קופי שוט והבינלאומי: אחד מפצח בריף במדויק והשני מבריק אך זקוק לליטוש
בשורה התחתונה: הקריאייטיב של 'קופי שוט' לא רק מפצח בריף מדויק, אלא שהוא הוא בעצמו מתפקד כ"שוט" של אנרגיה. הבינלאומי מציג בריף אסטרטגי נבון, אולם הפרלמנט הגברי שמגיש אותו מרגיש "ליד".
כל קפה נועד להעיר. מה שיפה באסטרטגיה של 'קופי שוט' של עלית זו זווית הראייה הייחודית. אספרסו נחשב לממריץ יותר מכל משקה קפה. "שוט" הוא מושג מעולמות הוודקה והוא מקפל בתוכו זריקת אנרגיה. משקה קר, יותר ממשקה חם, מבטיח שנחדד עוד יותר את חושינו. המוצר והשם "קופי שוט" כבר מהווים הברקה.
ועכשיו לסיפור המותג. הסיפור פשוט וחד - כולנו צריכים 'קופי שוט' כי קשה מאד לשמור על רמת אנרגיה לאורך היום. הנרטיב מעניין כי הוא מחלק את האנשים לשחור לבן. אלה שמייצרים אדרנלין בכוחות עצמם בתוקף מצבם ותפקידם - ואלה שלא.
מייצרי האדרנלין הטבעיים הם כמו חיות דרוכות, אלא שהם אנשים. למשל - שופט פינג פונג בסיאול. שיפוט פינג פונג מאתגר את תשומת הלב. קוריאה מטפחת משמעת וריכוז קיצוניים. למשל - איש תותח בקרקס לנינגרד - שוב תפקיד שדורש ריכוז קיצוני במדינה קיצונית מבחינת תובענות ואימון. כנ"ל לגבי שרברב בכלא בוגוטה - דוגמא קיצונית לאדם שצריך להישמר יותר מכל מכל מי שעומד מאחוריו כשהוא כורע לתקן צינור, במדינה עם סטיגמה משולחת רסן וגבולות. כנ"ל לגבי מפעילת בובת ארנב בפלרמו.
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אנשים שחייבים להפגין עירנות שיא כדי לשרוד הם דוגמאות על דרך השלילה לסמן את כל מי שכן צריך קופי שוט: השאר. כל מי שלא שייך לקבוצה הקיצונית חשוף לאפשרות לנקר על משמרתו בעבודה, בנהיגה ובסיטואציות יומיומיות פחות מעוררות. הסיבוב הענק הזה עם יד ימין לאוזן שמאל יצירתי, ונועד להעביר את המסר הפשוט שרובנו המוחלט זקוק לזריקת אנרגיה כדי להעביר את יומנו, כמובן אלא אם כן אנחנו מפעילת בובת ארנב או שרברב בכלא בוגוטה. עלינו, על פי הנרטיב, לשתות קופי שוט. הקונספט מחודד הן אסטרטגית והן קריאטיבית והוא עצמו מרענן כמעט כמו לקחת שוט של קופי שוט.
הבינלאומי: הברקה שזקוקה לשפה קריאטיבית יותר חדשנית
הבינלאומי עוזב את הבנקאות היצירתית עם אסי כהן ועובר למורשת של שאולי והפרלמנט שלו - רק בלי שאולי בעצמו הלא גם הוא אסי כהן. מה שיפה בפרסומת של הבינלאומי זו התובנה העמוקה והנכונה כי אנחנו צובעים את הכסף שלנו בתכניות ורגשות. עם כל הכבוד למציאות הפיננסית על פיה שקל זה שקל זה שקל, אנחנו אנשים אמוציונאליים ולא רציונאליים, ואנחנו אוהבים להקצות כסף למטרות אישיות שלנו.
