אליאב אללוף בלוג
צילום: תפוז
בלוג

'הסנדק' כשיעור במיתוג: חשבתם פעם למה כמעט כולם אוהבים את הסרט?

העובדות שמדובר בעבריינים, והציבור שונא עבריינים ושחיתות, אבל עובדות לא תמיד חשובות למשווק חכם. חומר למחשבה למי שמאמין שהמוצר הטוב מנצח
אליאב אללוף | (5)
נושאים בכתבה אליאב אללוף תפוז

שאלתם את עצמכם למה בעצם כמעט כולם אוהבים את הסרט "הסנדק"?הסנדק, סרטו של פרנסיס פורד קופולה, נחשב לאחד מהסרטים הטובים בכל הזמנים. אבל זה לא רק סרט שזכה בפרסי אוסקר רבים והיה הסרט המכניס ביותר עד אותה השנה (1972): הסנדק שינה לגמרי את ההתייחסות של הציבור לפשע מאורגן - ואת ההתייחסות של פושעים בכל העולם לתחום העיסוק שלהם.

סוכני FBI שהאזינו לשיחות של מאפיונרים, גילו שהגנגסטרים, שבדרך כלל היו עילגים מאוד, ציטטו ללא הרף קטעים שלמים מהסנדק. כמה עשורים לאחר מכן, בסדרה "סופרנו", סילביו דנטה (סטיבן ואן זנט) נהג לצטט משפטים מסדרת הסנדק 1-2-3 כמו Just when I thought I was out, they pulled me back in כדי לשעשע את החברים.

בשנים שעברו מאז הסרט, בלא מעט מקרים שפושעים ברחבי העולם רצו לאיים על מישהו, הם השתמשו בראש כרות של סוס, גם אם הסוס לא היה בבעלותו של המאוים. הביטוי "אציע לו הצעה שהוא לא יכול לסרב לה" הפך להיות שגור, ועולם הפשע הפך להיות פופולארי, קסום ומרתק, שלא לומר רומנטי.

אבל רגע, איך זה יכול להיות?

איך זה שמאות מיליוני אנשים בעולם מוקסמים מעבריינים שעוסקים בהלוואות בריבית, זנות, הימורים, ושוחד לשוטרים ושופטים? איך פתאום אנשי שוליים בחברה, הופכים להיות סוג חדש של גיבורים? ממתי אנחנו אוהבים פושעים?

הסוד לכך לא נמצא בסיפור, אותו כתב מריו פוצו, אלא בתסריט, אותו פרנסיס פורד קופולה ליטש בגאונות. הרמז הראשון הוא לא במה יש בסרט, כמו מה אין בו. ראשית, המילה "מאפיה" לא מוזכרת בסרט, להזכירכם, סרט שעוסק בפשע מאורגן. הסיבה לכך היא, בין היתר, שהמילה מאפיה בכלל לא הייתה בשימוש על ידי עבריינים בארה"ב. היא יובאה על ידי ועדת סנאט שחקרה את הפשע המאורגן, וחיפשה שם קליט שיפחיד את הציבור.

ועדה אחרת שעסקה בנושא, המציאה שם אחר, קוזה נוסטרה - שגם כן לא היה בשימוש בארה"ב. מאחר והתסריט הקפיד על אותנטיות, הוא בחר להשתמש במונח "המשפחה" - שהיה המונח השגור בפיהם של אנשי פשע מאורגן בארה"ב. המילים קוזה נוסטרה ומאפיה מוזכרות רק פעם אחד בסנדק 2, שמייקל קורליאונה מקריא הצהרה בפניה ועדת הסנאט.

