דעה

הבינלאומי לקח סיכונים ועשה מה שהמתחרים לא הצליחו

עטרה בילר, אסטרטגית של מיתוג, מתייחסת לפרסומת של הבינלאומי וטוענת כי 'בנק אימפריה' הוא סמלה של התחרות הרדודה וחסרת היצירתיות העסקית
עטרה בילר | (7)

כדי להבליט את החדשנות של הבינלאומי הראשון, ולהדגיש את האסטרטגיה שלו כבנק שהופך להיות השותף העיסקי שלך - נוצר קו פרסומות פרובוקטיבי עד כדי מטריד, אם כי חכם מבחינה אסטרטגית.

כתגובה להצעת הבנק לפתוח חשבון סטארט אפ, חשבון להשקעות בלבד, הפקה מנייתית - מופיעה ברחבת הכניסה לבנק דמות גאונית של הישראלי המכוער, שלא מסוגל לפרגן.

הישראלי המכוער, בהשראת 'שאולי' מ'ארץ נהדרת' ובכיכובו המושלם של אסי כהן, הוא אדם מזויף ולא ישר, ובעיקר לא מתוחכם, שכל ניסיונותיו לרכב על גל ההצלחה של הבינלאומי לטובתו האישית עולים בתוהו.

הפקה מנייתית

דמות זו מגלמת את החלק בכל אחד מאיתנו שפוחד משינוי וקדמה, מספר לעצמו מעשיות שמצדיקות את כל הבחירות שעשה בחייו, מאדיר את אזורי הנוחות בהם אנו משתכשכים, ובעיקר לא מפרגן להצלחה של אחרים.

זהו אותו חלק ממנו הבינלאומי רוצה להעיר אותנו ולהזהיר אותנו...

הסמל של 'בנק אימפריה', שאינו אלא בסטה שמתחזה לבנק, הוא סמלה של התחרות הרדודה וחסרת היצירתיות העסקית, שלתוכה, על פי השקפת הבינלאומי הראשון, ניתן לדחוף את שאר הבנקים בישראל.

באמצעות הומור חכם שנראה לכאורה harmless, בונה לעצמו הבינלאומי הראשון 'אוקיינוס כחול' שעל פי הגדרתו מושך את זירת התחרות למקום חדש אותו הוא מייסד ומוביל.

חשבון סטארט אפ

הזירה החדשה של הבינלאומי היא זירה של חשבונות ייחודיים וייעודיים מול מטרות ופעילויות בעלות פנים וצורה: השקעות, סטארט אפ, מניות.

למרות שכסף זה כסף זה כסף, הבינלאומי מגדיר מחדש את תפקידו של הבנק בחיי הציבור, וגורס שהבנק כבר מזמן לא מתעסק בכסף כקומודיטי. הבנק, על פי הבינלאומי, הוא חברו הטוב של הלקוח בנתיבי חייו, בין אם מדובר במעורבות בסטארט אפ, השקעות או מניות. כסף מתנהג שונה לא רק במושגי אפיקי השקעה, ריבית ותשואה.

כסף הוא הכלי שלנו לממש מטרות עיסקיות. וכשמדובר בסטארט אפ - עולם התוכן הפיננסי מתנהג אחרת מאשר בקניית בית או בעסק בוגר. הבינלאומי הראשון רוצה להוביל את החזית הזו ולהשאיר מאחור את מושג הבנק כמפלצת ששולטת בכספו של האדם.

כדי להוכיח את כנות כוונותיו של הבנק במיצובו החדש - הוא מציע את שירותיו גם בלי שתצטרך לפתוח בו חשבון. הוא לא רוצה להיות רק זה שסופר לך את הכסף. הוא לא רוצה להיות במקום של האובר דראפט. הוא רוצה לקחת חלק פעיל בשגשוג שלך.

חשבון להשקעות בלבד

הסצנה שמייצר אסי כהן נועדה להעביר את מסר השערורייתיות של חידוש זה. בתוך דמותו של אסי מקופלת סכימת כל התגובות השמרניות, הפרימיטיביות והפרובינציאליות של כל מי שחדשנות עושה לו פריחה במקום לבשר עבורו פריחה כלכלית.

בשפת הגוף, במימיקה ובטקסטים מדוייקים ("אוי-יוי-יוי, של מי השימידן הזה?"), מבטא אסי את הפרנואידיות שלנו, ואת המשיכה להישאר בינוניים, לוזרים, נבערים ופראיירים, אבל בטוחים.

בנק אימפריה פושט את הרגל בדיוק מאותו מקום שהוא נוסד: טיפשות ורוע. משתף הפעולה שלו חושף את 2 הנוכלים שוב ושוב ומותיר את המזימה בעקרותה.

