בעולם שבו המציאות הכלכלית משתנה במהירות מסחררת, הדורות השונים מוצאים את עצמם מתמודדים עם אתגרים ייחודיים ומגיבים אליהם בדרכים מפתיעות.

הדורות השונים מאופיינים בהתנהגות כלכלית שונה. דור ה-X נולד בתקופה של שינויים חברתיים וטכנולוגיים, נחשב ליותר זהיר ומחושב, בעוד דור ה-Y הוא הדור שמתמודד יותר עם חובות סטודנטים גבוהים ועלייה במחירי הדיור. דור ה-Z נוטה להיות שדרוג של שניהם. דור שנולד לעולם המקוון לחלוטין, מעדיף לחסוך את השכירות, לחיות עם ההורים ולבזבז כסף יותר על חוויות מאשר על מוצרים. 

 

   אילוסטרציה, טוויטר

 

דור ה-X

דור X מתייחס לאנשים שנולדו בין השנים 1965 ל-1980. הם גדלו בתקופה של שינויים מטורפים, כשהעולם עבר ממכונות כתיבה למחשבים אישיים. דור X הוא קצת כמו החתול השמן של המשפחה - זהיר, עצמאי, ויודע מתי לקפוץ על ההזדמנות. הם חוו כמה משברים כלכליים בחייהם, אז הם נוטים להיות יותר זהירים עם הכסף. אם יש להם עודף, סביר להניח שהם ישקיעו אותו בנדל"ן או יפתחו עסק קטן. הם לא ממש מתרגשים מפרסומות מנצנצות ומעדיפים לעשות את שיעורי הבית לפני כל קנייה גדולה.

מה שמייחד את דור ה-X הוא היכולת שלהם לגשר בין העולם הישן לחדש. הם זוכרים חיים ללא אינטרנט, אבל הסתגלו במהירות לעידן הדיגיטלי. זה הופך אותם למתווכים מצוינים בין הדורות המבוגרים יותר לצעירים יותר במקום העבודה. הם מעריכים איזון בין עבודה לחיים אישיים, ורבים מהם מחפשים משמעות בקריירה שלהם מעבר לשורה התחתונה. בניגוד לסטריאוטיפ של דור ציני, רבים מבני דור X מעורבים חברתית ופוליטית, אם כי בדרכים פחות מתוקשרות מאשר הדורות הצעירים יותר.

• מקדונלדס סוגרת את רשת המשקאות שלה: "חשבנו שיש לנו זכות לנצח בזירה הזו"
• הישראלים במסך המגע: הצצה אל הרגלי השימוש בסלולרי
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

 

דור ה-Y

דור Y, הידוע גם כמילניאלס, מתייחס לאנשים שנולדו בין השנים 1981 ל-1996. זהו הדור הראשון שגדל עם האינטרנט כחבר הכי טוב שלהם. הם חיים ונושמים טכנולוגיה, ואם תרצו למצוא אותם, כדאי לחפש קודם באינסטגרם או בפייסבוק. המילניאלס גדלו עם האמונה שהם יכולים לשנות את העולם, אבל אז הם נתקלו במציאות של חובות סטודנטים ומחירי דיור בשמיים.

אז מה הם עושים? לפי סקר של קרדיט קרמה, כ-43% מהם פשוט "קונים כאילו אין מחר". זו בעצם הדרך שלהם להתמודד עם העולם המשוגע הזה. הם מעדיפים לשכור דברים במקום לקנות אותם (תודה אובר ואיירבנב), ועושים את רוב הקניות שלהם באינטרנט אחרי שבדקו מה כל החברים שלהם חושבים.

דור ה-Y הוא הדור הראשון שמתמודד עם "FOMO" (Fear of Missing Out) בקנה מידה גדול, מה שמשפיע על הרגלי הצריכה והחיסכון שלהם. למרות האתגרים הכלכליים, רבים מהם מצליחים לפתח קריירות מגוונות ויצירתיות, ומנצלים את הטכנולוגיה ליצירת הזדמנויות חדשות.

• מקס מציעה ביטוח נסיעות חדש לתרמילאים
• חשבון משותף או נפרד: כל מה שצריך לדעת לפני שמקבלים החלטה
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• בנק הפועלים מחזיר את "מניה במתנה"

 

דור ה-Z

דור Z מתייחס לאנשים שנולדו בין השנים 1997 ל-2012. דור שנולד עם סמארטפון ביד ו-Wi-Fi בעריסה. הם יכולים לעשות שלוש דברים בו-זמנית ועדיין להספיק לפרסם על זה בטיקטוק. הם ממש מודעים לכל מה שקורה בעולם, ומצפים שגם המותגים שהם קונים יהיו אכפתיים כמוהם.

