טלפון מאראלה: תקציב הענק של מפעל הפיס יוצא למכרז
לאחר 11 שנים עם אדלר חומסקי וגיתם BBDO מפעל הפיס מוציא את תקציב הפרסום למכרז. התקציב, מהגדולים בשוק, שעומד על כ-40 מיליון שקלים צפוי לעורר עניין רב בקרב משרדי הפרסום המובילים, ובעיקר שם, שכן תנאי הסף יותירו את מרבית המשרדים מחוץ להתמודדות.
כאמור אדלר חומסקי וגיתם BBDO חולקים ביניהם את התקציב מאז הזכייה בשנת 2006. בשנת 2011 הוחלט במפעל הפיס להאריך את ההתקשרות עם המשרדים לאחר מכרז שבמסגרתו נפגש מפעל הפיס עם מספר משרדים שהציגו פרזנטציות בפניו.
כפי שעשה בעשור האחרון, מפעל הפיס מתכנן לבחור גם במכרז הנוכחי ב-2 משרדים שינהלו יחד את הפעילות הפרסומית של החברה, לרבות תחום הדיגיטל. כל זוכה במכרז ישמש במהלך תקופת ההתקשרות כמשרד הפרסום הראשי של המפעל, במגזר הכללי, ויעניק למפעל שירותי פרסום על חלקו בתקציב - לוטו או חיש גד.
תקופת ההתקשרות הראשונית עם המשרד הזוכה תוגדר כתקופת ניסיון בת 12 חודשים עם אופציה להארכת ההתקשרות לתקופות נוספות של 24 חודשים (שנתיים) או כל חלק מהם בכל פעם, עד ל- 48 חודשים (4 שנים) נוספים סה"כ מעבר לתקופת ההתקשרות הראשונית.
- yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
- בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי תנאי הסף להתמודדות במכרז, רוב משרדי הפרסום ברשימת 20 הגדולים של הענף לא יוכלו להשתתף בו. מפעל הפיס דורש מחזור הכנסות בפועל (לא לפי דו"ח יפעת) מטיפול בתקציבי פרסום של לקוחותיו במהלך שנת 2015 או במהלך שנת 2016 בהיקף של לפחות 150 מיליון שקל (כולל מע"מ), ברוטו לפני החזרים, לא כולל מגזר ערבי, חרדי ורוסי (למעט ערוץ 9).
דהיינו, המשרדים היחידים שיוכלו להתמודד על התקציב לפי תנאים אלו הם מקאן תל אביב, אדלר חומסקי, באומן בר ריבנאי, גיתם BBDO וראובני פרידן. יהושע TBWA וגליקמן שמיר סמסונוב המטפלים בתקציבי הטוטו מנועים מלהשתתף במכרז ושאר המשרדים אינם מחזיקים מחזור שנתי שמגיע ל-150 מיליון שקלים.
בנוסף נדרש כי במהלך לפחות שנתיים מבין השנים 2013-2016 המשרד המתמודד שימש כמשרד הפרסום הראשי של לפחות לקוח אחד בעל תקציב פרסום שנתי בפועל (לא לפי דו"ח יפעת), בתקופה הנבחנת, בהיקף של לפחות 20 מיליון שקל (כולל מע"מ), ברוטו לפני החזרים. המכרז צפוי להיות מכרז דו שלבי שהמועד האחרון להגשת הצעות אליו הוא יום רביעי ה- 10.5.17.
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- איך עדן חסון גדל מהכנסות קטנות למיליוני שקלים בשנה?
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- כמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
מעבר לכסף הגדול שיכול לשנות את מחזור החיים והמזומנים של כל משרד פרסום, העבודה עם מפעל הפיס מאפשרת למשרדים במה מרכזית לתצוגת תכלית קריאייטיבית שכן הוא מאפשר חופש פעולה גבוה יחסית לתקציב בסדר גודל שכזה, מה שבא לידי ביטוי בפועל בצילומים והפקות מושקעות מעבר לים וחשיפה גבוהה באמצעי המדיה האהוב על משרדי הפרסום - טלוויזיה. לא מפתיע אם כן, שכמה ממהלכי הפרסום המוצלחים ביותר בשנים האחרונות היו שייכים למפעל הפיס ונרשמו על אדלר וגיתם.
