גמיני גוגל
גמיני גוגל

החיפוש של גוגל בסכנה? שינויים פרסונליים בחטיבת החיפוש

גוגל היא מונופול בתחום החיפוש, אבל הצ'אט בוטים מבוססי AI משנים את המצב - ענקית החיפוש תחת איומים
עמית בר |

שינויים פרסונליים במחלקה החשובה ביותר בגוגל - מחלקת החיפוש. החברה מתמודדת עם אתגרים משפטיים ותחרות גוברת בתחום הזה הוהיא מחליטה על שינויים -  ניק פוקס, שעבד בגוגל מעל 21 שנה, מתמנה לתפקיד ראש צוות המידע והחיפוש של החברה, ויחליף את פרבהאקר ראגהבן, שעובר לתפקיד חדש של טכנולוג ראשי. התפקיד של פוקס כולל פיקוח על כל מוצרי החיפוש, המודעות, הגיאוגרפיה והמסחר של החברה. מנכ"ל אלפבית, סונדאר פיצ'אי, שיבח את פוקס על מנהיגותו בפיתוח מפת הדרכים של מוצרי ה-AI של החברה.

 הצ'אט בוט של גוגל - ג'ימיני, ככה יחפשו מידע בעתיד 

המינוי הזה מתרחש בתקופה מאתגרת במיוחד עבור גוגל, שמעורבת במשפט נגד מונופול שלכאורה יש לה בשוק החיפוש. בית המשפט פסק שאכן מדובר במונופול, וגוגל תיאלץ להילחם על מנת למנוע פירוק אפשרי של עסקי החיפוש והפרסום שלה. נוסף על כך, החברה מתמודדת עם תחרות גוברת בשוק החיפוש והפרסום, במיוחד מצד אמזון ושחקנים נוספים. למרות שגוגל מחזיקה בכ-90% מנתח שוק החיפושים באינטרנט, היא צפויה לראות ירידה בנתח שלה בשוק הפרסום הדיגיטל.

 

חשיבות החיפוש במודל העסקי של גוגל

מערכת החיפוש של גוגל היא הליבה העסקית של החברה, ואחראית לרוב הכנסותיה. החיפוש והמודעות המופיעות לצד תוצאות החיפוש מייצרות הכנסות אדירות עבור גוגל, שהגיעו ל-307 מיליארד דולר בשנת 2023, עם רוב ההכנסות הללו המגיעות ממודעות. התפיסה של גוגל כחברה שמספקת את הפלטפורמה החזקה ביותר לחיפוש מידע באינטרנט היא מה שמציב אותה בעמדת כוח כלכלית.

אחת הסיבות המרכזיות להצלחה של גוגל במודל החיפוש שלה היא היכולת לספק תוצאות רלוונטיות ומהירות למשתמשים. האלגוריתם של גוגל מתעדכן כל הזמן, תוך שימוש ב-AI וביכולות למידה ממוחשבת כדי להתאים את התוצאות המדויקות ביותר. לא רק שהחיפוש בגוגל הוא הבסיס לחוויית המשתמש, אלא גם לאסטרטגיה העסקית שלה, שמבוססת על הכנסות ממודעות ממוקדות.

 

השינוי במודל החיפוש בעידן ה-AI

עם הכניסה לעידן הבינה המלאכותית, החיפוש בגוגל עובר שינוי משמעותי. בעבר, החיפוש התבסס בעיקר על התאמת מילות מפתח לתוכן באתרים. כיום, גוגל משתמשת במודלי AI מורכבים כדי להבין את כוונת החיפוש של המשתמשים בצורה עמוקה יותר. במקום רק להתאים מילות חיפוש, המערכת יכולה להבין שאלות מורכבות ולהציג תוצאות מדויקות יותר, תוך הסתמכות על למידת מכונה וניתוח נתונים רחב.

המודלים החדשים של גוגל עושים שימוש במודלים לשוניים גדולים (LLM), כמו GPT-3, שיכולים להבין טקסטים בשפה טבעית ולהפיק תשובות שמבוססות על תוכן רחב ומגוון. כך, השאלות שאנחנו שואלים הופכות לדינמיות יותר, והמערכת יודעת לספק תוצאות מותאמות אישית שכוללות מידע מדויק ורלוונטי יותר. המעבר הזה לחיפוש מבוסס AI מהווה חלק בלתי נפרד מהתחרות הגוברת בשוק, כאשר חברות נוספות כמו מיקרוסופט ואמזון מפתחות טכנולוגיות חיפוש דומות המבוססות על AI.