אם נחזור לעולם הפרסומות של הבנקים האחרים, גם המשובחות שבהן לא שוברות את הקונבנציה של בנקאות ולא מערערות את הציפיה שיש לנו מהמוצר הזה הקרוי בנק.

מונופול (טיזר)

הבינלאומי הצליח לעשות את זה גם בעצם המהלך השיווקי החדש שלו וגם באמצעות שפה תקשורתית נועזת ואמיצה, שלוקחת צ'אנס שאחד מתוך עשרה לא יבין למה התכוון המשורר וייחס, בטעות, את העילגות של הישראלי המכוער דווקא לבינלאומי ולא לבנק אימפריה.

תגובות לכתבה(7):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    שחף 01/08/2011 10:23
    הגב לתגובה זו
    בגלל שהוא ההתחלה האמצע והסוף של הקמפיין. במילים אחרות בראשית היה אסי ואז אמרו בואו נבנה סביבו. אכן בנו הייטב!
  • עטרה 02/08/2011 00:47
    הגב לתגובה זו
    שחף תודה על החידוד. ברור שבראשית היה אסי. פרסום לא ממציא. הוא מנצל משאבים. הבינלאומי רצה לבקוע את חומת הבנאליה אז הוא בחר באסי כי הוא, בתפקיד הישראלי הנבער, התאים לזה כמו כפפה.
  • 4.
    ורד מוסנזון 01/08/2011 08:51
    הגב לתגובה זו
    לא חשבתי על זה ככה. צודקת.
  • 3.
    רפי ברוש 31/07/2011 23:12
    הגב לתגובה זו
    אחד שמכיר את הסיפור מבפנים
  • 2.
    עידו 31/07/2011 15:41
    הגב לתגובה זו
    כלקוח עיסקי זה פשוט בדיחה הבנק הזה, כבר שנתיים שהם לא מסוגלים לשבת איתי ולתת הצעות רציניות מול ההצעות שקיבלתי בפועלים או בלאומי. זה בנק בכאילו!
  • שירלי 01/08/2011 10:34
    הגב לתגובה זו
    וכבר שנתיים אתה מחכה שיישבו איתך? אני מקווה שאת העסק שלך אתה מנהל טוב יותר מאשר את ההתנהלות הבנקאית שלך
  • 1.
    אייל 31/07/2011 14:53
    הגב לתגובה זו
    אסי כהן ענק. גם מזבל הוא יכול ליצור זהב, כישרון לא יאומן
רו"ח ענת דואני, צילום: כרמית קלייןרו"ח ענת דואני, צילום: כרמית קליין
ראיון

הפעולות שחייבים לעשות כדי לחסוך במס; עצות למשקיעים, בעלי חברות ושכירים

חושבים שכבר שמעתם הכול על בדיקות סוף שנה? בראיון מקיף, רו"ח עינת דואני, מומחית למיסוי, מפרטת מה כדאי לעשות ב-15 ימים שנשארו לנו; עצות שרלוונטיות לשכירים, למשקיעים גם לבעלי חברות: דיברנו על חברות ארנק, רווחים כלואים וגילוי מרצון, ועד מימוש ניירות ערך בהפסד ועסקאות קריפטו; מה אתם חייבים לבצע לפני סוף השנה ומה יכול להמתין להמשך

מנדי הניג |

לפני שאתם ממשיכים הלאה וחושבים שכנראה שמעתם כבר את כל מה שאפשר לשמוע על "בדיקות סוף שנה" ואף אחד כבר לא יכול לחדש לכם, תעצרו. דווקא בחלון הזמן שאנחנו נמצאים בו, סה"כ 15 ימים לסוף שנת המס, יש לא מעט החלטות שיכולות להשפיע בפועל על חבות המס שלכם. בין אם אתם משקיעים בשוק ובין אם אתם בעלי חברה. אגב, זה לא 'טריקים' ואין כאן חלילה עקיפה של החוק, אלא תכנון מס לגיטימי, כזה שהחוק מאפשר ובמקרים מסוימים יש אפילו צפיה שתעשו את זה. לחלק מכם המשמעות יכולה להיות חיסכון של אלפי שקלים, ולאחרים אפילו הרבה מעבר לזה.

