אייל פרדיס קרית טבעון
צילום: נדב אלקלעי
טור

"הגולגלות הקטנות" הן של עיתונאים מבוהלים ומבהילים: על הפרשה שמסעירה את הצפון

הסיפור שעלה לכותרות יצר פאניקה. יועץ התקשורת אייל פרדיס טוען כי זו גם ההזדמנות של התקשורת להתחיל להתנהל אחרת - ולא לתת לכל מיני "עסקני איכות סביבה" לנהל את הכותרות
אייל פרדיס | (4)
נושאים בכתבה אייל פרדיס

ב-25 השנים האחרונות אני משמש יועץ תקשורת, ובשנתיים האחרונות גם סגן ומ"מ ראש המועצה המקומית קריית טבעון. כמעט כל מי שפוגש אותי - מנחם אותי ומתעניין לבריאותי. בכיסי מונח מכתב רשמי של רשימת הסרטן הלאומי משנת 2015, לפיו תחלואת הסרטן בטבעון אינה שונה בהתפלגותה או בשכיחותה מכלל האוכלוסייה היהודית בישראל.

 

בעידן הפייסבוק, כל מזכירה רפואית היא חוקרת סרטן, וכל פנסיונר של קופת חולים הוא מומחה לזיהום אויר. עיתונאים לא מעטים שואבים את מקורות המידע שלהם מהרשת החברתית, ובעיקר מטרידה ומפחידה אותם העובדה ש"הסיפור" שבידיהם ידלוף לפייסבוק והתהילה תברח בין אצבעותיהם.

 

לתינוקות בטבעון ובחיפה יש היקף גולגולת קטן - זעקו כותרות העיתונים, האתרים ומהדורות החדשות, והעיתונאים אף פירשו מה התוצאות של היקף כזה על שארית חייהם של הילדים. אלא שבדרך להפוך הדלפה פרועה ולא בדוקה לדברי אלוהים חיים, שכחו העיתונאים שאין לזה כל אישור רשמי, עדות מדעית המונחת לפניהם, והדבר האחרון עליו חשבו הוא הבהלה שגרמו לנשים בהריון, למשפחות ולתושבים מבועתים. בינתיים נמסר באופן רשמי כי הנתונים הללו אינם נכונים.

 

 

לפני 25 שנה, בתחילת עבודתי כיועץ תקשורת - אילו הייתי מביא הדלפה כזו לכתב או עורך, הם היו נוזפים בי, ודרושים לראות את המחקר עצמו, מי חתום עליו, וכתובת לשאול שאלות אחרי קריאת המחקר. אבל כעת חברה לה קואליציה של פעילי סביבה שלא תמיד יש להם את הכלים לבדיקה מעמיקה ומדעית של הנתונים, אולם כבר מזמן הפכו נכס לעיתונאים, לצד פוליטיקאים שבונים קריירות סביב מפרץ חיפה, ועיתונאים שמתים לפרוץ ובגדול - ובעיקר להוכיח לפייסבוק שהם לפניו.

 

כל זה יוצר בלבול, בהלה והיסטריה שאינם תורמים דבר לפתרון הבעיה. אינפלציה של ארגונים ובעלי עניין, מלבים מקצועיים, יחצנים, רעל ובריאות שהם מוכרי העיתונים הגדולים ביותר. רק מפחידים וגורמים לקבלת החלטות פופוליסטיות ומיידיות שאינן בהכרח הנכונות.

 

התקשורת אוהבת לצטט את סיסמת "יש לסגור את כל המפעלים ולהעביר אותם ממפרץ חיפה", חוזרת ומצטטת זאת למרות שלכל ברור שזה אינו בר ביצוע ואם יקרה אי פעם - זה יהיה רק בעוד עשרות שנים. הדבר הנכון הוא להוריד את רמות הזיהום, וכך נעשה: להגביר אכיפה, לשפר ולהרחיב את אמצעי הניטור, ובעיקר לתת למשרד להגנת הסביבה להוביל את התכנית הלאומית לטיפול בזיהום במפרץ חיפה. התוצאה היא שרק בשנת 2015 נרשמה ירידה של 11% בזיהום מהמפעלים והמשרד עודה עבודת קודש.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

 

התקשורת צריכה להבין שבשל רגישות העניין, יש להתייחס רק לגורמים מקצועיים, גופים ממשלתיים המבצעים מחקרי עומק יקרים, ולא לתת לכל מיני "עסקני איכות סביבה" לנהל את הכותרות שלהם וליצור בהלה. יש להתייחס רק לנתונים רשמיים ולא להדלפות של בעלי עניין, הכלב צריך לשמור על הדמוקרטיה ולא לנשוך אותה.

