גוגל מנסה להציל את תחום החיפוש שלה, והסטארט אפים רוצים לנצל את החולשה שלה

בזמן שגוגל  GOOGLE נלחמת באתגרים משפטיים ונאבקת תחרות הגוברת בשוק החיפוש, הסטארט-אפ בתחום הבינה המלאכותית, פרפלקסיטי, מזהה הזדמנות לפרוץ. חברת הבינה המלאכותית מתמקדת בתחום החיפוש המקוון, ומצליחה למנף את השינויים החלים בתעשייה לטובתה.   

פרפלקיסטי מגייסת על רקע הבעיות בגוגל

החברה, המציעה מנוע חיפוש מבוסס AI, מושכת אליה עניין רב מהמשקיעים והיא מגייסת כ-500 מיליון דולר לפי שווי של 8 מיליון דולר. מדובר בעלייה משמעותית משווי של 3 מיליארד דולר שהיה לחברה בסבב הגיוס הקודם באפריל האחרון. למרות שפרפלקסיטי עדיין רחוקה מגוגל בהיקפי החיפושים וההכנסות, היא כבר מראה צמיחה מרשימה ומדי יום מתבצעים במנוע החיפוש שלה כ-15 מיליון חיפושים, לעומת מיליארדים בגוגל. המודל העסקי של פרפלקסיטי כולל גם אפשרות חינמית לחיפוש וגם שירות פרימיום בתשלום חודשי של 20 דולר, שמציע למשתמשים חווית חיפוש מותאמת אישית המבוססת על מודלים של AI. מדובר בניסיון לפרוץ לשוק חדש וליצור תחרות בתחום הפרסום הדיגיטלי, כשבמקביל פרפלקסיטי צפויה להציג פרסומות בתוצאות החיפוש שלה במהלך הרבעון האחרון של השנה.  

גוגל ממשיכה להתמודד עם בעיות משלה

גוגל, השולטת בכ-90% משוק החיפוש המקוון, מתמודדת כיום עם אחד מהמשברים הגדולים ביותר בחייה. החברה מצויה בעיצומו של עימות משפטי עם הרשויות כאשר הממשל האמריקאי שוקל את האפשרות לפצל את עסקי החיפוש והפרסום של החברה כדי למנוע את השליטה הכמעט מוחלטת שלה בשוק. פסק הדין של בית המשפט קבע שגוגל מחזיקה במונופול בשוק החיפוש ומנהלת הסכמים אנטי-תחרותיים המאפשרים לה לשמור על מעמדה הדומיננטי, כאשר בין היתר נחשף ההסכם שלה עם אפל במסגרתו ענקית החיפוש משלמת לאפל סדר גודל של 20 מיליארד דולר בשנה בשביל שמנוע החיפוש שלה יהיה ברירית המחדל במכשירים של אפל. נוסף על כך, התחרות מצד חברות טכנולוגיה נוספות, כמו מיקרוסופט עם מנוע החיפוש Bing ואמזון, מתחזקת, וכך גם מצידן של חברות סטארט-אפ כמו פרפלקסיטי. לפי התחזיות של חברת המחקר eMarketer, נתח השוק של גוגל בפרסום חיפוש דיגיטלי בארה"ב ירד מתחת ל-50% לראשונה מזה עשור, מה שמסמן תהליך של התכווצות בשוק שבו שלטה במשך שנים. סונדר פיצ'אי, מנכ"ל גוגל; קרדיט: יוטיוב בהתאם, גוגל גם מבצעת שינויים פרסונליים בחברה בניסיון להתמודד עם המצב המורכב. ניק פוקס, שעובד בגוגל כבר למעלה מ-21 שנה, מונה לראש מחלקת החיפוש והמידע של החברה, ויחליף את פרבהאקר ראגהבן שמקבל תפקיד חדש כטכנולוג ראשי. פוקס יקבל אחריות על כל מוצרי החיפוש, המודעות והמסחר של החברה. המנכ"ל, סונדאר פיצ'אי, הביע תמיכה במינויו של פוקס ושיבח אותו על הובלת החזון של פיתוח מוצרי ה-AI של החברה.  

כמה החיפוש עדייין משמעותי בשביל גוגל הגדולה?

גוגל של היום היא אומנם לא אותה חברה שהייתה בתחילת דרכה כאשר יש לה היום פעילויות רבות ומגוונות, החל מייצור מכשירים כמו טלפונים סלולריים, פעילות הוידאו שלה ביוטיוב ועוד, אבל תחום החיפוש עדיין עומד במרכזו של המודל העסקי שלה, ומייצר את רוב הכנסות החברה, שמגיעות בעיקר מהמודעות המופיעות לצד תוצאות החיפוש. בשנת 2023, הכנסות אלו עמדו על כ-307 מיליארד דולר, כאשר רוב הסכום הגיע מפרסומות ממוקדות על בסיס מילות חיפוש. האלגוריתם של גוגל, שמתעדכן בעזרת מודלים מבוססי AI ולמידת מכונה, הוא שמאפשר לה להישאר המובילה בתחום. עם זאת, עידן הבינה המלאכותית מביא לשינויים בתפיסה ובשימוש במנועי חיפוש. היום, במקום להתבסס על מילות מפתח בלבד, גוגל משתמשת במודלי שפה גדולים (LLM) שמאפשרים לה להבין שאלות מורכבות ולהציע תוצאות מדויקות יותר. זאת, כחלק ממאמץ מתמשך להישאר רלוונטית בשוק שהולך ומתפתח במהירות.  

האם הרגולטור יפצל את גוגל?

כאמור, גוגל מנהלת מאבק משפטי מול הרשויות בארה"ב והדיונים על האפשרות לפצל את עסקי גוגל לא פוסקים. מומחים טוענים כי אלפבית, חברת האם של גוגל, עשויה להיות שווה הרבה יותר אם תפורק למספר חברות. לפי הערכות של אנליסטים ב-TD Cowen, שוויו של מנוע החיפוש של גוגל עומד על 1.7 טריליון דולר, בעוד עסקיה האחרים, הכוללים את YouTube, Google Cloud ועוד, שווים 1.2 טריליון דולר. פסקי הדין של בית המשפט, כולל ההחלטה המכריעה של שופט מחוזי בארה"ב שאישר כי גוגל מחזיקה במונופול בלתי חוקי בשוק החיפוש, עשויים להוביל לפירוק של אלפבית בעתיד. בעוד התהליך המשפטי עשוי להימשך שנים, האפשרות לפיצול לא נראית רחוקה. אם זה יקרה, גוגל תעמוד בפני שינוי מהותי במודל העסקי שלה, דבר שעשוי להשפיע על כל השוק הדיגיטלי.