גביע העולם מרים את מצב הרוח, אבל האם הוא מרים גם את הכלכלה? הלקח של ארגנטינה
הזכייה ב-2022 איחדה מדינה שסבלה מאינפלציה של 95%, אך חודשים לאחר הזכייה הפעילות נחלשה והעוני עלה; המחקרים מצביעים על תוספת צמיחה קצרה, חיזוק באמון ובלכידות ועלייה בצריכה לזמן קצר, לצד השפעה מוגבלת מול משבר מטבע, גירעון ומחסור בדולרים
יותר מארבעה מיליון ארגנטינאים יצאו לרחובות בואנוס איירס בדצמבר 2022 כדי לקבל את ליאו מסי וחבריו. למשך כמה ימים נעלמו הוויכוחים הפוליטיים, הפערים החברתיים והחרדה הכלכלית. עובדי מדינה, בעלי עסקים, תושבי שכונות עוני ואנשי המעמד הגבוה חגגו תחת אותם דגלים, צמודים ברחובות הבירה ובערים נוספות. עבור מדינה שסבלה ממשבר כלכלי ממושך, הזכייה סיפקה: גאווה, תחושת הצלחה משותפת ורגעים גדולים של אושר.
הכלכלה עצמה המשיכה במסלול למטה, אחרי כמה חודשים של יציבות-התאוששות על רקע הזכייה במונדיאל. הפעילות הכלכלית ירדה בדצמבר 2022 ב-1% לעומת נובמבר, חודש רביעי ברציפות של נסיגה, בחודשים הבאים הירידה התמתנה וחזרה בהמשך לעלות. האינפלציה הסתכמה ב-94.8% באותה שנה וזינקה ל-211.4% ב-2023. שיעור העוני עלה מ-39.2% במחצית השנייה של 2022 ל-41.7% שנה מאוחר יותר, והמשק עבר להתכווצות. הגביע יצר חגיגה לאומית, אך משבר המטבע, הבצורת, הגירעון התקציבי והמחסור ביתרות מט"ח היו חזקים ממנו.
גם הכסף הישיר היה קטן ביחס לכלכלה. התאחדות הכדורגל הארגנטינאית קיבלה 42 מיליון דולר מפיפ"א. לכך נוספו מכירת חולצות, חסויות, זכויות מסחריות, אירועי ראווה ותיירות סביב מסי והנבחרת. מדובר בהכנסה משמעותית להתאחדות ולמותגים הקשורים אליה, אך בסכום זעיר לעומת תוצר של מאות מיליארדי דולרים וחוב חיצוני כבד. מסי כבר שווה יותר ממיליארד דולר: כך בנה את ההון שלו
מחקר שבחן זוכות בגביע העולם מאז 1961 מצא תוספת של לפחות 0.25% לקצב הצמיחה בשני הרבעונים שאחרי הזכייה. עיקר ההשפעה הגיע מגידול ביצוא, כנראה בזכות חשיפה בינלאומית רחבה יותר למותגים, למוצרים ולשירותים המזוהים עם המדינה. בארגנטינה ניתן לחשוב על תיירות, יין, בשר, תרבות ומוצרי ספורט. ועדיין, תוספת של רבע אחוז מתקשה לשנות כלכלה שבה המחירים הכפילו את עצמם בתוך שנה.
הזכייה יכולה להגדיל צריכה בטווח קצר. אוהדים קונים חולצות, מזמינים אוכל, יוצאים לברים, טסים למשחקים ומוציאים כסף על חגיגות. עסקים בתחומי המסעדנות, הפרסום, הטלוויזיה והמסחר נהנים מהגל. מצב רוח חיובי עשוי להגדיל צריכה, תרומות ואמון, ולעודד הוצאת כסף. ניסוי שנערך בקרב אוהדי ספורט מצא ששינויים באושר במהלך משחק השפיעו על נדיבות ועל מידת האמון באחרים. ההשפעה על רכישות ועל נטילת סיכון הופיעה בכיוון חיובי, אך בעוצמה מחקרית שאינה מובהקת לחלוטין.
הדיבידנד הגדול נמצא בחברה, פחות בנתוני התוצר
במדינה מפולגת, כדורגל יכול לייצר הון חברתי. מחקר שבחן משחקי נבחרות באפריקה מצא כי ניצחונות חיזקו הזדהות עם המדינה על חשבון זהויות אתניות, הגדילו אמון בין קבוצות ואף נקשרו לירידה בעימותים בחודשים הבאים. ארגנטינה בנויה מחברה שונה, אך המנגנון דומה: חוויה משותפת מעניקה לאזרחים סיפור אחד, סמלים משותפים ותחושה שהצלחה קולקטיבית אפשרית.
הערך הזה עשוי להיות גדול במיוחד בכלכלה חלשה. אינפלציה גבוהה שוחקת שכר וגם אמון. אנשים חושבים במונחים יומיים, ממהרים להמיר מטבע ומתקשים לתכנן. ניצחון לאומי מעניק הפוגה, מפחית זמנית פסימיות ומחזק תחושת שייכות. הוא עשוי לשפר את האווירה בעסקים ובמקומות עבודה, אבל הספרות מספקת מעט ראיות לשיפור ממושך בפריון. ימי החגיגה, ההיעדרויות והצפייה במשחקים יכולים אף לגרוע שעות עבודה בטווח המיידי.
גם בשוק ההון הרגש פועל בצורה א-סימטרית. מחקר בינלאומי מצא שהפסד בשלב נוקאאוט במונדיאל הוביל בממוצע לתשואה עודפת שלילית של 0.5% ביום המסחר הבא. אפקט ההפסד היה חזק יותר מהאפקט החיובי של ניצחון. משקיעים מגיבים לכאב במהירות, בעוד השמחה לבדה מתקשה לשנות את שווי החברות.
המצב הנוכחי בארגנטינה שונה ממה שהיה לפני 4 שנים. התוצר צמח ב-2.3% ברבעון הראשון של 2026, והאינפלציה החודשית ירדה ביוני ל-1.9%, אם כי הקצב השנתי עדיין עומד על 33.5% והאבטלה על 7.8%. ההתאוששות בכלכלת ארגנטינה נשענת על שינוי פיסקלי, האטה בהדפסת כסף, יצוא אנרגיה וחקלאות ועל חזרת אמון חלקית. גביע נוסף יכול להוסיף צריכה, תיירות, חשיפה ואופטימיות, אך המשך השיפור ייקבע בבנק המרכזי, בתקציב, בשער הפסו ובהשקעות.
כדורגל מעניק למדינה חלשה משהו שכסף מתקשה לקנות: גאווה, לכידות ורגע שבו הציבור מרגיש חלק מהצלחה. ההשפעה הזאת אמיתית ולעיתים יקרה מאוד במונחי רווחה נפשית. הכלכלה הגדולה שמקיפה את המונדיאל יכולה להוסיף פעילות עסקית, אך גביע העולם נשאר זריקת אנרגיה לרוב קצרה.