אנחנו חושבים ב"צנצנות" בעוד שהבנקים לא זורמים עם זה, וזהו גרעין השנאה שלנו לבנקים. הבינלאומי עלה על זה ולדעתי יש פה הברקה שיכולה לשמש פלטפורמה לדורות.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
האגדה מספרת על ג'ין אקמן שהגיע לבקר את דסטין הופמן בצעירותו כשהיה סטודנט תפרן בניו יורק. הופמן ביקש מאקמן הלוואה כספית. אקמן ניגש למדף של הופמן במטבח ואמר לו - הרי יש לך צנצנות מלאות בכסף מדוע אתה זקוק להלוואה ממני? הופמן מסובב צנצנת אחת מלאה במטבעות ומראה מדבקה שכתוב עליה "שכר דירה", על צנצנת אחרת היה כתוב "שכר לימוד" ואילו הצנצנת שהיה כתוב עליה "מכלת" היתה ריקה. ולשם כך ביקש הלוואה (מתוך הספר NUDGE - Richard H. Thaler and Cass R. Sunstein).
הבינלאומי אומר לנו דבר דומה: כסף המיועד לאוניברסיטה שונה ברמה האישית והרגשית מכסף המיועד לחופשות, לקניית מכונית או לקניית דירה. אנחנו מפתחים מערכת יחסים עם הכסף שלנו וככל שנמהר לתת לו שם - נוכל לבנות מערכת יחסים טובה יותר איתו.
חסכון עם שם הוא בסיס טוב ללמוד את הלקוח ולהיבנות סביב חייו - במקום ללמד אותו מושגים פיננסיים חסרי משמעות עבורו. מאידך, הבחירה בפרלמנט הגברי אינה בהכרח הבחירה הכי מבריקה ברמה הקריאטיבית לייצר את פלטפורמת ה"כסף עם שמות" של הבינלאומי. ראינו כבר את הפרלמנט הזה או כאלה הדומים לו במצבים רבים ולמעשה הוא אפילו לא שונה בהרבה מהשיחות הלהגניות והדי מצחיקות של קטורזה ומודי מדיסקונט - פורמט שמייצר עממיות ופאמיליאריות שהולמות את דיסקונט יותר מאשר את הבינלאומי.
לתובנת ה"שם לחסכון" מגיעה שפה קריאטיבית יותר חדשנית ובדומה ל'קופי שוט' - ההתרעננות והאדרנלין צריכים להופיע לא רק במסר אלא גם בביצוע עצמו.
- 7.מיקי האינסטלטור 02/08/2014 21:56הגב לתגובה זואהבתי
- 6.פרח קריאייטיב 10/07/2014 16:00הגב לתגובה זומחפשים פתרון לבריף בגוגל? או ישר בויקיפדיה
- 5.גלעד 08/07/2014 10:41הגב לתגובה זוכאשר אינך מעניק ערך אמיתי, הפרסומת שלך עושה נזק גדול הרבה יותר מתועלת. הפרסומת מאדירה את השנאה לבנקים. טוב היה עושה הבינלאומי אם היה מעניק ערך כלכלי לחסכון. פרסום טוב זקוק לאומץ של הלקוח, לאסטרטגיה פורצת דרך. במובן הזה קרטל הבנקים מעולם הוא זירה נהדרת לתחרות. נחכה ונראה מי יהיה החלוץ.
- 4.טל 07/07/2014 20:23הגב לתגובה זוהקריאטיב של קופישוט יכל להיות קצת יותר מעניין. זה נכון ששחקו שם הפוך על הפוך וזו זווית מעניינת יותר אבל הפרסומת לא עשויה מספיק טוב
- 08/07/2014 10:25הגב לתגובה זומאמר מ-2011 - http://ownthedollar.com/2011/04/give-savings-account-nickname/
- 3.ג׳יזס 07/07/2014 16:29הגב לתגובה זוDirect TV קופי שוט...
- 2.מסכים איתך. תודה על הסקירה. (ל"ת)אביב 07/07/2014 15:41הגב לתגובה זו
- 1.מעניין מי יקרא לחיסכון שלו "מזונות לפוסטמה" (ל"ת)07/07/2014 14:50הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
