איגוד השיווק הישראלי בחר ברן דנאי מנכ"ל יוניון מוטורס לאיש השיווק של חודש נובמבר. הבחירה בדנאי היא בזכות מהלכי השיווק המוצלחים למכירת דגם טויוטה קורולה החדשה. ב-3 חודשי הפעילות, מיום השקתה בישראל באוגוסט, נמכרו 4,377 מכוניות מדגם זה.

דנאי עובד ביוניון מוטורס 8 שנים, וב-3 השנים האחרונות משמש כמנכ"ל החברה. במסגרת זו הוא הוביל את תהליך השיווק של טויוטה קורולה החדשה, החל משלב המעורבות בתכנון הדגם החדש והתאמתו לצרכי הקהל הישראלי, ועד למהלכי השיווק והמכירות בחודשים האחרונים. הקורולה הראתה הישג חסר תקדים כאשר שברה שיאי מכירות, תוך 3 חודשים, והפכה לדגם הנמכר בישראל בקטגוריה, בפער ניכר.

הסגמנט הגדול ביותר והתחרותי ביותר בשוק הרכב בישראל, הוא סגמנט המכוניות המשפחתיות, בו מתחרה הקורולה. בשוק המשפחתיות סדאן (סגמנט C קבוצות 2-3) ברמות המחיר של 100-130 אלף שקלים נמכרו 11,983 רכבים ב-3 חודשים אלו, ומתוכן, 4,377 רכבי קורולה חדשה המהווים 36.5% מכלל מכוניות סדאן המשפחתיות.

נתונים משוק הרכב מלמדים כי באוקטובר, נתח השוק של הליסינג היה כשליש מסך מכירות הקורולה החדשה - מה שמצביע על חוזק המותג והנחשקות בשוק הפרטי. הקורולה החדשה הקפיצה את מכירות המותג טויוטה למקום הראשון במכירות רכבים חדשים.

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

בוועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי מציינים כי "ההצלחה יוצאת הדופן של הקורולה החדשה, היא תולדה של מהלך שיווקי אשר בנה רן דנאי לאורך כשנתיים וחצי. מעורבותו של היבואן הישראלי בתהליך השיווק, שהחלה מתכנון הרכב והתאמתו לצרכים ודרישות הלקוח הישראלי, שהינה מעורבות חריגה בענף, בנתה את היסודות להצלחה". עוד הם מוסיפים כי "העבודה המדויקת במיצוב הדגם, עבודת הפרסום ויחסי הציבור, עבודה מול ציי הרכב וחברות הליסינג - כל אלו חברו יחדיו והביאו את הקורולה החדשה להצלחה גדולה, ולשבירת שיאי המכירות בישראל".

דנאי מסר כי: "בחירת איגוד השיווק הינה הכרה בהצלחת פעילות ההשקה של הקורולה החדשה בישראל, על כל האתגרים הכרוכים במהלך ארוך טווח שכזה. זוהי גם הבעת אמון נוספת שנותן הקהל הישראלי במותג טויוטה ובאופן ספציפי בקורולה".