מבחינה כלכלית, דור Z הוא סיפור מעניין. כ-35% מהם גם "קונים כאילו אין מחר", אבל הם עושים את זה בצורה חכמה יותר. הם יודעים להשוות מחירים ולמצוא דילים בשניות. הם מעדיפים לקנות חוויות במקום דברים, ורבים מהם עדיין גרים עם ההורים (כי שכר דירה זה יקר), מה שמאפשר להם לבזבז קצת יותר על מותרות.

דור ה-Z כאמור מתאפיין בגישה פרגמטית וריאליסטית לחיים, שנובעת מהגדילה בעולם של אי-ודאות כלכלית ופוליטית. הם מודעים מאוד לנושאים כמו שינויי אקלים, אי-שוויון חברתי וגיוון תרבותי, ומצפים מהמעסיקים והמותגים שלהם לפעול בנושאים אלה. בניגוד למילניאלס, הם נוטים להיות יותר שמרנים בהתנהלות הפיננסית שלהם, עם נטייה גדולה יותר לחיסכון. הם גם הדור הראשון שגדל עם מדיה חברתית מגיל צעיר מאוד, מה שמשפיע על תפיסת הזהות והמותג האישי שלהם. רבים מהם רואים ביזמות ובקריירות לא מסורתיות אפשרויות מושכות יותר מאשר מסלולי קריירה מסורתיים.

 

דור האלפא

לבסוף יש לנו את דור האלפא, הקטנטנים שנולדו מ-2013 ואילך. הם עדיין צעירים מכדי שנדע בדיוק איך הם יתנהגו כלכלית, אבל אפשר לנחש שהם יהיו עוד יותר מחוברים לטכנולוגיה מהדורות הקודמים. הם אמורים להיות הדור הכי משכיל בהיסטוריה עם גישה למידע ולמשאבי למידה בקצות אצבעותיהם וכנראה אתם יכולים כבר למצוא אותם מובילים מחאות על שינויי אקלים עוד לפני שהם לומדים לקרוא.

דור האלפא גדל בעולם שבו טכנולוגיות מתקדמות כמו בינה מלאכותית, מציאות מדומה ורובוטיקה הופכות לחלק אינטגרלי מהחיים היומיומיים. הם צפויים להיות הדור הראשון שיחווה באופן משמעותי את ההשפעות של אוטומציה על שוק העבודה, מה שעשוי לשנות את תפיסתם לגבי קריירה ותעסוקה. מבחינה חברתית, הם גדלים בעולם מגוון יותר, עם מודעות גבוהה לנושאים כמו זהות מגדרית ורב-תרבותיות. האתגרים הסביבתיים והחברתיים שהם יורשים מהדורות הקודמים עשויים להוביל אותם לפתח גישות חדשניות לפתרון בעיות גלובליות. עם זאת, האופן שבו הם יתמודדו עם אתגרים אלה, ואיך זה ישפיע על התנהגותם הכלכלית והחברתית, עדיין נותר להתגלות.

 

תופעת ה"פטאליזם הכלכלי"

תופעה מעניינת שמתפתחת בקרב הדורות הצעירים היא מה שמכונה "פטאליזם כלכלי". רבים מהם מאמינים שהעתיד הפיננסי שלהם עגום ממילא, ולכן הם נוטים להוציא כסף על דברים שמביאים סיפוק מיידי. וקשה להאשים אותם. זו תגובה לתחושת חוסר הביטחון הכלכלי, יוקר המחיה הגבוה, והקושי להגיע ליעדים כמו קניית בית או חיסכון לפרישה.

בראיון בבולמברג, אמרה מריה מלכור, יוצרת תוכן בתחום חינוך פיננסי לבני דור Z, כי רכישת מוצרי מותרות היא לעיתים הדרך היחידה עבור צעירים רבים "להעמיד פנים שהם בוגרים", כאשר קניית בית או הקמת משפחה נראים כיעדים בלתי אפשריים. היא רואה בכך שינוי ב"חלום" של הדורות הצעירים, שמשקף את המציאות החדשה שבה נישואים ולידות נמצאים בירידה, ועבודה מרחוק מאפשרת אורח חיים שונה.

וכיצד הדורות יכולים לשלם על כל הכיף הזה? בעיקר בעזרת ההורים. כמעט חצי מהצעירים חיים בבית הוריהם, וההכנסה הפנויה שמשתחררת מהחיסכון על שכר דירה משמשת כאמור לחופשות ובזבוזים. לא במפתיע, המדיה החברתית תורמת המון לבזבוזים גם כן, כאשר תמונות של צעירים מבלים, יוצאים לחופשות ורוכשים מותגים מופיעות בכל מקום.

אנשים שחיים מהיד לפה ומבזבזים בלי הכרה על מותרות עלולים ליצור מצב שבו הפסימיות הופכת לנבואה המגשימה את עצמה. היועצים הפיננסיים כמובן כבר מזהירים שלמרות שזו דרך התמודדות עם חרדות כלכליות, היא כנראה תחזור "לנשוך" בטווח הארוך.