ברס אלקטרה תקשורת סלולארית, נציגת סוני אריקסון בישראל, מסכמת היום (ג') שנה במסיבת עיתונאים שקיימה החברה בה הוצגו המכשירים שיושקו בתקופה הקרובה בישראל. לדברי מיקי ברקן מנכ"ל ברס אלקטרה תקשורת סלולרית, נציגת סוני אריקסון בישראל, "על פי סיכומי 12 החודשים האחרונים, אנחנו מחזיקים ב-20% מנתח המכירות, נתון המצביע כי למרות הקיטון הכללי בשוק, סוני אריקסון הצליחה לשמור על נתח השוק שלה תוך מימוש התחזיות שהוצגו ב-2008".

סוני אריקסון בולטים מאוד בתחום מכשירי המוסיקה ובפנייה שלהם לצעירים, בזכות שיתופי פעולה עם MTV ויצירת תדמית רעננה יותר משל שאר השחקנים בשוק. עם זאת יש לציין כי אחת הבעיות של סוני אריקסון היא שמכשירי המגע עדין לא הושקו בארץ ויגיעו רק לקראת אוקטובר, לאחר התאריך המיועד לאייפון. המכשירים החדשים של סוני אריקסון בקטגוריה הזו: ספינת הדגל של סוני אריקסון, ה-Satio שיגיע עם מצלמת 12 מגה פיקסל וה-Aino שיגיע עם מקלדת ספרות רגילה בתצורת סליידר, בדומה ל-Ultra Touch של סמסונג.

"אין לי ספק שהתחרות תהיה יותר קשה אחרי השקת ה-iPhone בארץ, בעיקר כי המכשיר פונה לאותו סגמנט שאנחנו פונים אליו", כך אמר היום מיקי ברקן, מנכ"ל ברס-אלקטרה, יבואנית מוצרי סוני אריקסון לישראל. ברקן אמר את הדברים במסיבת עיתונאים שקיימה החברה בה הוצגו המכשירים שיושקו בתקופה הקרובה בישראל. ברקן הוסיף: "מהפכת מכשירי המגע הגיעה אלינו ואנחנו נהיה שם, אבל לפי נתונים שיש לנו, 55% מהלקוחות בכלל לא רוצים לשמוע על מכשירי מגע".

ברקן מתייחס בדבריו לכניסתו של האייפון, ואומר, "אין ספק שהתחרות תהייה קשה יותר לאחר כניסתו של ה-iPhone נענע את כל שוק התקשורת בעולם ובישראל, עם זאת הוא מציין כי "בסקרים שלנו שנעשו עם TNS טלסקר,55% מהישראלים לא רוצים מכשירי מגע". עוד הוא מציין כי הוא איננו מתכונן "לכניסתו של ה-iPhone לארץ, אלא למכשירים הבאים שלי לשנה הקרובה", אומר ברקן, "אין לי ספק שהתחרות תהיה יותר קשה אחרי השקת מכשיר ה-iPhone"

הכיוון החדש של סוני אריקסון הינו ה-Multimedia Unlimited לדברי ברקן, "עד היום סוני אריקסון היו מזוהים עם שלוש עולמות תוכן: מוזיקה, צילום ואינטרנט. בתחילת יולי יושק בארץ מכשיר הדגל של החברה - W995, שיגלם את החוויה הזו". הכוונה ב- Multimedia Unlimited שילוב העולמות של סוני אריקסון במכשיר אחד, כך שהלקוח לא יאלץ לבחור בינהם. ה-W995 יגיע עם מצלמת 8 מגה פיקסל, זיכרון של 8 ג'יגה ואפליקציה המאפשרת למשתמש להעביר במידיות ולקבץ, באופן אוטומטי כל קובץ מולטימדיה מהמחשב האישי למכשיר.