בלי הפתעות: תנובה הובילה את החברות בכותרות בנובמבר
יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית יפעת, המשווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות- כי הכותרות קובעות!", מציגה את הדרוג החודשי שעוקב אחר אזכור החברות במשק בכותרות העיתונות היומית. הדרוג כולל ניתוח הופעות החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית לחודש נובמבר. הדרוג אינו כולל גופי שידור וחברות ממשלתיות.
מכירת תנובה הייתה ללא ספק האירוע המוביל של החודש. תנובה מובילה באזכורים בכותרות בהפרש ניכר, עם 220 כותרות, מחציתן ניטרליות בשל הסכסוך המתמשך עם חברי האגודות השיתופיות על מעמדם בחברה החדשה. אולם, עם ההצלחה מגיעה גם הביקורת: באפריקה ישראל לא מקבלים את ההפסד ברוח ספורטיבית ויחד עם מתנגדי המכירה מועלות שאלות רבות וטענות על אי סדרים במכרז.
נתי יעקובי, ראש תחום ניתוח תוכן ביפעת: "אייפקס שהוציאה מיליארד דולר מכיסה תמורת תנובה, מקבלת את אחוז הכותרות החיוביות הגבוה ביותר בדירוג, 58% מסך כל הכותרות שקיבלה. מהנתונים עולה עוד, כי היקף הסיקור בכותרות שקיבלה אייפקס החודש גבוה ב-כ-46% מהסיקור בכותרות על הרכישה המשמעותית הקודמת של הקרן בישראל, הזכייה בבזק.
הבנקים הגדולים, פועלים ולאומי, שחלקו את המקום הראשון בחודש שעבר מדורגים הפעם במקומות השני והשלישי בהתאמה. 43% מ-120 הכותרות שקיבל בנק הפועלים בנובמבר היו חיוביות, לא מעט בזכות הרגעת הרוחות הסוערות בבנק וסיום הסכסוך בין שרי אריסון לבין משפחת דנקנר, וגם בזכות המשך ההתרחבות לחו"ל. ואולם הביקורת סביב ייקור העמלות לא פסחה גם על בנק הפועלים, כמו גם על יתר הבנקים הגדולים וחלק ניכר מהסיקור השלילי בכותרות (22% כותרות שליליות) עסק בנושא זה.
בנק לאומי מסכם החודש את מכירת פיא להראל ונפרד מגבי רביד בליווי פיצויי פרישה נדיבים. ואולם מעיון בדוחות הפעילות לרבעון השלישי מתגלה כי למרות רווח של 71 מיליון שקל, הרווחיות השוטפת יורדת וההפרשות עולות. על כן חלק ניכר מהכותרות לבנק החודש (43%) הן ניטרליות. במקביל, פרשת העמלות כאמור המשיכה גם החודש להכביד על תדמית הבנק בכותרות עם 21% כותרות שליליות, בדומה לבנק הפועלים.
שלושת הבנקים הגדולים מיוצגים החודש ברשימה. כולם סופגים לא מעט ביקורת סביב פרשת העמלות.
טבע מנסה להסתגל לתקופה שאחרי ישראל מקוב, שמצליח בטרם פרישתו להנחית מכה על האנליסטים ולהציג שוב רבעון מוצלח לענקית התרופות ועוד עלייה במכירות תרופת הדגל, הקופקסון. עם זאת, האנליסטים מצננים מעט את השמחה וצופים שלמנכ"ל הנכנס שלמה ינאי, יהיה צפוי רבעון של דריכה במקום ונתונים חד ספרתיים. ולא רק מכירות הקופקסון עשויות לעורר בעיות לחברה – תחקיר עובדה מגלה כי משרד הבריאות, קופת החולים וטבע הסתירו לכאורה תופעות לוואי מסוכנות מנשים שנטלו את תרופת הדאס.
אפריקה ישראל מתאוששת מההפסד במכרז תנובה ומכריזה על פרויקטים גדולים במוסקבה. מאידך, רושמת החברה רבעון חלש יחסית עם ירידה של 45% ברווחיה.
מיקרוסופט במקום ה-9 בקדחת עשייה. השקת נגן ה-ZUNE, שבעזרתו מקווים בחברה לנגוס בנתחי השוק של ה-IPOD וכמובן ההשקה המתוקשרת של ויסטה ושל אופיס 2007.
אל על, שעברה חודש קשה למדיי באוקטובר, לא מצליחה להשיג שיפור של ממש. למרות שהמנכ"ל חיים רומנו מקבל אישור להמשיך בתכנית ההבראה, הרווח הנקי צונח, מטוסים חדשים לא יירכשו והטייסים עותרים לבג"צ.
ארקדי גאידמק עוד לא החליט אם הוא רוצה להיות ראש ממשלה או לא, אבל בראש דירוג הכותרות הוא שולט ביד רמה, כאשר הדעות החלוקות סביב פעילותו הציבורית ובפרט הסעת תושבי שדרות לאילת הגיע לכותרות.
שרי אריסון משכינה שלום בבנק הפועלים עם הדנקנרים ורוכשת דירה חדשה במגדל השופטים בתל אביב ומגיעה למקום השני בדירוג האישים, עם 47 כותרות.
חולק עם אריסון את המקום השני שלדון אדלסון. אדלסון לא זמן רב בישראל וכבר מוצא עצמו בסכסוך מר עם שותפו לעיתון "ישראלי" שלמה בן צבי ואולי יתנחם במיקומו בדירוג הכותרות, עם 47 כותרות גם כן.
