פרשת וישב: בעל החלומות הופך לפותר החלומות
פרשת השבוע וישב, עמוסה בפרטים ואירועים רבים החל מחלומות יוסף, דרך מכירתו וסיפור אשת פוטיפר, וכלה בפתרון חלומות שר האופים ושר המשקים בבית הסוהר. הפרשה מתחילה בכעס שיוסף מעורר אצל אחיו בגלל חלומותיו, דבר שמוביל אותם למכור אותו, ומוביל את יוסף לבסוף לבית הסוהר במצרים. בבית הסוהר סוגר יוסף מעגל אישי, כשבסוף הפרשה הוא פותר את חלומות שרי פרעה.
במהלך הפרשה עובר יוסף תהליך מעורר השתאות, מחולם חלומות שמעורר סלידה וכעס בקרב הסובבים אותו לפותר חלומות שמצליח בכל מה שהוא עושה. מסיפור יוסף והתהליך אותו הוא עובר ניתן ללמוד רבות לחיינו. ראשית, על היכולת לספק פתרונות ולהצליח, המגיעה בזכות היכולת להסתכל על הסביבה ולא רק על עצמך. שנית, על כך שההצלחה לא תלויה רק בכישרון וביכולות אלא במספר מרכיבים ביניהם הניסיון וצניעות.
תולדות יוסף עד בית האסורים
הפרשה מתחילה בשנאה ההולכת ונרקמת כלפי יוסף מצד אחיו, זאת בעקבות העדפת אביהם יעקב את יוסף: "וְיִשְׂרָאֵל אָהַב אֶת־יוֹסֵף מִכָּל־בָּנָיו כִּי־בֶן־זְקֻנִים הוּא לוֹ וְעָשָׂה לוֹ כְּתֹנֶת פַּסִּים".
השנאה כלפי יוסף מצד אחיו הולכת ומתעצמת בעקבות החלומות אותם חולם יוסף. בחלום הראשון רואה יוסף כיצד אחיו משתחווים לו, ובחלום השני הוא רואה את השמש והירח ואחד עשר כוכבים, כמשל לאחיו והוריו משתחווים לו. החלומות מהוות קו פרשת המים עבור האחים, ואכן כשיוסף הולך לחפש אותם בעת שהם עובדים בשדה הם מחליטים להרוג אותו. לבסוף בגלל רחמיהם של ראובן ויהודה (האחים הגדולים) הם מחליטים למכור אותו לשיירת ישמעאלים בדרך.
כך מתגלגל לו יוסף מצרימה לבית פוטיפר, סריס פרעה, שר הטבחים. הכתוב מתאר את הצלחותיו ואת הרושם שיוסף יוצר בבית פוטיפר: וַיַּרְא אֲדֹנָיו כִּי יְה-וָה אִתּוֹ וְכֹל אֲשֶׁר־הוּא עֹשֶׂה יְה-וָה מַצְלִיחַ בְּיָדוֹ׃ וַיִּמְצָא יוֹסֵף חֵן בְּעֵינָיו וַיְשָׁרֶת אֹתוֹ וַיַּפְקִדֵהוּ עַל־בֵּיתוֹ וְכָל־יֶשׁ־לוֹ נָתַן בְּיָדו".אך גם בבית פוטיפר יוסף מסתבך, כאשר אשת פוטיפר מנסה לפתות את יוסף שישכב עמה, אך הוא מסרב פעם אחר פעם. באחד הימים תופסת אותו אשת פוטיפר בבגדיו אך הוא נמלט. כשהיא מבינה כי ברח היא תופלת האשמה כלפיו וטוענת כי הוא ניסה לאונסה. הדבר מכעיס כמובן את פוטיפר, שבתגובה משליך את יוסף לבית הסוהר.
גם בבית הסוהר יוסף עושה חיל, והוא נושא חן בעיני שר בית הסוהר: "אֵין שַׂר בֵּית־הַסֹּהַר רֹאֶה אֶת־כָּל־מְאוּמָה בְּיָדוֹ בַּאֲשֶׁר יְה-וָה אִתּוֹ וַאֲשֶׁר־הוּא עֹשֶׂה יְה-וָה מַצְלִיחַ". לאחר זמן מה מגיעים אל בית סוהר שני שרי המלך שחטאו, שר האופים ושר המשקים. באחד הימים יוסף מבחין בכך שהם זועפים ושואל לפשר העניין. השרים בתגובה מספרים כי חלמו חלום והם לא מצליחים להבין את פשרו. יוסף מציע פתרונות לחלומות שלאחר מכן מתבררים כמדויקים.
מבעל חלומות - לפותר חלומות
בחלומו של שר המשקים הוא רואה גפן עם שלושה אשכולות ענבים, אותם הוא סוחט לכוס של פרעה. יוסף מציע לו פתרון אופטימי, לפיו בעוד שלושה ימים ישוב למלא את תפקידו בבית פרעה. הפתרון החיובי גורם לשר האופים לשתף את יוסף בחלומו, כשלראשו שלושה סלים כשבסל העליון דברי מאפה שבא עוף ואוכל מהמאפים. משמעות החלום לדברי יוסף היא שבעוד שלושה ימים יוצא שר המשקים להורג ועוף השמים יאכל את בשרו. כעבור שלושה ימים אכן מתגשמים שני החלומות. לאחר שמציע לו את פתרונו יוסף מבקש משר המשקים שיעזור לו להיחלץ מבית הסהר אך הכתוב מספר לנו: "וְלֹא זָכַר שַׂר הַמַּשְׁקִים אֶת יוֹסֵף וַיִּשְׁכָּחֵהוּ"- ישועת יוסף תאלץ להמתין לפרשה הבאה. אך ההמשך ידוע - יוסף שהיה בתחתית עלה לגדולה.
