המניה של אדידס עברה תקופה לא פשוטה - האם היא בדרך לקאמבק?
אדידס חברות בגדי ספורט זוכות להישגים גדולים לאחרונה, מגמה שמגיעה כעת גם לאדידס ADIDAS AG שהייתה בפיגור מסוים בענף.
חברות אחרות עם שיקול דעת צרכני הציגו תוצאות מעורבות וזהירות ברבעון הרביעי, למרות שאופטימית יחסית שלטה בנוף של הענף. עם זאת, חברות אתלטיקה הניבו רווחים חזקים והציגו תחזיות ורודות. במשך תקופה היה נראה כאילו אדידס מפספסת. החברה הזהירה בפברואר שהרבעון הרביעי שלה יהיה חלש, והתוצאות שלה, שנחשפו בחודש שעבר, היו בדיוק כאלה. החברה רשמה הפסד של 482 מיליון אירו (526 מיליון דולר) והודיעה כי תקצץ את הדיבידנד שלה.
אדידס נאבקת בבעיות רבות וסיימה את השותפות עם קניה ווסט, במחיר גבוה, לאחר שהמוזיקאי השמיע הערות אנטישמיות. היא יצאה מהקצב של הענף שאיבדה את הצרכנים הסינים ואיבדה גם חוזים. אין פלא, אם כן, שהמניות ירדו ביותר מ-19% בשנה האחרונה, בעוד היריבה הראשית נייקי NIKE ומדד ה-S&P 500 ספגו הפסדים חד ספרתיים בלבד.
אבל 2023 היא סיפור אחר כאשר מניית אדידס זינקה ביותר מ-28% מתחילת השנה. המניות ירדו לאחר אותה אזהרה בחודש פברואר, אך חזרו במהירות ואף לא עצרו לאחר שהדוח לרבעון הרביעי אישר הפסדים גדולים. נכון לסגירה ביום חמישי, במחיר של 89.78 דולר, תקבולי הפיקדון האמריקאיים שלה נמצאים בשיאים חדשים עד כה. אם דפוס המסחר השורי הזה יימשך, המניה עשויה להיות במסלול לחצות בחזרה את רף ה-100 דולר. עם זאת, המניה עדיין תישאר הרבה מתחת לשיא של 190 דולר שנרשם ב-2021.
למרות זאת, ייתכן שהגל מתהפך לטובתה של אדידס. היא ספגה מכה הכרחית מבחינת ניתוק הקשר עם ווסט, אבל עדיין תמכור מוצרים עם תגי מחיר שמתקרבים לארבע ספרות (בדולרים כמובן), הודות לשותפויות עם מותגי יוקרה כמו גוצ'י. לא חסרים לה שיתופי פעולה אחרים של סלבריטאים, כולל האחרון עם המוזיקאי Bad Bunny. בינתיים המותג Samba שלה - נעלי הספורט של 2022 - נשאר חביב בקרב דוגמניות-על ואנשי אופנה. באופן רחב יותר, נראה שהצרכנים ממשיכים להוציא על ציוד פנאי, למרות הלחצים האינפלציוניים המתמשכים שמכבידים על צרכנים רבים, מה שמותיר לחלק מקמעונאי האופנה תוצאות מעורבות יותר.
- 2.ניקו 10/04/2023 10:58הגב לתגובה זוYes The Adidas stock has gone through a difficult period - is it on the way to a comeback?
- 1.עדיף להשקיע בפוקס (ל"ת)אבי 10/04/2023 09:39הגב לתגובה זו
