הקמפיין: רותי חוזרת לדיוטי וחישגד בקמפיין המשלב מקבץ סלבס
מידי שבוע עולים קמפיינים רבים בכלי המדיה השונים, חלקם בתקציבים נמוכים וחלקם בכסף גדול. אתר Bizportal מביא לכם את רשימת הקמפיינים הבולטים שעלו בשבוע החולף. לקמפיינים של השבוע שעבר
קמפיין : אנחל בונני, רותם סלע, שרי גבעתי, סיוון קליין, אורן תורג'מן
וטל אלון בקמפיין אחד לחישגד
מותג 'חישגד' של 'מפעל הפיס', יוצאיבקמפיין חדש המשלב מקבץ דוגמנים מובילים בניהם אנחל בונני, רותם סלע, שרי גבעתי סיוון קליין, אורן תורג'מן וטל אלון. הקמפיין עלה השבוע בערוצים 2,10,1 ו 24 ,בבתי הקולנוע, בנקודות המכירה ובאתרי אינטרנט באמצעות משרד הפרסום גיתם BBDO. עלות השקעה בקמפיין כ- 4 מליון שקל.
המסר העיקרי של הקמפיין ממשיך להיות, "נכון, לא תוכל להגשים את כל הפנטזיות והחלומות שלך, אבל עם חישגד תוכל להגשים לפחות חלום אחד שתמיד רצית". הקמפיין החדש נועד לפנות לקהל צעיר שהזכייה בחישגד לא תשנה את חייו אך בהחלט תאפשר לו להגשים פנטזיה אחת שתעשה טוב.
דורון אנגל, סמנכ"ל שיווק ומכירות, מפעל הפיס, "ההכנסות ממותג החישגד הסתכמו בשנה שעברה בכמיליארד שקל. מדובר במותג בצמיחה שמיועד לקהל צעיר שרוצה לדעת, אם זכה ובכמה באופן מיידי ומבלי להמתין להגרלה שנערכת במועד קבוע".
רותי מהדיוטי חוזרת למסך בקמפיין בעלות של 4 מיליון שקל
דיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון מכריזה על פתיחת עונת הנסיעות קיץ 2009 ומעלה קמפיין תדמיתי חדש באמצעות משרדת הפרסום גליקמן נטלפר סמסונוב בהשקעה של כ-4 מיליון שקל.
הדמות שהייתה בקמפיין הקודם, 'רותי', אותה מגלמת השחקנית גאלה קוגן, משתתפת גם בקמפיין החדשתחת הסיסמא, "רותי רותי תקני בדיוטי". הפעם, הופך השיר לקצבי על מסועי ההליכה בטרמינל, בהשראת "קליפ ההליכונים" הידוע של GO OK עם הכריאוגרפיה של עוז מורג. הקמפיין החדש ממשיך את הקונספט הפרסומי תחת הסלוגן לא תמצאו מקום יותר זול מזה וכזכור הינו "טייק אוף" על שלישיית הבנות המיתולוגית , "שוקולד מנטה מסטיק", אותן מגלמות כאמור גאלה קוגן, הדר רז ויערה בנבנישיתי.
חגית בכר, סמנכ"ל הסחר והשיווק של הדיוטי פרי ג'יימס ריצ'רדסון מסרה כי, "הקמפיין החדש ממשיך לחדד באופן חד משמעי כי חוויית הקנייה בדיוטי פהיא עם התחייבות למחירים הנמוכים ביותר".
אורנג' מציעה לכם לדעת דברים מראש בקמפיין בעלות כוללת של 5 מיליון שקל
אורנג' מציגה קמפיין חדש המציג את החבילות החדשות שמציעה החברה ללקוחותיה. הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן IPG, יעלה בטלוויזיה, בעיתונות, בקולנוע, באינטרנט ובנקודות המכירה תחת הסיסמה "משתלם לדעת דברים מראש"וסרטון הטלוויזיה, צולם בקניה שבאפריקה. הקמפיין בעלות כוללת של 5 מיליון שקל.
ארז פז, סמנכ"ל השיווק והתוכן של פרטנר, ציין כי "אנו ערים לכך, ובמיוחד בימים אלו, כי צרכנים מעוניינים לשכלל מראש את ההוצאות החודשיות שלהם, בכדי לשלוט בצורה מרבית בחשבון החודשי".
קרסו מביאה את רנו לשטח 'קרסו מוטורס', יבואנית מותג הרכב 'רנו', יוצאת השבוע בקמפיין פרסום, לרגל השקת מכונית השטח החדשה והמרווחת, רנו "קולאוס". ההשקעה בקמפיין נאמדת ב- 1.2 מיליון שקל.
