מרקדו ליברה
צילום: טוויטר

אמזון של דרום אמריקה: מי זאת חברת מרקדו ליברה

במקום בו אחרות נכשלו, מרקדו ליברה הצליחה. בוול-סטריט סבורים כי הנפילה האחרונה במניה, הגדולה ביותר בשנתיים האחרונות, היא תגובת יתר לאירוע חד פעמי ורואים דווקא הזדמנות
אדיר בן עמי | (2)
נושאים בכתבה מרקדו ליברה

חברת מרקדו ליברה MERCADOLIBRE INC חברת איקומרס הממוקמת באורוגוואי ופועלת בדרום אמריקה , שוק שנחשב קטן מדי עבור ענקית האיקומרס אמזון, מחזיקה כבר ביותר מ-218 מיליון משתמשים בפלטפורמה שלה. החברה שנוסדה עוד ב-1999 בארגנטינה איבדה כבר 10% מתחילת השנה לאחר שמנייתה נפלה בעקבות הדוחות ובוול-סטריט טוענים כי יתכן ודווקא מדובר בהזדמנות. 

מרקדו ליברה רשמה בדוחותיה לרבעון הרביעי רווח למניה של 3.25 דולר על הכנסות של 4.3 מיליארד דולר. נפח הסחורה ברוטו ונפח התשלומים הכולל, שני מדדים חשובים בתעשיית האיקומרס והפינטק, עלו ב-40% ו-57% בהתאמה משנה לשנה. הדבר שהפחיד את המשקיעים היה הירידה ברווחיות הגולמית וחיובי המס שגרמו לך שההכנסות היו הרבה מתחת לציפיות האנליסטים. החברה צפויה לדווח על תוצאותיה לרבעון הראשון ב-2 במאי.

מרקדו ליברה טוויטר

בוול-סטריט סבורים כי מדובר בתגובת יתר. הוצאות המס, שבלעדיהן החברה הייתה עוקפת די בקלות את הציפיות, היו מקרה חד פעמי. בנוסף, מרקדו ליברה ציינה בעבר כי היא מתכננת להקריב קצת משיעור הרווח על מנת לצבור נתח שוק. 

 

היתרון של הכוכבת מאמריקה הלטינית

היתרון של מרקדו ליברה הוא היכולת שלה להצליח במקום שאחרים נכשלו. כאשר אמזון החלה להיכנס ב-2012-2013 לשווקים הגדולים ביותר שלה, ברזיל, ארגנטינה ומקסיקו, היה נראה כי ימיה של החברה ספורים. עם זאת, לא כך היה הדבר; לאחר עשור, מרקדו ליברה אחראית ליותר מרבע מהמסחר המקוון באמריקה הלטינית לאחר שהתאימה בהצלחה את המודל העסקי שלה לתנאים המקומיים.

החברה זיהתה תשתית לקויה, שהובילה לעלויות גבוהות לקונים והשקיעה רבות ברשת לוגיסטית משלה שמובילה יותר מ-90% מהחבילות שלה. 

ברזיל, ארגנטינה ומקסיקו נחשבות לשווקים קטנים מדי עבור ענקית האיקמורס אמזון AMAZON . מה שבתורו הפחית את התחרות על מרקדו ליברה. מתחרות קטנות אחרות בשוק האיקמורס של אמריקה הלטינית הציגו ביצועים מעורבים ויחד עם סביבה כלכלית מאתגרת במיוחד, יתכן וענקיות סיניות כמו Temu יראו באזור פחות אטרקטיבי לכניסה.  

עם זאת, מרקדו ליברה הצליחה לא רק לשרוד אלא גם לשגשג בעזרת העובדה ששיעור חדירת האיקמורס באמריקה הלטינית עומד רק על 10%, הרבה מתחת למצב בארה"ב ומדינות מפותחות אחרות, כמו גם בסין. זה מעיד על פוטנציאל הצמיחה הרב שיש באמריקה הלטינית ככל ושיעור החדירה יגדל. בנוסף, החברה השקיעה רבות גם ביכולות העסקיות שלה בשנים האחרונות, עם 500 מיליון דולר בהוצאות הון בשנה שעברה שהגיעו מתזרים המזומנים שלה וכעת היא נהנית מהפירות בעוד המתחרות דווקא עוזבות את האזור.

קיראו עוד ב"גלובל"

בשונה מאמזון, מרקדו ליברה נמנעה עד כה מלהתחרות בחנויות פיזיות והיא מוכרת המון מוצרים שהלקוחות לא יכולים למצוא בשום מקום אחר וכך פותחת לה ערוצי הכנסות חדשים. החברה בנתה פלטפורמה המציעה את המבחר הרחב ביותר באזור של מוצרים וסוחרים במחירים אטרקטיביים.

