under 40: "לצערי הרב - כל התקשורת השיווקית במגזר הערבי היא אנדר רייטד"

השבוע מתארחת במדור ה-under 40 של אייס מירבת (מימי) תאברי, בת 35, מייסדת ומנכ"לית של תאברי תקשורת שיווקית ויחסי ציבור.

1. מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך? לצערי הרב כל ענף התקשורת השיווקית במגזר הערבי הוא אנדר רייטד. זהו ענף שאינו זוכה להכרה לה הוא ראוי. אנו תמיד מצויים בניסיון להסביר את הפוטנציאל וחשיבותו הרבה למפרסמים, ועל אף זאת אני שמחה שבשנים האחרונות חל שינוי במגמה ואנו יכולים לראות את עבודתן של חברות רבות שכן גילו את הפוטנציאל בחברה הערבית ופועלות במישורים השיווקים והתקשורתיים תוך חשיבה אסטרטגית שמובילה אותן לתוצאות טובות בהתאם ליעדים שהציבו.

2. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום? 2012 הייתה שנה מרגשת מאד עבורי ורצופה בהישגים, אבל שניים מהם היו מרגשים במיוחד עבורי: הזכייה בפרס 'האריה השואג' מטעם איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור, בקטגוריית המגזרים עבור קמפיין 'מיוזיקס 3' לחברת פלאפון. הזכייה ריגשה אותי אף יותר מכיוון שזו הייתה הזכייה הראשונה אי פעם של משרד יחסי ציבור מגזרי בפרס. הישג נוסף ומשמעותי מאוד עבורי, היה פחות פומבי, והוא בחירתי על ידי 'קוקה קולה ישראל' במסגרת אירוע סיכום שנה, כספק מצטיין על עבודת קידום תקשורתי של מותגי החברה במגזר הערבי.

3. מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה? לא הייתי מוחקת כלום. כל בחירה שבחרתי, דרך בה הלכתי גם אם לא הייתה הצלחה מובהקת - למדתי ממנה, השכלתי, זה חישל אותי וגרם לי להתפקח ולהתבגר. למדתי שגם בחירות פחות מוצלחות או כישלונות, הם חלק בלתי נפרד ממני ומהצלחה.

4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך? בגיל 18 עסקתי בחשבונאות במשרד רואה חשבון. אחרי שנתיים הבנתי שזה תחום שפחות מעניין אותי, ולכן אחרי סיום לימודי ייעוץ מס במכללה למנהל, עשיתי הסבה מקצועית לתחום התקשורת והמשכתי את לימודי האקדמאיים בחוג לתקשורת.

5. מה את עושה כשאת לא בעבודה? לצערי זה לא קורה יותר מידי... אבל כשיש לי זמן אני אוהבת לבלות עם משפחתי, לעשות פעילות ספורטיבית ולצפות בסרטים וסדרות קומדיה עם בעלי.

6. אם לא היית עוסקת ביחסי ציבור, בטוח היית עוסקת ב: הייתי קרוב לוודאי עושה משהו בתחום העיצוב. הצד האסתטי שבי מאד דומיננטי, ואני מביאה זאת לידי ביטוי גם בתחום העבודה שלי.

7. מהם מקורות ההשראה שלך? אימא שלי ואימא של בעלי. שתיהן נשות קריירה - אמי בתחום המסחר ואימא של בעלי בתחום הספרות והחינוך. שתיהן נשים מובילות בתחומם. הנוכחות שלהן בחיי, מהווה לי מקור השראה, אני רואה כיצד הן מתנהלות, הבחירות שהן עושות, המשפחות שהן בנו והילדים שהן גידלו וזה גורם לי להעריץ אותן.

8. כלל אחד בעבודה שאת לעולם לא מפרה? שקיפות מול הלקוח.

9. מהו הקונפליקט הכי גדול שלך? איזון משפחה מול קריירה. הקושי הגדול מבחינתי הוא היותי אימא והרצון והצורך להיות שם כדמות נוכחת בחיי בנותיי, ומצד שני אני עצמאית שעוסקת בתחום התקשורת שהוא דינמי שאין בו שעות עבודה פורמליות.

10. הטעות הכי גדולה שעושים ביחסי ציבור או פרסום למגזר הערבי? לעיתים בוחנים ומתייגים את המגזר הערבי כמקשה אחת וחוסר ההבנה והתעלמויות מניואנסים ודקויות, שמגזר הערבי כבר מזמן אינו מגזר אלא חברה מורכבת מאוכלוסיות שונות: מבוגרים וצעירים, עירוניים, כפריים, חילוניים ומסורתיים. החוכמה היא לדעת לבצע את הפילוח הנכון לפי המטרות והיעדים שהוצבו.

לסיכום, איזה מהלך של המתחרים שלך הרשים אותך, או בקיצור - פרגני למתחרים פסטיבל 'כריסמס מארקט' בנצרת שמתקיים זו השנה השלישית. האירוע הפך להיות לאירוע המוני ומסורתי, חוצה מגזרים ומהווה אטרקציה תיירותית לאנשים מכל רחבי הארץ. התוצאה שהשיג הפסטיבל שם את העיר נצרת על המפה התיירותית באופן ייחודי ומעורר השראה.