קיראו עוד ב"גלובל"

השינוי בעידן ה-AI מביא עימו יתרונות חדשים לגוגל, אך גם אתגרים. החברות המתחרות מתמקדות בחדשנות ובשימוש ב-AI כדי להתחרות מול גוגל, מה שדורש מהחברה להמשיך ולחדש את המודל העסקי שלה ולשפר את החיפוש והפרסום בצורה מתמשכת. למעשה, רבים מעריכים שהחיפוש בעתיד יהיה דרך פלטפורמות ה-AI, ולא דרך החיפוש שמציב תוצאות כמו בשיטה של גוגל. גוגל מחזיקה בצאט בוט - ג'ימיני שהוא אחד מהחזקים בתחום, אבל השאלה איך היא תתמודד עם התחרות בשוק שבו בינתיים יש מובילה אחרת - openai. 

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
וול סטריט,  Photo by Keenanוול סטריט, Photo by Keenan

וול סטריט פותחת שבוע מקוצר - מה האנליסטים צופים והאם ראלי סנטה בפתח?

המשקיעים יעקבו אחר מדד ה- PCE, נתוני הצמיחה לרבעון השלישי וההתפתחויות במניות ה־AI, בתקווה לסיום חיובי לשנה - אך תחת תנודתיות גוברת וספקנות לגבי כיוון השוק

אדיר בן עמי |

וול סטריט נכנסת לשבוע מסחר מקוצר לרגל חג המולד, אך גם בשבוע דל יחסית בימי מסחר, המשקיעים צפויים לעקוב בדריכות אחר שילוב של נתוני מאקרו, התפתחויות בתחום הבינה המלאכותית ואיתותים משוק האג"ח, שעשויים כולם להשפיע על כיוון השוק לקראת סיום השנה. המסחר בבורסות ניו יורק ייסגר ביום רביעי מוקדם, בשעה 20:00 שעון ישראל, ויישאר סגור ביום חמישי לרגל חג המולד.

ביום שני יתפרסם מדד מחירי הליבה של הוצאות הצריכה הפרטית (Core PCE), מדד האינפלציה המועדף על הפדרל ריזרב. המשקיעים ינסו להבין האם קצב עליית המחירים ממשיך להתמתן במידה שתאפשר לבנק המרכזי לשמר הטיה תומכת בצמיחה גם בשנה הבאה. ביום שלישי צפוי להתפרסם דוח התמ״ג של ארה״ב לרבעון השלישי, לאחר עיכוב בפרסום שנבע מהשבתת הממשל הפדרלי. הדוח עשוי לשפוך אור על חוזק הפעילות הכלכלית לקראת סוף השנה, בצל סימנים ראשונים לריכוך בשוק העבודה.


בהמשך השבוע יפורסמו גם נתוני הזמנות מוצרים בני קיימא, ייצור תעשייתי ואמון הצרכנים, סדרת פרסומים שעשויה להשפיע על ציפיות הריבית ועל תמחור הסיכון בשווקים.

דצמבר חלש מהרגיל והשוק מחפש כיוון

למרות שנה חיובית בשוקי המניות, דצמבר מתברר כחודש מאתגר. מדדי S&P 500 ונאסד״ק נסחרים בירידות חודשיות, בניגוד לדפוס ההיסטורי שבו דצמבר נחשב לחודש חזק במיוחד. מאז תחילת 2025 עלה ה־S&P 500 ביותר מ־15%, בדרך לשנה שלישית רצופה של תשואה דו־ספרתית. עם זאת, בשבועות האחרונים נרשמת עלייה בתנודתיות, בין היתר על רקע הערכות מחודשות לגבי מדיניות הפד והכדאיות הכלכלית של השקעות עתק בבינה מלאכותית.

