עסקת הענק של 2 ילדי הפלא: אז למה בתכלס צריכה פייסבוק את וואטסאפ
הפלא ופלא, בוקר יום חמישי (או ליל רביעי אם תרצו לדייק), יושבים להם 2 ילדי פלא ומבצעים עסקת ענק שכמותה נדמה שלא נראתה מעולם. פלאי הכלכלה החדשה (וזו הפעם האחרונה שאני משתמש במילה פלא, מבטיח) לא מפסיקים להפתיע, וחברה א' בכחול - שקיימת בקושי 10 שנים והצליחה להגיע ל-1.5 מיליארד לקוחות, רוכשת את חברה ב' בירוק - שעוד לא קיימת 4 שנים, והצליחה להגיע ל-450 מיליון, ועוד ידה נטויה בקצב של מיליון לקוחות חדשים ביום. נכון, הלקוחות הללו כמעט לא משלמים כלום, אבל היי - הם שווים 19 מיליארד דולר.
התקשורת רועשת וגועשת סביב עסקת פייסבוק ו-וואטסאפ, אז אני אנסה להיות ממוקד, אז הנה לפניכם העסקה בכמה נקודות שכדאי לשים אליהן לב.
דיסני: אתחיל בציטוט של גדולים ממני, כפי שהסבירה שעות אחדות אחרי העסקה קארה סווישר, מייסדת הבלוג
מובייל: צוקרברג כבר הכריז כמה פעמים שהוא רואה בפייסבוק חברה סלולרית. הבעיה היחידה הייתה שפייסבוק היא לא חברה סלולרית, ווטסאפ - כן. לגוגל יש את אנדרואיד, לאפל את IOS, וכל אחת מהן יושבת בליבו של שוק הסלולרי, הפלטפורמה היחידה שצומחת בציוד הקצה הטכנולוגי. צוקרברג רצה גם בהתחלה, הוא ניסה עם home אפליקציה שאמורה הייתה לעקוף את הטור ולהתיישב למשתמשי המובייל על המכשיר, אבל שם הוא נכשל. כשלון נוסף היה בקניית WAZE שנרכשה על ידי גוגל. וואטסאפ סוגרת מעגל ומאפשרת לפייסבוק להגיע לליבם של עוד ועוד מכשירים ניידים.
גיל מין ארץ מוצא: האם פייסבוק הכניסה את וואטסאפ להיכל התהילה של חברות הסטארט-אפ בעולם, או בעצם הצילה את עצמה? על כך ימים יגידו, אבל מה שבטוח היא שההתאמה בין 2 החברות כמעט מושלמת. וואטסאפ פרוסה היטב במדינות שפייסבוק אינה חזקה בהן, ו-וואטסאפ חלשה בארה"ב, שם פייסבוק שולטת שליטה בלתי מעורערת כרגע על עולם הרשתות החברתיות. לוואטסאפ יש את הצעירים והצעירים מאד ולפייסבוק פחות, לאינסטגרם יש את הטלפון של המשתמש, לפייסבוק יש את המייל ואת התחביבים שלו.
- מטא עולה ב-4% - אלו הגורמים שיכולים לעזור לה להמשיך ולעלות
- דילמת המונטיזציה של WhatsApp - כיצד לשלב פרסומות באפליקציה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פוזל למובייל. מארק צוקרברג (צילום: Getty images Israel)
חזון: חזון לחוד ומספרים לחוד, וקודם כל - וואטסאפ נמכרה בהמון המון כסף. בלי הכסף הזה, החברה לא הייתה מחליפה ידיים, כפי שהוכיחו פניות קודמות לוואטסאפ מצד גוגל וחברות נוספות. אבל מאחורי המספרים בעסקאות כגון אלו, יש גם כימיה אישית וחיבור לסיפור גדול יותר. צוקרברג ויאן קום רואים כנראה עין בעין את העולם העתידי. כששניהם מחזיקים את הפלטפורמה שעליה אנשים יוכלו לדבר, לשתף ולייצר עוד ועוד תוכן שייצור עוד ועוד ערך לכל אחת מהחברות.
פרסום ושיווק: ככל הידוע, אין שום כוונה לאף אחד מהצדדים להתחיל לגבות כסף על השירות, והיום פורסם פתק משולחנו של מייסד וואטסאפ ובו כתוב "ללא פרסום ללא משחקים ללא גימיקים אז בכל זאת יבוא הכסף". התשובה היא כמובן עולם הפרסום והשיווק. כמו שפייסבוק וגוגל הפכו למכונות מזומנים כתוצאה משימוש ברשת ובדאטה האינסופית שהן מייצרות ומנתחות עבור מפרסמים קטנים וגדלים, כך גם העסקה הזו בסופו של דבר תחזיר את עצמה משילוב של יכולת טירגוט, הנעת גולשים ופרסום.
שגיא חמץ הוא מנכ"ל ובעלים של סוכנות המדיה החברתית Blink
- 2.שגיא חכם 20/02/2014 20:30הגב לתגובה זולמה לא חשבתי על זה קודם...
- 1.טור טוב ומנוסח ברור (ל"ת)גלעד 20/02/2014 18:14הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
