מניית מקדונלד'ס הדהימה הלילה את וול סטריט - הנה הסיפור

מקדונלד'ס עומדת היום במרכז המסחר בוול סטריט וסוחפת את הדאו ג'ונס לראלי גדול אחרי שפרסמה דו"חות חזקים 
יוסי פינק | (2)
נושאים בכתבה מקדונלד'ס

באוקטובר 2014 דיווחה ענקית המזון המהיר מקדונלד'ס על ירידה של 30% ברווח הרבעוני ועל רבעון רביעי ברציפות של ירידה במכירות בארה"ב. קצת פחות מחודשים לאחר מכן דיווחה הרשת על הירידה החודשית החריפה מזה עשור במכירות בארה"ב.

השמיים נראו קודרים עבור רשת מקדונלד'ס הוותיקה שהתמודדה מצד אחד עם טרנד הבריאות שסחף את ארה"ב ומצד שני עם רשתות חדשות וקלות רגליים כמו Chipotle שמגישה גריל מקסיקני. בפורבס יצאו באותם ימים בסקירה תחת הכותרת "Not Lovin' It" (כעקיצה לסלוגן המוכר של הרשת "im loving it") והמשקיעים בוול סטריט התרחקו מהמניה. בתחילת 2015 הניח המנכ"ל דון תומפסון את המפתחות על השולחן אחרי פחות מ-3 שנים בתפקיד. מצב העניינים נראה היה רע מאוד.

פאסט פורווורד להיום. המניה סגרה הערב בעלייה של 5.6% במחזור גדול לשיא כל הזמנים וסחפה את הדאו ג'ונס לראלי של 1.1%. מקדונלד'ס דיווחה מוקדם יותר היום תוצאות חזק מאוד לרבעון הראשון של 2017, גידול של 1.7% בהכנסות מחנויות זהות בארה"ב וגידול של 4% במכירות הגלובאליות. בשורה התחתונה דיוח הרשת כי הרווח ברבעון זינק ב-8% והסתכם ב-1.21 מיליארד דולר. כל זאת דווקא בזמן שענף המסעדנות בארה"ב נמצא בתקופה קשה. לאחרונה דווח כי מכירות רשתות המזון המהיר רשמו ירידה חודשית של 0.6% והשלימו חודש רביעי רצוף של התכווצות. בתגובה, מזנקת המניה ב-4% לשיא כל הזמנים ומושכת מעלה את הדאו ג'ונס.

את השינוי הצליח לבצע סטיב איסטברוק שהתמנה למנכ"ל הרשת לאחר סיום תפקידו של תומפסון וביצע סדרה של צעדים מוצלחים. באוקטובר 2015 השיק איסטברוק את תפריט "all-day breakfast". עד אותו הזמן ניתן היה להזמין ברשת מקדונלד'ס עד השעה 10:30 בלבד. לקוחות הרשת ביקשו לאורך השנים לאפשר רכישה של מוצרים מתפריט הבוקר לאורך היום אבל הטענה של הנהלת הרשת הייתה שהכנסת פריטי ארחות בוקר לצד הכנת התפריט הרגיל, זה דבר שייצור עומס גדול מידי על מטבחי הסניפים. איסטברוק חשב שהדבר הוא בר ביצוע, שיש פה פוטנציאל לא ממומש והחליט ליצור תפריט ארוחת הבוקר שיהיה חלק אינטגרלי מהתפריט הרגיל של מקדונלד'ס. בין לילה זה הפך להצלחה מסחררת. כבר ברבעון הרביעי של אותה שנה המכירות בסניפי הרשת זינקו ב-5.7%, הזינוק החד מזה 4 שנים. בהמשך כאשר תפריט ארוחת הבוקר.

בהמשך כאשר תפריט "all-day breakfast" החל מתקשה להמשיך לספק מנוע צמיחה למכירות, החליט איסטברוק לסמן את המטרה הבאה, ביצוע ריענון ל'ביק-מק' הישן והטוב, שהחל מראה סימני שחיקה. סקר שפורסם בארה"ב הראה כי רק 20% מבני דור ה-Y בארה"ב (ילידי שנות ה-80-90) בכלל ניסה אי פעם ביק-מק. במילים אחרות, 4 מבין כל 5 צעירים בארה"ב לא נגעו ב'ביק-מק' שנחשב למוסד אמריקני.

איסטברוק הסתער על האתגר ובתחילת 2017 השיקה מקדונלד'ס את "New Mac Trio". בנוסף לביג-מק המקורי, הרשת חשפה עוד שני סוגים של ביק מק. אחד קטן יותר (Mac Jr) עם מספר קלוריות מופחת ושני ענק (Grand Mac) עם מספר קלוריות גדול יותר. הרעיון היה להציע אפשרויות נוספות ללקוחות. יחד עם השקת מבצע אגרסיבי של משקאות בדולר אחד בלבד, כבר ברבעון החולף הצליח איסטברוק להביא לגידול במכירות, הרבה מעבר לתחזיות האנליסטים.

גרף מניית מקדונלד'ס ב-4 השנים האחרונות, הדשדוש, והפריצה הגדולה

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    חברה שטנית. מוצריה קשורים למחלות קשות וגורמת שואה לחיות (ל"ת)
    נורא 26/04/2017 05:09
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    אורי 26/04/2017 00:30
    הגב לתגובה זו
    המנכ"ל החדש עבד לפי הספר - הקשיב ללקוחות והגיב לסקרי שוק

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.