יצוין כי בשנה האחרונה דובר רבות על כוונת משרד האוצר להצר את צעדיו של מפעל הפיס ולמתן את תקציבי הענק המוזרמים לפרסום. במסגרת זו אף הוחלט במפעל הפיס להוריד מהאוויר את קמפיין הרדיו המוכר ביותר של המפעל - הטלפון מאראלה - שבו מבשרת עובדת מפעל הפיס למנויי הפיס על זכייתם. כמו כן לפני כשנה עברה בקריאה טרומית ההצעה להגביל את פרסומות ההימורים. על פי מנסחי החוק "במדינות רבות בעולם מקובל להסדיר ולהגביל פרסומות ושיווק של הימורים חוקיים באמצעות חקיקה. שיווק הימורים באופן שמציג את הפעולה כמסלול לשינוי מסלול חיים של אדם מייצר מצג שווא אשלייתי שמעודד אנשים להמר בצורה חסרת אחריות".
מאי האח הגדולכמה מרוויח האח הגדול והאם זה חבל ההצלה של רשת 13?
האח הגדול מחזיק את רשת 13 בחיים עם רייטינג והכנסות גבוהות, אבל כשהעונה תסתיים הערוץ יחזור להפסדים כבדים; מחכים למשקיע ומה קורה בקשת?
האח הגדול רשת 13 במצוקה גדולה. הבעלות החולפה, הטייקון לן בלווטניק כבר לא יזרים כספים (מעבר למה שהזרים שיספיקו עד סוף השנה), והמנכ"ל שבעצם קיבל את השליטה והאחריות על הערוץ, אמיליאנו קלמזוק מחפש משקיעים. הערוץ מפסיד בשנה מעל 120 מיליון שקל, ועם הפיטורים והצמצומים, זה כנראה ירד למתחת ל-100 מיליון שקל ועדיין, מדובר בסכום משמעותי. מעבר לזה, כדי להפוך את ההפסד לרווח, צריך השקעה של כמה מאות מיליונים בתוכניות חדשות והגדלת הרייטינג.
הערוץ סבל מירידה ברייטינג בשנתיים האחרונות, עד שהתחילה התוכנית - "האח הגדול" בחודש מאי. תוכנית הריאליטי היא תמיד בלוקבסטר, אבל השנה היא הרבה מעל השנים הקודמות, היא חבל הצלה ענק לערוץ שמצליח לצוף בחודשים האלו. אבל הערוץ צריך הרבה יותר מכמה חודשים. הוא צריך למנף את החודשים המוצלחים להכנסת משקיעים. בינתיים זה לא מצליח, והשאלה היא אם בחודשים האלו לא נודע על משקיע מה יהיה בהמשך ולמה שמשקיעים ייכנסו כשהרייטינג יחזור לצלול? יש שיחות, יש מתעניינים, רק שאין מישהו שבאמת רוצה בכל הכוח. כוכבי הערוץ מחפשים טייקון שישקיע ועוברים בין עשירי הארץ, רביב דרוקר שלא רוצה לאבד את ביצת הזהב (מרוויח מעל 3 מיליון שקל בשנה מהפקות ותוכניות לערוץ) היה במספר פגישות כדי לעניין עשירים, הוא ואחרים מקבלים תשובות שליליות או היסוסים גדולים.
אם לא יגיע המשיח, הערוץ יצטרך לשנות את תמהיל התוכניות, להיות יותר "ראשים מדברים" - תוכניות בלי הפקה גדולה, אלא בעיקר מראיינים ומרואיינים שמדברים באולפן. זה זול ביחס לתוכניות ריאליטי והפקות בכלל, ולא תמיד זה רע יותר - יש תוכניות כאלו שמצליחות להביא רייטינג טוב. במקביל, הם יצטרכו לנסות למצוא את האח התאום של "האח הגדול". אם האח הגדול היה יכול להימתח עוד שלושה חודשים - המצב היה נהדר, אם ימצאו תוכנית שתצליח להתקרב לרייטינג של האח הגדול, הערוץ יוכל כנראה לשרוד.