 

אייל פרדיס הוא יועץ תקשורת ואסטרטגיה, ומשמש כסגן ומ"מ ראש המועצה המקומית קרית טבעון

תגובות לכתבה(4):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    מתי 09/02/2016 16:16
    הגב לתגובה זו
    בישיבת וועדת הפנים אתמול, אמר ראש צוות המחקר הפרופ' מהאוניברסיטה כי קיימות ''נקודות חמות'' עם חריגות תחלואה של גודל ראש, סרטן, אסתמה, ומחלות לבביות באותם מוקדים: טבעון, קרית חיים, ביאליק, ושכונות חיפה הפונות לבז''ן. מה יש לך לומר על זה?
  • 3.
    גילה 08/02/2016 15:54
    הגב לתגובה זו
    מדובר באדם שליקק את סוליותיהם של כל מי שנתן לזיהם לשכון ולגדול במפרץ חיפה. התפרנס מהם היטב ומשתוקק להמשיך להתפרנס מהם. ראש קטן זה מה שניתן לומר עליו כשזה קשור לעסקים שלו והוא מסוגל לדבר כאלו שטויות מחפירות כדי לייצר לעצמו במה. הוא מזמן כבר לא אייטם בחיפה לאחר שהפך את הקליינטים שלו לסיבה עבור קידום שמו בכל טורי הרכילות וזוהי דרך נלוזה לנסות לפגוע בעבודת קודש של אנשים שהצליחו לסדוק את חומת השתיקה. שיגור ליד בתי הזיקוק ושיהנה.
  • 2.
    אלון 08/02/2016 15:03
    הגב לתגובה זו
    אם היה מתפרסם פה מאמר של מנכ"ל בז"ן הוא היה אובייקטיבי באותה מידה כמו טור הדעה הזה. הוא קובל על כך שהתקשורת מבלבלת את הציבור, אבל הוא עצמו עוסק בהטיית הציבור. למשל המשפט שלו בכתבה: "בשנת 2015 נרשמה ירידה של 11% בזיהום מהמפעלים" היא שקר מוחלט. מדובר רק בסוג אחד של פליטות - חומרים אורגניים נדיפים (VOC) שבהם הייתה ירידה של 11% בפליטות (בשאר החומרים המזהמים הרבים האחרים כמו תחמוצות חנקן, תחמוצות גופרית, פחמן חד חמצני, מתאן, אמוניה, פחמנים הדרוכלורופלואורים, ניקל, ואנאדיום, טולואן, קסילן, ואפילו בנזן שהוא חומר הידוע כמסרטן, לא הייתה שום ירידה). כלומר איל פרדיס טוען שהזיהום התעשייתי במפרץ חיפה פחות ב-11% בעוד שמדובר רק במזהם אחד בלבד. ובכלל הפליטות של המזהם הזה, חומרים אורגניים נדיפים, גדל ב-23% בשנה שלפני כן. אני מקווה שתושבי טבעון ידעו עכשיו מי האיש וכמה הוא דואג לבריאות הציבור שלו.
  • 1.
    צביקה 05/02/2016 21:15
    הגב לתגובה זו
    אייל, מעניין על סמך איזו פרשנות או חוות דעת התבססו דבריך? בכל מקרה המחקרים מדברים על דברים שונים ב-180 מעלות מכל מה שכתבת. לכן אני חושב שמקרה זה הינו מקרה קלאסי של הפוסל במומו פוסל. אבל בכל זאת צריך להתפרנס וצריכים קליינטורה לקנות את השטויות שכתבת אז כותבים....
המהדורה המרכזית חדשות 13. קרדיט: אתר רשתהמהדורה המרכזית חדשות 13. קרדיט: אתר רשת
רייטינג

המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג

כמויות הצופים במהדורות המרכזיות חזרו למספרים של טרום עסקת החטופים, אבל ההפתעה הגדולה נמצאת ברייטינג של חדשות 13, שמאבדת גובה באופן עקבי 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

כבר כתבנו לכם על חזרתם של מספרים "רגילים" לצפייה במהדורות החדשות המרכזיות, אחרי תקופה ארוכה שבה סביב עסקת החטופים נתוני הצפייה היו בשיא, והנה עכשיו אנחנו רואים שלא רק שכמויות הצופים ירדו בכל המהדורות, אלא גם ישנה מובהקות חדשה, שבה ערוץ 14 מתבסס במקום השני, כשבאופן עקבי הוא עם יותר ממחצית הצופים של חדשות 12, שנמצאת תמיד בראש. ולא רק זה, אלא שחדשות 13 הולכת ויורדת מבחינת רייטינג וכמויות צופים, ולא רק שהיא כבר לא קרובה למקום השני אלא היא בתחתית טבלת הרייטינג. 

