יהלי רוטנברג החשב הכללי באוצר
צילום: גלעד ארצי

החשב הכללי: "יש לנו הערכה רבה למודי'ס, אבל אנחנו חולקים עליהם"

החשב הכללי יהלי רוטנברג על החלטת הדירוג של מודי'ס: "ישראל הוכיחה עמידות לאורך השנים והתאוששות מהירה מתקופות משבר"; על העיסוק בתקציב הביטחון: "הדיון הזה לא נגמר, הועדה שתעסוק בזה צריכה מנדט רחב לעסוק בכל היבטי התקציב"
רוי שיינמן | (24)

אחרי שמודי'ס הורידה את הדירוג של ישראל לראשונה אי פעם, החלטה שעוררה תגובות נרחבות בקרב הצמרת הפוליטית והמקצועית בישראל ושיש לה השלכות על הכלכלה הישראלית, התייצב החשב הכללי יהלי רוטנברג וסיפר על עמדת האוצר ועל השלכות ההחלטה. רוטנברג ישתתף מחר בועידת ההשקעות שלנו - לפרטים והרשמה.

רוטנברג פתח את השיחה וסיפר על הנפקת חוב שבוצעה היום בשביל להמחיש את הביקושים הגבוהים והאמון שנותנים המשקיעים בישראל: "לפני שעה השלמנו הנפקת חוב בשוק המקומי השכיר בהיקף של 4.1 מיליארד שקל וכל 12 עושי השוק השתתפו בה. הביקוש היה הגבוה ביותר אי פעם", אמר רוטנברג, שהמשיך וסיפר על המתודולוגיה של חברת מודי'ס.

>>מודי'ס נלחמת בישראל - הורידה דירוג, למרות שהכלכלה מפתיעה לטובה.

>>הורדת דירוג האשראי של ישראל - ההשפעה היא מינורית.

>>מה זה דירוג אשראי של מדינה, מתי הוא חשוב, ואיך קובעים אותו?

"חברות הדירוג בוחנות את הסיכונים והאתגרים", אמר רוטנברג, "והיא מתבססת על ארבעה צירים: חוסן כלכלי - בו לפני המלחמת היינו עם דירוג של Aa3, חוסן ממשלתי ומוסדי - בו לפני המלחמה היינו עם דירוג של A2, חוסן פיסקאלי - בו היינו עם דירוג של A3, ורגישות לאירועי סיכון - בו היינו עם דירוג של Baa.הגורמים המרכזיים להורדה הם בין היתר ההערכה של מודי'ס שחשיפת מדינת ישראל לסיכונים גיאופוליטיים עשויה בסבירות גבוהה לעלות בטווח הקרוב", ציין רוטנברג.

"יש לנו הערכה מקצועית רבה למודי'ס, אנחנו עובדים איתם בשוטף, אבל חלוקים עם ההחלטה שלהם. ניסינו לשכנע אותם שזה לא הזמן להוריד את הדירוג. ההחלטה לא מתיישבת עם נתוני המאקרו של המשק", הוסיף רוטנברג. "גם הגשנו ערעור על הההחלטה שנדחה - הוא הוגש בין היתר על בסיס העובדה שמדינת ישראל הוכיחה לאורך השנים עמידות והתאוששות מהירה מתקופות משבר, כפי שנראה בכל האירועים בשנים האחרונות וגם בקורונה".

קיראו עוד ב"בארץ"

רוטנברג המשיך והציג את האינדיקטורים המאקרו כלכליים שמעידים על פעילות המשק: "הצריכה בכרטיסי אשראי מתאוששת החל מהשבוע השלישי של המלחמה. בינואר היא חזרה לרמות טרם הלחימה ואף עברה אותה. ממוצע ההוצאה יומית גבוה ב-16% מרמות טרום המלחמה. זאת מגמת התאוששות וסימנים שמראים על הסתגלות לשגרת מלחמה", ציין רוטנברג.

"השכר הממוצע ברוטו בנובמבר רשם עליה של 9.5%. גבוה בהרבה מקצב האינפלציה בנובמבר של 3.3%, מה שמעיד על עלייה ריאלית של 6% בשכר", הוסיף רוטנברג. "היציאות מישראל בעלייה בינואר לעומת דצמבר. עם זאת לעומת ינואר הקודם זאת ירידה של 51%, אבל עדיין רואים התאוששות מחודש לחודש. סקר הערכות המגמות בעסקים מעיד על שיפור בכלל הענפים. בענפי הבינוי והמלונאות לראשונה נתונים חיוביים מאז אוקטובר. רמת הפעילות בינואר על פי דיווחי המנהלים השתפרה משמעותית".