הקמפיין, נערך על ידי משרד הפרסום, גליקמן, נטלר סמסונוב, תחת המסר: "השיק הצרפתי מגיע לשטח". הקמפיין יכלול, מודעות פרסום בעיתונות הארצית ובמקומונים, פרסום באינטרנט ונראות כוללת בסניפים ברחבי הארץ.
אסף שטרנברג, מנהל מותג רנו מסר כי, "הקמפיין מדגיש, את המאפיינים הבולטים של הרנו "קולאוס" כרכב כביש שטח. בפיתוח הקולאוס ניתן דגש רב על עיצוב אלגנטי ומראה יוקרתי יחד עם זאת נקבע תג מחיר אטרקטיבי ביותר והוא מוצע החל מ-153 אלף שקל".
חברת סמליין, יבואנית מסכי הטלוויזיה של סמסונג בקמפיין בעלות של כ- 2.5 מיליון שקל
חברת סמליין, יבואנית מסכי הטלוויזיה של סמסונג מעלה קמפיין להשקת
ניהול סיכונים כושל של בנק ישראל
בנק ישראל מחזיק ברזרבות מט"ח של 235 מיליארד דולר - מה התשואה שהוא משיג על הסכום הזה ולמה הפיזור מסוכן?
קרוב ל-80% מרזרבות המט"ח של ישראל חשופות לנעשה בבורסות זרות. כלומר, במקרה של קריסת הבורסות הללו וזה יכול להיות מסיבות שונות ומגוונות כמו פלישת סין לטאיוואן או רוסיה למזרח אירופה, רזרבות המט"ח של ישראל תפגענה באופן חמור ביותר שעלול לייצר למדינת ישראל הפסד של עשרות של מיליארדי דולרים, שווה ערך למחיר של מלחמה.
ניתן לגדר את הסיכון הזה ע"י העברת השקעות מהבורסות לפקדונות בבנקים מרכזיים וע"י רכישת זהב ומתכות אחרות, אך עד כה דבר לא נעשה.
צריך לזכור שזה הכסף של כולנו וזה מעורר חשש לניהול סיכונים כושל של בנק ישראל. עוד לא הזכרנו את התשואה הנמוכה אותה השיג הבנק על רזרבות המט"ח האלו ב-5 השנים האחרונות.
לבנק ישראל שלושה תפקידים מרכזיים: שמירה על אינפלציה נמוכה, פיקוח על מערכת הבנקאות וניהול רזרבות המט"ח של המדינה. את החלק הראשון הוא עושה ע"י החזקת הריבית גבוהה מדי לזמן ארוך מדי, זאת לפחות ע"פ רוב הכלכלנים ואנשי שוק ההון - ואת החשבון משלמים לוקחי האשראי במשק. את החלק השני הוא עושה היטב ע"י הבטחה שמערכת הבנקאות הישראלית היא אמנם אולי הכי יציבה פיננסית בעולם, אך זאת במחיר של רווחיות גבוהה מאד על חשבון הציבור. בכל הנוגע לחלק השלישי הבנק המרכזי מחזיק ומנהל יתרות מט"ח אדירות בהיקף 230 מיליארדי דולרים, שהם 735 מיליארדי ש"ח. יתרות אלו הן השלישיות בגובהן בעולם ביחס לתוצר והן אחד מהפקטורים המרכזיים שמשקיעים זרים בוחנים בהחלטות ההשקעה שלהם. היקפי מט"ח אלו מבטיחים שישראל היא מדינה מאד יציבה פיננסית. אלו הן היתרות הכספיות במט"ח של מדינת ישראל ולכן למעשה של כולנו.
- אפקט העושר: תיק הנכסים של הציבור בשיא של 6.9 טריליון שקל
- גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו- מה משותף להם?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תשואה נמוכה על תיק רזרבות המט"ח
בנק ישראל כשלוח שלנו לא עשה בשנים האחרונות עבודה מדהימה בכל הקשור לתשואה על הכסף הזה. ביצועי העבר של התיק המנוהל הזה שמושקע בעיקר באג"ח ובמניות היו נמוכים - תשואה שנתית ממוצעת של 3.1% ב-5 השנים שבין 2020 ל-2024 (התשואה היא במונחי סל מטבעות). גם במונחים שקליים המצב רחוק מלהיות מזהיר: 3.3% בלבד, בממוצע שנתי, בחמש השנים הללו.