- חיפה הפסידה, ערוץ הספורט ניצח: 17.6% למשחק נגד פ.ס.ז' ומסי
- האח הגדול שימשה מקפצה למשחקי השף. התוצאה: לא משהו
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
המספרים מאחורי האח הגדול
האח הגדול היא תוכנית מרוויחה. על פי ההערכות הרווח לעונה הנוכחית יסתכם במעל 30 מיליון שקל, אחרי כל ההוצאות. לתקופה של 4 חודשים זה מצוין. התוכנית, שזו עונתה ה-15, והושקה במאי האחרון בהפקת אנדמול שיין, רושמת רייטינג ממוצע של 17%-22% ומאות אלפי צופים בכל פרק, כשהיא מנצחת תוכניות מתחרות כמו "רוקדים עם כוכבים" בקשת 12 ו"הפטריוטים" בערוץ 14. הרייטינג של התוכנית נוזל לתוכניות שאחריה ומשפר את מצבם ביחס לרצועות בערוצים 12 ו-13 והוא גם מביא קהל לערוץ שצופה בתוכניות שלפיה, החדשות של הערוץ התרוממו בחודשיים האחרונים אחרי שהיו בקריסה. יש לתוכנית השפעה כוללת על הערוץ כולו.
חיים כהן "מאסטר שף". קרדיט: רשתות חברתיותאפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
רייטינג הרייטינג של מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ולרוב גם הרייטינג וגם כמות הצופים היא פי שתיים מהמתחרות שלה, אבל אתמול למעט השידור הציבורי, חדשות 14, עם 6.7% רייטינג ו-165 היו לבדם עם יותר ממחצית הצופים של קשת, וזו בשורה אמיתית. אחריהם, בהפרש לא גדול, היו חדשות 13 עם רייטינג של 5.6% ו-142 צופים. להבדיל, חדשות התאגיד הציבורי ממשיכות לאבד צופים והשאלה לגבי הנחיצות שלו רלבנטית מתמיד, לאור 2.1% ו-52 אלף צופים בלבד. אם עד כה מהדורת כאן11 נאבקה על להישאר במסגרת של מאה אלף צופים, אנחנו רואים ירידה דרמטית ובמסגרתה המספרים הולכים ומתקרבים לשידורי נישה, כמו ערוץ 9.
בפריים טיים, גם השקת המותג האהוב של קשת, "מאסטר שף", לא מצליחה להדיח את הלהיט של רשת, "האח הגדול". "מאסטר שף" היתה עם 13.9% בלבד ו-353 אלף צופים, בעוד ש-"האח הגדול" נותר בראש, יהיו המתחרים אשר יהיו, ועמד על 17.3% רייטינג ו-416 אלף צופים. בערוץ 14, “הפטריוטים” יציבה וחזקה, עם קהל צופים נאמן ו-6.6% רייטינג ו-159 אלף צופים. לעומתם, טאבו של כאן11עם חנוך דאום עסקה בהתמודדות עם אנורקסיה, אך הרייטינג היה נמוך, עם 2.7% בלבד ו-64 אלף צופים.
בוקר, אמצע היום ולייט נייט
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-87 אלף צופים, במקום השני היתה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-39 אלף צופים, ובמרחק לא רב היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.6% רייטינג ו-30 אלף צופים.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה יואב לימור, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.4% ו-64 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-74 אלף צופים, ואחריהן מאחור נמצא המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1% בלבד
ו-25 אלף צופים בלבד.
- תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
- הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאמור, קשת מובילה במהלך היום כולו, ו-“חמש עם רפי רשף” רושמת 6.5% רייטינג ו-169 אלף צופים, הרבה מעל ערוץ 14, עם "17 עם דנה ורון" שעמד על 2.9% ו-59 אלף צופים. את הרשימה סגר "שיחת היום" של רשת עם 2.4% ו-52 אלף צופים. “שש עם” מטפסת ל-6.5% ו-179 אלף, "ריקלין ושות" של ערוץ 14 אחריו עם 3.8% ו-99 אלף צופים ואילו שוב רשת אחרונה במשדרי החדשות, עם "חדשות שש" שזכתה ל-2.5% רייטינג בלבד ו-50 אלף צופים.