רוטנברג המשיך והסביר מה עמד מאחורי הערעור שהוגש למודי'ס, שנדחה: "ניסינו לתת דגש למידע שמודי'ס לא נתנה לו משקל מספיק. ההשפעה על המדדים לא שונה באופן משמעותי מאירועים אחרים שלא הביאו להורדת דירוג", ציין רוטנברג.

"באינתיפאדה השניה למשל הצמיחה ירדה בשנים הראשונות ועלתה משמעותית. ב-2001-2003 הצמיחה הייתה שלילית אבל ב-2004-2005 הייתה חיובית ועמדה על 2.8% ו-2.3% בהתאמה. הגירעון ב-2003 עלה ל-4.3% אבל ב-2005 ירד ל-1.7%", ציין רוטנברג. "במהלך השנים הללו דירוג האשראי שהיה על A2 נותר יציב ללא שינוי בדירוג או בתחזית  הדירוג. נתנו גם דוגמאות מלבנון השניה, צוק איתן וגם הקורונה".

"בהשוואה למשברים קודמים, בשנת 2023 הצמיחה תעמוד על 2% ולפי התחזיות ב-2024-2025 תעמוד על 1.6% ו-5%. הגירעון ב-2023 עמד על 4.2% וצפוי לגדול ב2024 ל-6.6% אבל לחזור למגמת ירידה ב-2025 ולאחר מכן", הוסיף רוטנברג. "יחס החוב-תוצר ב-2022 עמד על 60.5%, עלה בקורונה ל-70.9%. ב-2024 צפוי לעמוד על 67%".

בנוגע למימון עלויות המלחמה: "אנחנו ערוכים לתת את כל הגמישות המימונית והנזילות שהמדינה צריכה", ציין רוטנברג. "נכנסנו עם יחס חוב-תוצר של 60% וזה מאפשר מרחב פיסקאלי להגדיל את החוב בשביל להתמודד עם הגידול בגירעון. המרווח בין אג"ח דולריות ל-10 שנים ביחס לאג"ח ממשלת ארה"ב לפני המלחמה היה באזור 1% יותר מממשלת ארה"ב. עם תחילת המלחמה עלינו ל-2%. בשבועות האחרונים אנו רואים ירידה במרווחים לאזור 1.4%", הוסיף רוטנברג.

רוטנברג התייחס גם לשער החליפין: "שער החליפין, למרות שקפץ עם תחילת הלחימה, חזר לרמות של לפני המלחמה. בימים הראשונים השקל רשם היחלשות. בסך הכל מתחילת המלחמה השקל התחזק 4.7% מול הדולר" ציין רוטנברג.

"האינפלציה חזרה לטווח היעד של בנק ישראל. ניכר שחלה התמתנהות גם בשירותים ובסחורות. שוק העבודה חוזר - יחס הבלתי המועסקים עומד על 1.3% - כמו טרום המלחמה. צמיחת התוצר צפויה לעלות על ממוצע הOECD", הוסיף רוטנברג.

לגבי הסבירות להסלמת הלחימה: "אנחנו לא מתעלמים מהסיכונים הגיאופוליטיים, אבל אנו חושבים שניתן משקל עודף לתרחישים תיאורטיים. נכון להיום עצימות המלחמה בעזה פוחתת. חלה ירידה בהיקף משרתי המילואים, הנפגעים והיקף ירי הרקטות. להערכת גורמי הביטחון ככל שהעימות בעזה יורד הסיכון להסלמה בחזיתות אחרות יורד", הוסיף החשב הכללי.

רוטנברג התייחס גם להשלכות הדירוג ולמה עושים הלאה: "הדיון על תקציב הביטחון עוד לא נגמר. הועדה שתעסוק בתקציב הביטחון צריכה מנדט רחב וצריכה לעסוק בכל היבטי התקציב. זה אירוע היסטורי. צריך להחזיר בטחון לתושבים וגם את החטופים. התקציב צריך להיות ברור ולהתאים ליכולות הלכלכיות של מדינת ישראל", הוסיף רוטנברג.