 

חזקה גם בפינטק

כמעט מחצית מההכנסות של מרקדו ליברה מגיעות דווקא מפינטק. החברה משרתת אוכלוסייה עצומה שלא מחזיקה בחשבון בנק ובעצם מדלגת על כרטיסי האשראי היישר לתשלומים דיגיטליים. בדומה לצרכנים בשווקים מתעוררים שקפצו ישר לטלפונים סלולריים מבלי לעבור קודם בטלפונים קוויים. כתוצאה מכך, הלקוחות משתמשים בפלטפורמת התשלום גם כאשר הם לא רוכשים באתר של מרקדו ליברה. 

החברה יצרה בעצם אקו-סיסטם באמריקה הלטינית של שירותים משלימים שיהיה קשה למתחרים לשכפל.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    מרקדו ל, 29/04/2024 19:37
    הגב לתגובה זו
    ומסוכנת! לא המלצה
  • 1.
    Tony 28/04/2024 17:49
    הגב לתגובה זו
    ?
פארוק פתיח אוזר (רשתות)פארוק פתיח אוזר (רשתות)

הונאה של 2 מיליארד דולר - עונש של 11 אלף שנות מאסר - ומוות בכלא הטורקי

מנכ"ל פלטפורמת הקריפטו שקרסה נמצא מת בכלא בטורקיה. ההערכות שזו התאבדות; ומנגד, בארה"ב: טראמפ מספק חנינה למלך זירות הקריפטו

רן קידר |
נושאים בכתבה הונאה

פארוק פתיח אוזר, שהורשע בהונאה ונידון ליותר מ‑11 אלף שנות מאסר, נמצא מת בכלא בטורקיה. הנסיבות עדיין נחקרות, ההערכה הרווחת היא שהוא התאבד. פארוק פתיח אוזר יזם ועד מאחרי הקריסה של פלטפורמת הקריפטו, Thodex שהפכה לאחת מההונאות הגדולות בעולם הקריפטו. ההונאה מוערכת במעל 2 מיליארד דולר. 

Thodex נוסדה בשנת 2017 והציגה עצמה כפלטפורמה חדשנית למסחר במטבעות דיגיטליים. אוזר, שעזב את לימודיו בגיל תיכון, הצליח למשוך מאות אלפי משתמשים טורקים שהשתמשו בזירה לצורכי השקעה, מסחר והמרת מטבעות\ עמד בראש הפלטפורמה שהיתה בעצם סוג של פרמידה. 

באפריל 2021, הפעילות הופסקה באופן פתאומי. אוזר נמלט מהמדינה לאלבניה והותיר את המשתמשים  בלי כיסוי לנכסים שלהם.  בהתחלה התביעה העריכה כי מדובר בהונאה של עשרות מיליוני דולרים אך מהר מאוד הבינו שמדובר  בהונאה של מעל 2 מיליארד דולר.

הרשעה תקדימית

בשנת 2022, לאחר הסגרה מאלבניה, הועמד אוזר לדין יחד עם בני משפחתו ומקורבים נוספים. ב‑2023, בית המשפט הטורקי גזר עליו עונש דרמטי: 11,196 שנות מאסר - עונש סימבולי שמשקף את החומרה שהרשויות מייחסות לעבירות מסוג זה.

הקריסה של Thodex והיקף הנזק שגרמה עוררו דיון נרחב בטורקיה ובעולם לגבי הצורך בפיקוח רגולטורי הדוק יותר על תחום הקריפטו. במדינה שבה שיעור האינפלציה גבוה, מטבע הקריפטו נתפס בעיני רבים כחלופה להשקעה, מה שהגביר את החשיפה לסיכונים משמעותיים והוביל להצלחה גדולה של הפלטפורמה הזו לצד פלטפורמות אחרות. חשוב להבין כי פלטפורמות אלו יכולות להיות לא מפוקחות, ולספק נתונים שקריים לחלוטין. דמיינו שתאם רוכשים מטבעות קריפטו תחת פלטפורמה לא מפוקחת. אתם רואים את המטבעות בחשבון הפלטפורמה - אבל אף אחד לא מתחייב שמה שאתם רואים באמת נמצא שם. זה לא בנק שמפוקח באופן שוטף וידוע שהכסף קיים. כאן, אפשר לייצר תמונת שווא של נכסי קריפטו למרות שהמנהלים יכולים משוך את הכסף לחשבונם הפרטי. 