מבחינת המספרים עצמם, המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה עם 14.4% רייטינג ו-346 אלף צופים, אחריה המהדורה של ערוץ 14 עם 7.7% רייטינג ו-183 אלף צופים וההפתעה נמצאית במקומות 3 ו-4, כאשר חדשות כאן11 היו במקום השלישי, עם 4.5% רייטינג ו-99 אלף צופים ואילו חדשות 13 סגרו את הרשימה עם 4.4% רייטינג בלבד ו-102 אלף צופים. 

פריים טיים

תכנית ריאליטי חזקה תמיד תגבור על שאר השידורים ברצועה, וכך קרה גם בפריים טיים, כשמאסטר שף הותיקה עמדה על 17.8% רייטינג ו-432 אלף צופים. אחריה היה עוד ריאליטי אוכל, הפעם "בואו לאכול איתי" של התאגיד, שהצליח גם ברצועת הפריים טיים אמש, עם 8.7% רייטינג ו-225 אלף צופים. אחריו, במרחק נגיעה, היתה "הפטריוטים", אחרי שעברה מיתוג מחודש, עם 8.5% רייטינג ו-242 אלף צופים ואת הרשימה סגר שוב ערוץ 13, עם "חרדים העולם האמיתי", שהיה עם 4.1% רייטינג ו-93 אלף צופים בלבד. 

רצועות חדשות נוספות

מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.8% ו-80 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שצמצמה פערים עם 2.7% רייטינג ו-64 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.5% רייטינג ו-29 אלף צופים.

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.8% ו-60 אלף צופים, אחריו במקום השני היה פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-30 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר הפעם ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.1% בלבד ו-26 אלף צופים בלבד.

בואו לאכול איתי. קרדיט: רשתות חברתיותבואו לאכול איתי. קרדיט: רשתות חברתיות
רייטינג

התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"

מגמת הירידה בכמות הצופים במהדורות החדשות ממשיכה, ואילו בפריים טיים, התאגיד מצליח סוף סוף להשיג נתונים תחרותיים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג


באמצע החגים, כשעסקת החטופים היתה עוד בשלבי המו"מ, סך צופי מהדורות החדשות המרכזיות עמד על כמעט מיליון צופים. בימים האחרונים, המצב חזר לקדמותו, כאשר סך הצופים עומד על כ-700 עד 750 אלף צופים. כרגיל, חדשות 12 במקום הראשון, עם 14.9% רייטינג ו-350 אלף צופים, וכרגיל, חדשות 14 התבססה במקום השני עם קצת יותר ממחצית צופי חדשות 12, רייטינג של 6.4% ו-166 אלף צופים.  חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 4.9% רייטינג ו-111 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4.4% רייטניג ו-110 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי. 


הקרב על הפריים טיים וההתחזקות של התאגיד

כנראה שמשהו כן מצליח לעבוד בתאגיד, היות ומלבד איכות, הריאליטי הוותיק, שעלה בעונתו ה-10, ומבוסס על תכנית בריטית, הצליח סוף סוף לייצר מספרים תחרותיים עבור כאן 11. אמנם "חשיפה" עם חיים אתגר של קשת היתה בראש, עם 10.7% רייטינג ו-258 אלף צופים, אבל "בואו לאכול איתי" היה ממש אחריה, עם 9.7% ו-231 אלף צופים (כמות שלרוב מסכמת ערב שלם של שידורים בכאן11). מעבר לכך, גם "הפטריוטים" של ערוץ 14 אמנם סיימה במקום השלישי, עם 8.7% רייטינג ו-240 אלף צופים, אבל אנחנו יכולים לראות עד כמה התחרות צמודה בפריים טיים, כשההבדלים אינם מובהקים. במקום הרביעי והאחרון "כלוב הזהב" של רשת, שהיה עם 6% רייטינג ו-149 אלף צופים, שגם הם נתונים בלתי ניתנים לביטול. 

רצועות חדשות נוספות

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-84 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שצמצמה פערים עם 1.7% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.1% רייטינג ו-26 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.6% ו-53 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם עודד מנשה , עם 1.3% בלבד ו-29 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" עם פז וירדן, עם 1% רייטינג ו-22 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 היתה עם 3.2% ו-75 אלף צופים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 היה עם 1.7% רייטינג ו-43 אלף צופים, ואילו "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.6% רייטינג ו-31 אלף צופים.