אף פרזנטור עוד לא שדד אף משרד ממשלתי - שרני רהב יתלונן על מי ששילם
פרזנטור שווה כמה שהמפרסם מוכן לשלם תמורתו. לא פחות ולא יותר. אבל רני רהב חושב אחרת.
השכר שקיבל טל פרידמן , 900 אלף שקל, תמורת השתתפותו בקמפיינים של המשרד להגנת הסביבה, הוא לצנינים בעיניו של רני רהב, המתחסד "שמפרסמים מסחריים ישלמו כמה שהם רוצים אבל תשלום גבוה מצד משרדי הממשלה הוא שוד כספי הציבור". אך רני רהב איננו מסתפק בזאת ומוסיף וטוען ש"כספי הפרזנטורים יכלו להגיע להרבה מאוד עמותות הזקוקות לכסף".
כיוון שאינני חושד ברני רהב שהוא תמים אני מאשים אותו בהולכת שולל. כאיש מקצוע מוביל ועתיר ניסיון הוא יודע היטב שתקציב הפרסום הוא תקציב נתון והברירה איננה בין תשלום לפרזנטור לבין שימוש מושכל יותר באותם המשאבים, למטרות אחרות. הברירה האמיתית היא בין תשלום גבוה/נמוך לפרזנטור לבין יותר/פחות חשיפה במדיה. חד וחלק.
הסוגיה הזאת מוכרת לכל מפרסם מצוי. שאלת תקציב הפרזנטור עולה תמיד, לפני כל קמפיין, ומעולם לא נמצאה לה תשובה מוסמכת. השאלה מוכרעת, בדרך כלל, על פי שני גורמים: ככל שהתקציב גדול יותר כן יש יותר כסף לשלם לפרזנטור וככל שהמצוקה היצירתית קשה יותר כן גובר הצורך בפרזנטור בולט.
כל מפרסם, מסחרי, ציבורי או ממשלתי, המחליטים להסתייע בפרזנטור יודעים שסכום שכרו ירד מתקציב הפרסום במדיה. הטיעון בעד השימוש בפרזנטור, בדרך כלל, הוא: הבולטות של הפרזנטור מעלה את אפקטיביות הפרסום בסדרי גודל העולים על ערך החשיפה שהוקרבה לטובת התשלום לפרזנטור. (אני אף פעם לא הסכמתי עם הטיעון הזה, אך הוא לגיטימי ונפוץ, בקרב אנשי המקצוע).
- יותר ויותר ישראלים מצטרפים להשקעה בתחום הלוגיסטיקה,
- מעשייה דמיונית לכבוד ראש השנה - על חברה ותיקה בשם ישראלוביץ' ובניו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יתר על כן, רני רהב, יודע גם יודע, שמרבית תקציבי הפרסום של המשרדים הממשלתיים תפקידם אחד: לקדם ולרומם את השרים העומדים בראשם. ואין שום דרך ששר, כלשהו, צדיק בדורו, ישר דרך, נקי כפיים ובר לבב, יוותר על תקציב הפרסום של משרדו לטובת שימושים מועילים ו/או חשובים יותר, כמו תרומה לעמותות, כפי שרני מציע.
לא זאת אף זאת, תקציב הפרסום, כשמו כן הוא, נועד לפרסום והשר איננו רשאי לעשות בו כבתוך שלו. אם הוא רוצה להסיט כספים מתקציב הפרסום למטרות אחרות עליו לקבל לכך את אישוריהם של מנכ"ל המשרד, חשב המשרד והממונה על התקציבים. רק הם יכולים לאשר מהלך כזה. ובכל מקרה לא יאשרו לו להסיט כספי תקציב פרסום לטובת עמותות, שברובן הגדול אינן גופים המתוקצבים על ידי הממשלה.