מהתנהלות יוסף מול שר המשקים והאופים, ניתן ללמוד רבות. קודם כל, יוסף עובר תהליך מעורר השראה בו הוא הופך מחולם החלומות, לכזה שפותר חלומות של אחרים. בתחילת הפרשה, חלומות יוסף מעוררים רגשות עזים מצד האחים, עד כדי רצון ממשי להרוג אותו. לאורך הפרשה הוא עובר תהליך שבו מעמדו עולה ויורד עד למצב שהוא מוצא את עצמו בבית האסורים. דווקא שם באחד המקומות הנמוכים אליהם הוא מגיע, הוא מפגין את הכישורים שיביאו אותו לגדולה.
זה קורה במקום כזה כי רק שם ורק אחרי התהליך הארוך שהוא עבר הוא מצליח להסתכל על הסביבה שלו. השינוי מקבל משמעות רחבה יותר סביב סוגיית החלום המעצימה את הפער בין חולם החלמות לפותר החלומות.
אלמנט נוסף שמעיד על בגרותו של יוסף הוא תשובתו לשרים "לֵאלֹ-הִים פִּתְרֹנִים", המעידה על צניעותו. ההבנה שהוא לא "כל יכול" על אף העובדה שהוא מצליח בכל מקום אליו הוא מגיע מעידה על תהליך ההתבגרות שעבר ממכירתו מצרימה ועד לבית האסורים. התהליך הזה הוא גם מה שירומם אות בהמשך הסיפור לכדי תפקיד רם מעלה אצל פרעה מלך מצרים.
בחזרה לחיינו, החיים הם רכבת הרים - פעם אנחנו למעלה ופעם אנחנו למטה; ואם נתמקד בחיים העסקיים - יש אנשי עסקים רבים שהיו להם תקופות קשות עד כדי פשיטת רגל והם חזרו וחזרו בגדול. טראמפ פשט רגל מספר פעמים, מה שלא הפריע לו לחזור לעולם העסקים, ולהיכנס לפוליטיקה ולהיפך לנשיא המעצמה הגדולה בעולם. יצחק תשובה בסוף שנת 2008 היה במשבר פיננסי גדול, אך הוא הצליח לצאת ממנו (בזכות מציאת הגז), ויש מקרים רבים נוספים, כשגם המסלול ההפוך מתרחש - אנשים שהצליחו בגדול ולאחר מכן נפלו.
נדמה שמסיפור יוסף אנחנו למדים שכשרון ויכולת, גדולים ככול שיהיו לא מספיקים. קיימת חשיבות לתהליך ולניסיון שעובר האדם לאורך חייו בד בבד עם צניעות והבנה של מקומנו ביחס לסביבה.
- 13.כל הכבוד...מאמר יפה מאוד (ל"ת)דוד 21/12/2019 19:50הגב לתגובה זו
- 12.לרון 21/12/2019 18:03הגב לתגובה זומבית אורתודוכסי בילדות,האם מותר לציין את השם המפורש י.ה.ו,ה אפילו ללא שינוי?
- 11.אההתי! תמשיך לכתוב (ל"ת)יורי 21/12/2019 03:22הגב לתגובה זו
- 10.יעקב 20/12/2019 22:00הגב לתגובה זונושא חשוב בחיינו.
- 9.שורטיסט על 20/12/2019 14:41הגב לתגובה זוובעזרת השם אני יגשים אותו .! אני יודע את זה .!!
- 8.אילן 20/12/2019 13:42הגב לתגובה זותודה רבה! מחכה לזה כל שבוע. קצת נחת משוק ההון.
- 7.אהבתי (ל"ת)אנונימי 20/12/2019 13:19הגב לתגובה זו
- 6.שמחתי על דבר התורה. מעצים, בונה ואמיתי. אהבתי (ל"ת)עדי 20/12/2019 13:19הגב לתגובה זו
- 5.יוני 20/12/2019 13:17הגב לתגובה זומחכה כל שבוע לכתבה הבאה.תודה לביזפורטל כמובן
- 4.לילי 20/12/2019 12:50הגב לתגובה זויוסף מספק לנו את הבסיס למסחר ובשוק ההון בפרט. תחלום ,תעז, אם תיפול אל תפסיק לחלום כי אחרי שפל יש גאות . חלומות מחוץ לקופסא נתקלים בהתנגדות - היה חזק . בשנות שפע היכון לשפל ולהפך - התורה של בפט .
- 3.שכחת שצריך גם ברכה משמים. (ל"ת)ירוחם 20/12/2019 12:04הגב לתגובה זו
- 2.טבע, כיל, פלוריסטים. אפריקה, בבילון, מבטח שמיר.... (ל"ת)מניות שלא יחזרו לשיא 20/12/2019 11:04הגב לתגובה זו
- 1.טבע תשוב לגדולתה רק בחלום (ל"ת)טבע כמשל 20/12/2019 10:27הגב לתגובה זו
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-40 מיליארד שקל מעל היעד״
בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס
ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.
אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-40 מיליארד שקל מעבר ליעד.
הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה.
הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%
- "אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?"
- מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות
לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.
