טלויזיות שטוחות מסך מסוג LCD הם, בהפרש ניכר, הדגם הפופולרי ביותר לטלויזיות בשוק, ומרכיבים 84% ממנו, אך הביקוש לסוג זה נפגע מאוד לאחרונה, כך טוענים באתר ה-CNN. משלוחי טלויזיות LCD ירדו השנה בפעם הראשונה בהיסטוריה, ב-3% הרבעון, לרמה של 43 מיליון יחידות, כך לפי סקר של NPD שפורסם ביום ד'.

המצב גרוע אף יותר לדגמים שונים של טלויזיות, כמו מסכי הפלזמה. סך כל משלוחי הטלוזיות בעולם (כולל ה-LCD), נפלו 8% ל-51 מיליון יחידות ברבעון הראשון השנה, בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. זוהי הירידה החדה ביותר מאז הרבעון השני של שנת 2009.

מה מסתתר מאחורי השפל? השוק רווי בטלויזיות עם מסכים שטוחים, אומר פול גגנון, אנליסט טלויזיות ב-NPD 'מחקרי מסכים'. הצרכנים נוטים להחליף את הטלויזיות שלהם בקצב איטי יותר מנטייתם להחליף את הסמראטפונים שלהם.

"כאשר שיעורי החדירה מגיעים לרמות גבוהות יחסית, ואין סיבה משכנעת ביותר לצאת ולשדרג את הטלויזיה שבבעלותכם, בייחוד בזמנים קשים מבחינה כלכלית כמו שאנחנו רואים עכשיו - אנחנו מגיעים לנקודות חלשות" אומר גגנון, והוסיף "אנשים יותר קונסרבטיביים בהתנהגותם הצרכנית, והם לא רואים סיבה אמתית לצאת ולשדרג את הטלויזיות שלהם".

כאשר הצרכנים בשווקים המפותחים כבר "מצוידים טוב" בטלויזיות מבחירתם, גגנון אומר כי המחירים עדיין גבוהים מדי על מנת לפתות צרכנים במדינות המתפחות להשתדרג. בשנים האחרונות, מחירי המוצרים האלו ירדו ב-20% ואף 30% ברמה שנתית, אך לאחרונה, המחירים יורדים רק 5% או 10% ברמה שנתית.

"מה שאנחנו צפויים לראות בשנים הקרובות הוא ניסיון נוסף לבדל את הטלויזיות באמצעות תכונות טכנולוגיות" אמר טום מורוד, ראש הטכנולוגיה במכון IHS, אשר קבוצת מחקרי שוק נוספת שזיהתה ירידה בענף. "זה יעזור להגביר את קצבי המכירות שירדו, ויגרום ללחצים תחרותיים בין היצרנים, ראינו מה קרה כשאפל וגוגל מתחרות על שוק הסמארטפונים" הוסיף מורוד.