפוח
- 2.עצוב, לא יכולה להפסיק לבכות מהכתבה, כ"כ עצוב.. (ל"ת)דנה 08/10/2015 14:56הגב לתגובה זו
- 1.נירו 08/10/2015 14:54הגב לתגובה זוהייתי שמח לפרגן אבל לצערי מדובר במשרד אפור ומשעמם.
- לוי 08/10/2015 16:35הגב לתגובה זואם זה מה שאתה כותב על מנצ', אחד המשרדים הקריאיטיביים היחידים בשוק, פשוט אין מצב שאתה לקוח לשעבר. יש מצב סביר שאתה קולגה ממורמר. לזה, בהחלט יש מצב.
- בת 10/10/2015 15:23אחד המשרדים הקריאטייבים היחידים שיש?? מה? יש שם רק את יניב ולוקחים לצידם יס מנים שלא עושיםלא רקום במכרזים ובלקוחות הגדולים הם רק ביצועיסטיים חנונים. וכשיש משהו חשוב הם משלמים לקריאטיב התותחים שבחוץ שיעשו להם. אוהבים אנשים שדורכים עליהם לידם. ידוע.
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.
הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים
בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים.
במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