תגובות לכתבה(24):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 16.
    מעון 12/02/2024 23:22
    הגב לתגובה זו
    זאת רק ההתחלה בקרוב יורידו עוד
  • 15.
    שי.ע 12/02/2024 20:59
    הגב לתגובה זו
    ביבי פוחד מההיסתדרות.
  • מוריה 12/02/2024 21:14
    הגב לתגובה זו
    לסדר עבודה לכולם
  • 14.
    בת אל 12/02/2024 19:07
    הגב לתגובה זו
    יש לעצור את הביזה הנוראית שמבצעת ההנהגה החרדית בקופת המדינה, בזמן מלחמה.
  • סבטלנה 12/02/2024 22:17
    הגב לתגובה זו
    החרדים הורסים את המדינה
  • מרגלית 12/02/2024 21:12
    הגב לתגובה זו
    לפרוץ לישיבות ולגייס!!
  • 13.
    ריקוד אחרון על הטיטאניק (ל"ת)
    חזי 12/02/2024 17:52
    הגב לתגובה זו
  • שמואל 12/02/2024 18:58
    הגב לתגובה זו
    ממליץ לך לעזוב.
  • 12.
    שירי 12/02/2024 17:01
    הגב לתגובה זו
    אז תהיה גבר, ותאמר מה דעתך..
  • 11.
    nav 12/02/2024 16:36
    הגב לתגובה זו
    התנהגות השווקים מוכיחה שהכלכלה הישראלית חזקה ומודיס מונעים ממניעים פוליטים ולא ענינים
  • 10.
    גדעון 12/02/2024 16:11
    הגב לתגובה זו
    על החשב הכללי ושר האוצר ללמוד מהביקורת, לא להילחם בה. הפנמה היא הצעד הראשון לתיקון.
  • 9.
    זה בסדר-סיטי כבר הכריזו שהוא גורר אותנו אל עבר פי פחת.. (ל"ת)
    שומי 12/02/2024 16:08
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    חשב יקר זה הדדי והם מפרסמים מה שבא להם! תסתדר! (ל"ת)
    מוגלה 12/02/2024 16:00
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    פולי 12/02/2024 15:42
    הגב לתגובה זו
    חלק זה תאוות בצע נוראית שהביאה לביזה של קופת המדינה ע"י החרדים
  • 6.
    נדי 12/02/2024 15:37
    הגב לתגובה זו
    בגיאופוליטים שלך, יש התחשבות בעובדה שיש לנו עשרות אלפי פליטים בארצם? כל צפון הארץ לא קיים כלכלית, חברתית, אין בטחון אין עסקים אין תושבים אין כלום. הילדים איבדו שנת לימודים. ואין צפי לחזרה לנורמלי. לדעתך הכל עסקים כרגיל? זה היה במבצעים בעבר? בלבנון 2 ? אי פעם זה קרה? הכל פוליטי אצלך העיקר שהקיסר ימשיך בכהונה וישרף העולם, הבריכה משופצת בקיסריה
  • דודו 12/02/2024 20:42
    הגב לתגובה זו
    וזה מה שצריך לעניין את סוכנויות הדירוג. הבעיות בגבול הצפון הן בעיות לממשלת ישראל, לא לסוכנויות הדירוג.
  • 5.
    צדוק 12/02/2024 15:29
    הגב לתגובה זו
    יש להפסיק את הביזה הנוראית שמבצעת ההנהגה החרדית. יש לשפוט את גפני הבוזז על הפגיעה במדינה בעת מלחמה.
  • 4.
    אביב 12/02/2024 15:25
    הגב לתגובה זו
    המדדים לא התרסקו והשקל התחזק יחסית להתחלה. נכון שהמצב לא אידיאלי אבל הכלכלה הישראלית מאוד יציבה...
  • 3.
    רוני 12/02/2024 15:08
    הגב לתגובה זו
    נראה שהכול בסדר , זה עניין של השמאל שפנה לסוכנות כדי להוריד את הדירוג . מה לא מובן פה. יש לנו ממשלה טובה ושר אוצר מצויין , רק השמאל רוצה להחליף אותם . לכן הם ממשיכים לחלום ומקווה שימשיכו כך עוד הרבה זמן.
  • מריה 12/02/2024 15:26
    הגב לתגובה זו
    לא מובן
  • 2.
    זה הכל בא מפה מהרעלות פוליטיות של ראשי קפלן מהוצאת 12/02/2024 14:53
    הגב לתגובה זו
    זה הכל בא מפה מהרעלות פוליטיות של ראשי קפלן מהוצאת הכסף ומהסרבנות והשחרת ישראל בעולם שום פרמטר כלכלי לא היה פה
  • 1.
    איש פשוט 12/02/2024 14:44
    הגב לתגובה זו
    מה תהייה החלטת שתי חברות הדירוג הגדולות הנוספות. לראש הממשלה, לשר האוצר ולחשב הכללי יש כבר תגובות מוכנות והסברים משכנעים.
  • אמונחטאפ 12/02/2024 18:38
    הגב לתגובה זו
    גם בשנה האחרונה ניסתם כחלק מהטרור להוריד את הדרוג ואז בא המחדל וסיפק תירוץ יחד עם מה שעשיתם להורדת הדירוג . לא יעזור לכם כלום . גם הדירוג הקודם של ישראל היה מוטה לרעה פוליטית. אפילו היום הבורסה עלתה והדולר ירד - מה שאומר משהו. אבל לשטופי מוח שום דבר לא יעזור רפואה שלמה
  • מדוייק לחלוטין (ל"ת)
    משה ראשל"צ 12/02/2024 22:58
מותגי השנה - 2025מותגי השנה - 2025
המותגים של השנה

מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025

שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?

רונן קרסו |
נושאים בכתבה דירוג

כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה. 

זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג

השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.

אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:



לאומי

השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.

2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.

אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.

מילואימניקים. קרדיט: Xמילואימניקים. קרדיט: X

בנק ישראל מסביר שחוק הגיוס הוא חוק השתמטות

מה העלות של חודש מילואים? ומה הנזק הכלכלי באי גיוס חרדים? ולמה בנק ישראל מבקר את הצעת החוק? על התמריצים (הקטנים), על הסנקציות (המעטות) ועל היקפי יעדי הגיוס (הנמוכים)
רן קידר |

בנק ישראל מתייחס לחוק הגיוס. הדברים ברורים וידועים, אבל הבנק נותן לזה תוקף, שם מספרים ומסביר בלשון פשוטה שזה "חוק השתמטות" ולא חוק גיוס. גיוס חרדים יוריד את העלויות למשק. בבנק מסבירים כי העלות הכלכלית המשקית של חודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הנה כ-38 אלף שקל. הרחבת הגיוס של גברים חרדים באופן משמעותי יכולה להפחית במידה רבה את הנטל הכלכלי המשקי והאישי הנובע מהשימוש הנרחב של הצבא באנשי מילואים.

על פי בנק ישראל, הגדלת מחזורי הגיוס השנתיים בכ-7,500 גברים חרדים, למשל, (שתתבטא בהוספת כ-20,000 חיילי חובה לאחר הבשלת התהליך), אשר תאפשר חיסכון ניכר בהיקף המילואים,  תקטין את העלות המשקית השנתית בלפחות 9 מיליארדי ש"ח (0.4 אחוז תוצר). זה מאוד משמעותי, וצריך לזכור שפוטנציאל הגיוס הרבה יותר גדול. 

"הצעת החוק שתכליתה להסדיר את נושא גיוסם של צעירים חרדים לצה"ל לוקה בחסר", מדגישה הנהלת בנק ישראל, "יעדי הגיוס שהיא קובעת נמוכים והתמריצים הכלכליים לגיוס שכלולים בה הם בעלי אפקטיביות נמוכה. חשוב לתקן את נוסח החוק באופן שיענה על צרכי הצבא ולשם כך יקבע תמריצים חיוביים ושליליים אפקטיביים.

"סוגיית גיוס הציבור החרדי מלווה את החברה הישראלית מזה עשורים רבים. במהלך עשורים אלה משקלה של החברה החרדית גדל מאוד, מאחוזים בודדים ליותר מעשרה אחוזים היום, ועל בסיס התפלגות האוכלוסייה בגילים 15-0 הוא צפוי לשלש את עצמו בעשורים הבאים. לאור העליה החדה בהיקף הנדרש של שירות במילואים מאז ה-7 באוקטובר 2023, הפכה סוגיית גיוס הגברים החרדים לנושא ביטחוני עם השלכות מקרו-כלכליות משמעותיות. על כן, אנו מוצאים לנכון להביא את התייחסותנו לסוגיה בעת הזאת.

"על פי אומדנים שגובשו בבנק ישראל, העלות הכלכלית המשקית המהוונת הנובעת מחודש גיוס של איש מילואים (בן כ-30) הינה כאמור כ-38 אלף ש"ח. 80% מסכום זה מבטאים את העלות הישירה והמיידית מאובדן התפוקה בעת שירות המילואים והיתרה את הפגיעה העתידית בגידול הפריון כתוצאה מהפסד ניסיון ו/או קידום בעבודה.