חן, שגיא ודביר. קרדיט: עופר חגיובלבנות קמפיין על טראומה לאומית: בנק מזרחי עם מענקים לילדים שנולדו לאחר ה-7.10.23
מזרחי-טפחות הודיע כי ילדים שנולדו מאז ה-7 באוקטובר 2023 יקבלו מהבנק מענק של 1,000 שקל שיופקדו בפיקדון עבורם; למטרת הקמפיין גייסו מזרחי את שורד השבי שגיא דקל חן, שהצטרף לחן אמסלם ולדביר בנדק; מהלך של אופטימיות ותקווה או ציניות של אנשי שיווק? התשובה ברורה
בנק מזרחי בנק מזרחי טפחות מספר לנו שהוא מספק מחווה מרגשת לציבור, הנה המילים שלו - "בנק מזרחי טפחות יוצא במהלך אנושי ומרגש: מענק של 1000 ש"ח, לילדים שנולדו מאז ה־7 באוקטובר, בהובלת שורד השבי שגיא דקל חן". זה לא שקר, אבל זה מאוד קרוב לכך. זה טשטוש של האמת. בנק מזרחי טפחות צריך לתת הטבות לציבור, אז הוא בחר בדרך הזו כי ככה הוא מרוויח את "הלב שלכם". זה ציני, כי הוא בעצם עושה קמפיין על חשבון מי שבאמת צריך את ההטבות ממנו - האנשים שמקבלים אפס על עמלת העו"ש. האנשים שמקבלים ריבית רצחנית על הלוואות. הציבור משלם מחירים מאוד גבוהים - ריביות ועמלות שמייצרים לבנקים רווחים עצומים וזה קורה בזמן המלחמה כשהקשב של הציבור נמוך מאוד. זה קורה כשסמוטריץ' העלה לפני שנתיים מס על הבנקים. אבל המס הזה התגלגל אליכם. עכשיו הוא שוב רוצה להטיל מס וזה שוב יחזור ללקוחות.
שר האוצר מנסה להשיג רווח פוליטי, המצב שלו בסקרים רע מאוד והוא רוצה קולות. אבל הפתרון שלו לא יעיל, והדוחות הכספיים לצד העמלות והריביות של הבנקים מוכיחים זאת. הפתרון היעיל נמצא בידי הפיקוח על הבנקים. הפיקוח לא רוצה לעשות שום דבר עד הסוף כי כולם חברים של כולם - גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו - מה משותף להם והאם דני חחיאשווילי יצטרף לקבוצה? בסוף אנשים חושבים על הג'וב הבא, ולמה להם לריב עם הבנקים שאולי יעסיקו אותם בהמשך בתפקיד נוח ומשכורות של מיליונים.
ובמקביל לשחיתות המובנית הזו, בבנק מזרחי טפחות כמו בנקים אחרים מנסים "לשחק לכם במוח". הם מציגים פרסומות, דיווחים, כתבות על כמה שהם טובים ונהדרים ועוזרים לציבור בזמן המלחמה. תזכרו תמיד שמה שבאמת צריך זו תחרות, מה שבאמת צריך זה שהמפקח על הבנקים יורה להם לשלם 2% על העו"ש, זה הכל, זה שווה פי 50 בערך מכל הקמפיינים והטבות שהם "נותנים לנו". אגב, הם לא נותנים. מזרחי מדבר על הטבה לציבור, אבל זה חלק מהחבילה שהוא צריך לתת.
לפני כחצי שנה, בנק ישראל פרסם מתווה וולנטרי, שבמסגרתו תחזיר המערכת הבנקאית סכום מצטבר של 3 מיליארד שקל לציבור, 1.5 מיליארד שקל מדי שנה, החל מהרבעון השני של שנת 2025 ועד הרבעון הראשון של שנת 2027. ההצהרות היו מלוות באמירות כמו "טובת משקי הבית והעסקים הקטנים נמצאת כל הזמן מול עינינו" אבל בפועל, ביד אחת בנק ישראל מאשר לבנקים לגזור קופון ענק על הציבור - בריביות על פיקדונות, בריביות על הלוואות ובעיקר בריבית אפס על העו"ש - וביד שנייה מציג את עצמו כאביר הציבור, ופירסם מתווה שבו הבנקים צריכים להחזיר לציבור בסך הכל 4% מהרווחים שלהם.
- בנק מזרחי: מילואימניקים שלומדים לתואר יוכלו לקבל הלוואה ללא ריבית
- בנק מזרחי מעניק פטור מלא ממשכנתה לארבעה חודשים לתושבי העוטף
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ועכשיו, אנחנו עדים לאבולוציה נוספת של הציניות שבמהלך הזה. במסגרת המתווה של בנק ישראל, הבנקים אמורים לתת לנו, הציבור, הטבות והקלות אבל אם חשבתם שהבנקים פשוט יחזירו לכם כספים, טעיתם. הם יציגו לכם תמונה שמראה אותם באור כמעט קדוש, ולשם כך הם לא יבחלו באמצעים.