מניות הטכנולוגיה, שהובילו את העליות השנה ונושאות את המשקל הגבוה ביותר במדדים, נמצאות לאחרונה תחת לחץ. המשקיעים מביעים ספקנות הולכת וגוברת סביב היקף ההשקעות בתשתיות בינה מלאכותית והעיתוי שבו הן צפויות להניב תשואה. חששות סביב פרויקטי מרכזי נתונים, ובהם גם פרויקט של אורקל, העיבו לאחרונה על מניות AI וגררו ירידות גם בסקטורים נלווים. לנוכח זאת, נרשמת תנועה של כספים לסקטורים אחרים בהם פיננסים, תחבורה וחברות קטנות ובינוניות.

וול סטריט שור (גרוק)וול סטריט שור (גרוק)
סקירה

רוקט לאב מזנקת 7%, וורנר ברוס 4%, טסלה 2%; הנאסד"ק מוסיף 0.5%

שבוע המסחר המקוצר נפתח בתנופה חיובית כשהנאסד"ק מתחזק עם עליה במניות השבבים; "ראלי סוף שנה" הוא תרחיש סביר השאלה היא באיזו עוצמה הוא יקרה

צוות גלובל |
נושאים בכתבה טסלה

אנחנו נכנסים לשבוע מסחר מקוצר כשהאווירה כרגע היא חיובית, אי אפשר להתעלם מהזהירות שמלווה את השוק כבר כמה שבועות כשה-AI מתחיל להיבחן ביתר חשדנות. מצד אחד, אין דרמות חדשות, נתוני המאקרו האחרונים נותנים רוח גבית, שוק העבודה החלש אמור ללחוץ על הפד' להוריד ריבית וסגירת שנה ירוקה ואולי אפילו חזקה זה משהו בהחלט אפשרי. אבל בינתיים מחזורי המסחר דלים, התנודתיות נמוכה יחסית, וזה סביבה שמאפיינת שוק שמחפש כיוון ולא ממש מוצא אותו.

המדדים פותחים בעליות מתונות: הדאו יציב סביב שערי הפתיחה בנטיה לעליות קלות, ה-S&P מטפס כ-0.4%, והנאסד"ק מתחזק בכ-0.5%. זה ממשיך את השבוע שעבר, אז המדד הטכנולוגי הצליח לסיים שבוע חיובי נוסף, בעוד הדאו דווקא נחלש וקטע רצף עליות. הפערים בין המדדים מדגישים את הדילמה בשוק, האם ההובלה חוזרת שוב לטכנולוגיה ול-AI, או שמדובר במהלך נקודתי בתוך שוק שמנסה לאזן בין תמחורים גבוהים לחיפוש אחרי אלטרנטיבות זולות יותר.

מניות הבינה המלאכותית חוזרות למרכז הבמה. אחרי תקופה של מימושים וחשש מתמחור יתר, המשקיעים חוזרים לבחון את הסקטור דרך פריזמה יותר סלקטיבית. מניות כמו אנבידיה NVIDIA Corp. , Micron Technology, Inc 2.41%  וOracle Corp 1.6%   נהנות שוב מזרימה של כספים, על רקע הבנה שההשקעות בתשתיות מחשוב, דאטה סנטרים ו-AI עדיין רחוקות מלהסתיים. יחד עם זאת, בשוק עדיין קיימת זהירות, בעיקר סביב השאלה אם הסקטור יצליח להחזיק בהובלה גם לתוך תחילת השנה הבאה, או שנראה שוב רוטציה, לטובת סקטורים מחזוריים או דפנסיביים יותר.

המתכות שוברות שיאים. הזהב קובע שיאים חדשים ומטפס לאזור 4,440 דולר לאונקיה, כשהכסף מציג מהלך חד אפילו יותר. העליות במתכות היקרות משקפות לא רק ציפיות לריבית נמוכה יותר, אלא גם חשש גובר מגירעונות פיסקליים רחבים בארצות הברית, באירופה ובאסיה, וחיפוש אחרי עוגן מוניטרי בעידן של חוב גבוה ואי ודאות פיסקלית. תשואת האג"ח ל-10 שנים מטפסת קלות לאזור 4.17%, הדולר נחלש מעט, וגם הביטקוין שומר על יציבות עם נטייה חיובית.

בתוך כל זה, לא מצפים לנו אירועים מיוחדים בלוח השנה הכלכלי השבוע. הלוח כמעט ריק מדוחות ונתונים משמעותיים, מה שמחדד את האופי העונתי של התקופה. "הראלי המסורתי של סוף השנה" הוא כאמור עדיין אפשרות אבל הוא רחוק מלהיות מובן מאליו.