תגובות לכתבה(5):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    אכלת לנו את הראש (ל"ת)
    די כבר .... 15/01/2015 11:16
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    דני 15/01/2015 09:30
    הגב לתגובה זו
    כרגיל, אתה מתמיד בקו חכם, נכון ומאלף בכתיבה.אכן שאלתך מצויינת - ככל הנראה התשובה היא שפתאום ראינו כי גם לפושעים הכי גרועים יש רגשות ,אשה וילדים, למרות שהם בעצם לא שמים בכלל דבר על אלו שלך.... הערה יחידה: אנא בדוק מאין הגיעו השמות מאפיה וקוזה נוסטרה.הם דווקא - ככל שאני יודע רלוונטיים - ושימשו ככינויים חלופיים לפשע המאורגן. אגב הם מכנים עצמם א"נשי כבוד"- הומי דה הונרה.
  • 2.
    אלוף. תמיד כיף לקרוא אותך (ל"ת)
    אייל ב. 14/01/2015 20:06
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    ישראל ישראלי 14/01/2015 17:48
    הגב לתגובה זו
    הוא עדיין עובד בלאסוף לייקים?
  • 14/01/2015 20:44
    הגב לתגובה זו
    כל סטודנט ו/או חובב לקולנוע יודע את העובדות האלה שהופיעו בכל סרט דוקו על "הסנדק" ובכל ספר טריוויה על קולנוע.
"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקו"נוטוק" של רועי עידן בקשת. קרדיט: אתר מאקו

האם תוכן מקורי ואיכותי יכול לכבוש את הפריים טיים?

בערב שיגרתי יחסית, כמות הצופים הכללית במהדורות המרכזיות ירדה, אך מגמת התחרות בין 12 ל-14 הולכת ומתחזקת, למעט ירידה כלשהי במהדורה המרכזית; לעומת זאת, ערוץ 13 הולך ויורד בכמויות הצופים 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

במדינה תזזיתית כמו זו שאנחנו חיים בה, המהדורות המרכזיות של החדשות הם תמיד עיקר העניין, ובכל זאת, ישנם ימים שבהם החדשות משתלטות על הכל וישנה שיגרה, שבה המספרים מתיישרים ואחוזי הצפייה פחות או יותר יציבים. זה גם מה שקרה אתמול, כלומר, שיגרה יחסית, והן כמות הצופים במהדורות עמדה 725 אלף צופים, כבימים "רגילים", והן המגמה של התחזקות ערוץ 14 התמתנה והיחסים בין כמות הצופים חזרו להיות כפי שהיו מספר שבועות אחורה. 

מבחינת הנתונים עצמם, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 13.3% רייטינג ו-334 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 6.9% רייטינג ו-177 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שהצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 5.6% רייטינג ו-123 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן1, עם נתונים טובים יחסית לחוסר הפופולריות שלה, עם 91 אלף צופים ו-4% רייטינג.

פריים טיים ועוד

ללא ריאליטי חזק ברצועת הפריים טיים, הדרמה המקורית של רועי עידן, "נוטוק" השתלטה על הרצועה ועמדה על 11.9% רייטינג ו-299 אלף צופים. "הפטריוטים" ממשיכה להתחזק ועמדה על 9.1% רייטינג ו-280 אלף צופים, ואילו אחריה היתה "ווארט" של ערוץ 13, שגם הוא עמד על נתונים לא רעים, עם 8.6% רייטינג ו-192 אלף צופים. כאן11 בחרו לפצל את הרצועה, והחלק הראשון, "בואו לאכול איתי" עמד על 5.9% רייטינג ו-122 אלף צופים, בעוד שאחריו, "זהו זה" הורידה את כמות הצופים ועמדה על 4.3% רייטינג בלבד עם 86 אלף צופים. 

מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-108 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שצמצמה פערים, עם 2.7% רייטינג ו-62 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.8% רייטינג ו-41 אלף צופים בלבד.

ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, אך ערוץ 14 מתחיל להוביל באופן קבוע, עם "על הבוקר" עם נוי בר, שהיה בראש עם 2.4% רייטינג ו-54 אלף צופים. אחריו היה משדר הבוקר של קשת, עם עדי זריפי, שעמד על רייטינג של 2.2% ו-44 אלף צופים בלבד, ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.5% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.