אדידס מציגה רבעון חזק, בזמן שנייקי נחלשת

אדידס פתחה את 2026 עם תוצאות חזקות מהצפוי, החברה דיווחה על צמיחה של 14% במכירות בנטרול מטבע ברבעון הראשון, לצד עלייה ברווח התפעולי ל-705 מיליון אירו. החברה גם שמרה על התחזית לשנה כולה, הנתונים האלו בולטים במיוחד על רקע התקופה החלשה יותר שעוברת על נייקי, שממשיכה להתמודד עם קצב איטי יותר בפעילות.

שיפור גם ברווחים

אדידס הראתה שיפור לעומת השנה שעברה. הרווח התפעולי שלה הגיע ל-705 מיליון אירו, שזה הרבה יותר מה-610 מיליון אירו שהיא הרוויחה באותו זמן בשנה שעברה. מעבר לעלייה במספרים, הרווח הזה היה אפילו יותר גבוה ממה שהמומחים בשוק חשבו שיהיה, מה שגרם לכולם להבין שהחברה התחילה את השנה בצורה חזקה מאוד.

במקביל, אדידס החליטה לא לשנות את התחזיות שלה להמשך השנה. היא עדיין מצפה שהמכירות שלה ימשיכו לצמוח יפה, ושהרווח התפעולי שלה לכל שנת 2026 יגיע לבערך 2.3 מיליארד אירו.

נייקי ממשיכה להיחלש

בזמן שאדידס מציגה צמיחה ושיפור ברווחיות, נייקי עדיין מתמודדת עם חולשה בפעילות שלה. ברבעון האחרון נייקי רשמה הכנסות של 11.28 מיליארד דולר, בלי שום צמיחה לעומת השנה הקודמת.

בנוסף, בחברה כבר צופים ירידה של 2% עד 4% במכירות ברבעון הנוכחי. אחד האזורים שמדאיגים במיוחד הוא סין, שנחשב לשוק מרכזי עבור נייקי. שם החברה מעריכה ירידה חדה של בערך 20%. במקביל, נייקי ממשיכה להסתמך על הנחות גדולות כדי להיפטר ממלאים ישנים, מה שפוגע ישירות ברווחיות שלה.

בנוסף לכל זה, באפריל החברה הודיעה על קיצוץ של כ-1,400 עובדים, מה שמראה עד כמה היא מנסה להתאים את עצמה למצב הנוכחי ולצמצם עלויות.

הכדורגל והריצה עוזרים

 אחד הדברים שעוזרים לאדידס להציג תוצאות חזקות הוא המומנטום שלה בתחומי הכדורגל והריצה. בתחום הכדורגל, החברה נהנית מביקוש מוקדם למוצרים של גביע העולם, אחרי שהיא דאגה להקדים מלאי לשווקים לקראת הטורניר מה שנתן לה יתרון משמעותי במכירות.

גם תחום הריצה ממשיך להתחזק. אדידס אומרים שמכירות מוצרי הריצה עלו ביותר מ-10%, בין היתר בזכות החשיפה הגדולה שקיבלה החברה במרתון לונדון. שם הרץ סבסטיאן סאווה שבר את מחסום השעתיים הרשמי כשהוא נועל נעלי אדידס  רגע שהביא הרבה תשומת לב למותג והגביר את הביקוש לנעלי הריצה שלו. כל זה יוצר לאדידס שילוב מנצח, גם אירועי ספורט גדולים שמושכים קונים, וגם הצלחות מקצועיות שמחזקות את תדמית המותג ומעלות את המכירות.

אדידס מתוך X

מכירות

אחד ההבדלים הבולטים בין אדידס לנייקי הוא הדרך שבה כל אחת מהן מנהלת את המכירות שלה. בזמן שנייקי הודתה החודש שהיא משתמשת בהנחות אגרסיביות יותר כדי להיפטר ממלאים ישנים, באדידס הדגישו שהם שומרים על משמעת גבוהה במכירה לקמעונאים  כלומר, לא שולחים לשוק יותר מדי מוצרים בבת אחת

 הגישה הזו עוזרת לאדידס לשמור על רמות מחירים יציבות ועל רווחיות טובה יותר, במיוחד בתקופה שבה שוק נעלי הספורט תחרותי מאוד והצרכנים נזהרים יותר בהוצאות שלהם.

מנכ"ל אדידס, ביורן גולדן, הסביר שהשוק עדיין לא יציב, במיוחד בתחום נעלי הלייפסטייל תחום שבו הביקוש יכול להשתנות מהר מאוד. הוא אמר שלמרות שהרבעון האחרון היה חזק, החברה עדיין פועלת בסביבה מאתגרת, הצרכנים זהירים יותר בהוצאות שלהם, והתחרות בין המותגים נשארת גבוהה.

בנוסף, באדידס ציינו שהמלחמה במזרח התיכון גורמת לעלייה בעלויות ההובלה, בעיקר בגלל עלייה במחירי הנפט. זה עלול להכביד על ההוצאות של החברה. למרות זאת, נכון לעכשיו הם אומרים שלא נרשמה פגיעה ממשית בפעילות או בשרשרת האספקה, והכול עדיין מתנהל בצורה סבירה.