מייקי שריל, מושלת ניו ג'רזי. קרדיט: רשתות חברתיותמייקי שריל, מושלת ניו ג'רזי. קרדיט: רשתות חברתיות

מכה לטראמפ ולרפובליקנים: שריל נבחרה למושלת ניו ג'רזי

חברת הקונגרס הדמוקרטית לשעבר ניצחה את המועמד הרפובליקני ג׳ק צ׳יטרלי בפער משמעותי – והפכה לאישה השנייה בתולדות המדינה שתכהן בתפקיד. הניצחון מסמן רוח גבית לדמוקרטים לקראת בחירות האמצע של 2026

רן קידר |
נושאים בכתבה טראמפ

לראשונה מזה שישה עשורים, מפלגה אחת שומרת על השליטה ואין תחלופת מפלגות במשך עשור שלם באחוזת המושל של ניו ג׳רזי. חברת הקונגרס הדמוקרטית מייקי שריל (Mikie Sherrill) ניצחה בבחירות למשרת מושל המדינה, כשהיא גוברת בפער נרחב על יריבה הרפובליקני ג׳ק צ׳יטרלי (Jack Ciattarelli), מועמד שנתמך ישירות על ידי נשיא ארה״ב דונלד טראמפ. שריל הובילה עם 57% מהקולות לעומת 42% לצ׳יטרלי, לאחר ספירת כ-63% מהקלפיות. שריל, בת 53, תובעת פדרלית לשעבר, שהיתה אף טייסת מסוקים בצי האמריקאי, תחליף את המושל הדמוקרטי היוצא פיל מרפי, שלא יכול היה להתמודד לקדנציה שלישית לפי חוקי המדינה. ניצחונה לא רק מבסס את שליטת הדמוקרטים בניו ג׳רזי, אלא גם נחשב לאות עידוד חשוב למפלגה לקראת בחירות האמצע של 2026, שעלולות להכריע את מאזן הכוחות בקונגרס.

מכה לטראמפ וניצחון לדמוקרטים במגרש קשה

הניצחון של שריל הגיע למרות, ויש שיאמרו בזכות, מעורבותו של טראמפ במרוץ. הנשיא הרפובליקני, שנמצא בקדנציה השנייה שלו מאז ינואר 2025, השקיע מאמץ ניכר בקמפיין של צ׳יטרלי, השתתף בעצרת מקוונת ותמך בו שוב ושוב בפוסטים ברשת החברתית שלו, Truth Social. צ׳יטרלי אימץ קו פרו-טראמפ מובהק, התחייב לאסור על הקמת חוות רוח מול חופי המדינה ושיבח את נשיאו על “הצלחותיו בביטחון הלאומי ובכלכלה”. 

אלא שהאסטרטגיה הזו נכשלה. מומחים סבורים כי שריל הצליחה להפוך את הבחירות למשאל עם נגד טראמפ, במיוחד לאחר שהנשיא הודיע על הקפאת המימון לפרויקט מנהור כביש ה-Gateway, מיזם תחבורתי של 16 מיליארד דולר לשדרוג הקישור המסילתי בין ניו יורק לניו ג׳רזי. שריל, שנאבקה שנים למען הפרויקט בקונגרס, ניצלה את ההחלטה כדי להציג את יריבה כתלוי בטראמפ וכחסר עצמאות. “הניצחון של שריל יתפרש כהוקעה של טראמפ", אמר מנהל המכון לפוליטיקה של ניו ג׳רזי, "זו רוח גבית משמעותית עבור הדמוקרטים ברחבי ארה״ב".

הבחירות היקרות בתולדות ניו ג׳רזי

שני הצדדים שפכו סכומי עתק על המרוץ. על פי נתונים שפורסמו, הושקעו בקמפיין מעל 100 מיליון דולר, פי שלושה מהסכום שהושקע בבחירות 2021. תומכי שריל הוציאו 64 מיליון דולר על פרסום, בעוד תומכי צ׳יטרלי הוציאו כ-43 מיליון דולר. שני המחנות החליפו האשמות חריפות: פרשות העבר של צ׳יטרלי כעורך מגזין רפואי שהקל בסיקור משבר האופיואידים, לעומת האשמות נגד שריל על “היעדרותה” מטקס סיום האקדמיה הימית בשל פרשת משמעת ישנה, האשמות ששני הצדדים הכחישו.

שריל נהייתה דמות מוכרת לאחר שהצליחה להפוך מחוז קונגרס רפובליקני בצפון ניו ג׳רזי לטובת הדמוקרטים בבחירות 2018. היא ניהלה קמפיין ממוקד סביב נושאי הדיור והיוקר המחיה, והציעה תוכנית לשימוש חוזר במבנים מסחריים נטושים לטובת בניית דיור בר-השגה, ושמה דגש על שירותים משותפים בין רשויות מקומיות כדי לחסוך עלויות.