יתר על כן, רני רהב יודע גם שאף פרזנטור עוד לא שדד אף משרד ממשלתי. ואם יש לו טענה עליו להפנות אותה אל הגוף המשלם ולא אל הפרזנטור. יותר מאשר העגל רוצה לינוק רוצה הפרה להניק. הגוף המשלם יכול להתמקח, יכול להציע שכר אחר, יכול לפנות אל פרזנטור אחר והוא יכול אפילו לוותר כליל על שירותי פרזנטור, ההחלטה כולה בידיו ובידיו בלבד.
- מאסטר שף בראש כל רצועות השידור
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
אז למה רני רהב יצא במתקפה המופרכת, המתחסדת והמופנית כלפי הכתובת הלא נכונה?
יש לי השערה אך, מטעמים מובנים, אני מעדיף לשמור אותה לעצמי.
הכותב הוא מנכ"ל ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת
- 7.אם הכסף ששולם היה כסף פרטי לא הייתי מצייץ (ל"ת)ארז 22/12/2014 17:20הגב לתגובה זו
- 6.מקלוהן 22/12/2014 10:11הגב לתגובה זונו טוב על זה לא מדברים... טל אחר (ארז) קיבל מיליון ש"ח לשנה מבנק הפועלים.לשנה! ובנק הפועלים אם לא שמתם לב הוא של ציבור המשקיעים לא רק של אריסון . אבל טל זה אינו טייקון ?? רני רהב אינו אלא טמבל מושלם שהתקשורת יצרה והתקשורת מזינה וככה זה נראה
- 5.ארז ולירן 22/12/2014 06:41הגב לתגובה זולמה על זה רני רהב לא מדבר? על היחצנים כמוהו שמקבלים תועפות כמו למשל משרי אריסון ומנוחי דנקנר כספים שהם גם של הציבור כי הציבור מושקע במפעלים של דנקנר ושל אריסון ושל לבנת ושל אוסם ושטראוס וכל האחרים. זה גם כספים שלנו. של הציבור על זה הוא לא מדבר. זה בסדר. כי זה הולך אליו ולשכמותו
- 4.החור גנב 22/12/2014 06:36הגב לתגובה זוזו לא גניבה מהציבור? רני רהב מיחצן חברות ענק קונגלומרטים שהציבור מושקע בהן באמצעות קרנות הפנסיה ההשתלמות וקרנות נאמנות אחרות. אז מה? גם הוא לכאורה גנב של כספי ציבור כי אפשר היה במקום לתת לו כספים ליחצם לתת את הכסיפ האלה לדברים אחרים.
- 3.יוני 21/12/2014 15:08הגב לתגובה זואת התנאים הגרועים שיש לאמנים בתחילת דרכם ואחר כך בפנסיה. 900,000 שקל ברוטו למספר קמפיינים זה כלום בשעה שליאת הר-לב מקבלת מיליון דולר מויזה כאל. השתתפות של אמן כזה או אחר בקמפיין ממשלתי היא גם בעלות די נמוכה ביחס לשאר החברות המסחריות וגם שורפת את האפשרות של אותו אומן להרוויח על חשבון אותן החברות להרבה מאוד זמן. האיש הוא כמוני כמוכם שצריך לפרנס משפחה וילדים ולדאוג לעתיד שלהם עד גיל 30 לפחות, כשבגיל 70-80 כמעט ואף אחד לא יעסיק אותו והוא יצטרך לחיות על תמלוגים בתנאים סופר נצלניים. התנפלות כזו מקוממת מעולם לא ראיתי.
- 2.ארז 21/12/2014 14:01הגב לתגובה זואני חושב שרני רהב אמר את מה שהציבור לא ראה בכלל ולכן זה מאוד חשוב.
- 1.לירן 21/12/2014 13:08הגב לתגובה זובהמשך לטיעונים הייתי יותר משמח לשמוע את ההשערה לטענה, כי כרגע מבחינתי האישית כאזרח בישראל שמשלם מיסים הייתי יותר משמח אם הכסף המופרע הזה היה הולך ומכוון למטרות חשובות ,והמפרוסמת הייתה מתקיימת ועולה לאוויר גם בתקציב נמוך יותר
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- מאסטר שף בראש כל רצועות השידור
- חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