סוף שנת מס תמיד מגיע עם אותה שאלה שחוזרת על עצמה: מה עוד אפשר לעשות עכשיו, רגע לפני שהשנה נסגרת, ומה כבר מאוחר מדי לדחות לינואר. אלא שלדברי רו"ח עינת דואני, מומחית לענייני מיסוי, השאלה הזאת רחוקה מלהיות רק שאלה טכנית של תזמון. "יש פער מאוד גדול בין דברים שאפשר להשלים בדיעבד במסגרת הדוחות, לבין פעולות שאם לא נעשו בפועל בתוך שנת המס", היא אומרת. "יש דברים שאם לא עשיתם בשנת המס הקודמת, בדיקה בינואר לא תמיד תעזור, אפילו אם הכול היה נכון על הנייר".

יש מהלכים שאפשר לסגור גם אחרי סיום השנה, דרך התאמות חשבונאיות, אבל יש לא מעט פעולות שבהן הזמן עצמו הוא הגורם המכריע. אם הן לא בוצעו עד 31 בדצמבר, הן לא ייספרו לשנה הזאת ולא משנה כמה מוקדם תפתחו את הדוחות בינואר.

אז מה חייב לקרות עכשיו כדי שישפיע על המס, ואיזה משימות אפשר להשאיר להמשך?

"יש דברים שמאחר והם נמדדים לפי תקופת שנת המס, אם אנחנו רוצים שהם ייכנסו לאותה משבצת, לאותה קופסה, אנחנו חייבים לבצע אותם עד ה-31 בדצמבר", היא מסבירה. "אם עושים אותם אחרי, זה כבר נכנס לשנה העוקבת, ואין דרך לתקן את זה בדיעבד" חשוב להבחין בין פעולות חשבונאיות לבין פעולות משפטיות ומעשיות, "יש הפרשות שונות, כמו הפרשה לחוב אבוד או לירידת ערך, שאפשר לבצע לפני הגשת הדוחות, במסגרת התאמות חשבונאיות. אבל לא תמיד מכירים בהן לצורכי מס. לעומת זאת, כשמדובר בפעולות שמשפיעות ישירות על המס, יש דברים שחייבים להיעשות בפועל בתוך שנת המס".

דוגמה טובה לזה היא חלוקת דיבידנד. רבים מבעלי חברות מניחים שכל עוד את המס על הדיבידנד אפשר לשלם בתחילת השנה הבאה, גם עצם ההחלטה על החלוקה יכולה להמתין לינואר. בפועל, זה לא עובד כך. חלוקת דיבידנד אינה פעולה חשבונאית שניתן "להשלים בדיעבד", אלא החלטה משפטית לכל דבר. "גם אם את המס עצמו משלמים בינואר או בפברואר, ההחלטה המשפטית חייבת להתקבל עד סוף השנה. צריך פרוטוקול, החלטה של הדירקטוריון ושל האספה הכללית. מי שרוצה שדיבידנד ייחשב לשנת 2025, חייב שהמסמכים המשפטיים יראו שהחלוקה בוצעה השנה. אחרת זה פשוט לא זה".

סטודנטים, לימודים
צילום: Istock

OECD: בישראל יש כישרון גדול והשכלה גבוהה שלא מיתרגמים לשכר גבוה

דוח חדש של ה-OECD אומר כי בישראל יש המרה נמוכה בין רמת המיומנויות וההשכלה הגבוהה ובין איכות התעסוקה, שמתווספים לפערים גדולים במיומנויות ובכישורים המושפעים מהסטטוס הסוציו-אקונומי


הדס ברטל |

דוח חדש של ה-OECD שפורסם השבוע מצביע על משהו שישראלים רבים מרגישים: לא משנה כמה נשקיע בהשכלה גבוהה וברכישת כישורים ומיומנויות רלוונטיים, ההשקעה לא בהכרח מיתרגמת לעבודה איכותית או לשכר גבוה. הדוח מצביע גם על פערים סוציו אקונומיים משמעותיים ועמוקים ברמת המיומנויות וכן על פערי תעסוקה מגדרים שאינם מצטמצמים. מהשוואה מול מדינות אחרות, בהן לימודים והכשרה על תיכונית יביאו לעלייה במיומנויות שתביא לעלייה ברמת השכר, בישראל הלימודים וההכשרה העל תיכונית לא תביא לעלייה של ממש ברמת המיומנויות. אצלנו גובה רמת ההשכלה משפיע באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות, ואינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 


דוח OECD Skills Outlook 2025 בא לבחון את רמת המיומנויות התעסוקתיות במדינות החברות בארגון ואת המיומנויות הנדרשות בשוק העבודה במאה ה-21 ומהם הגורמים המשפיעים על רמת המיומנויות. עבור הדוח, מופו כ-3,500 מקצועות שונים שמאחוריהם כ-14,000 מיומנויות עבודה שונות. כאשר המיומנויות ההופכות לחיוניות ביותר בשוק העבודה המשתנה, זה שבצל האוטומציה והבינה המלאכותית, הן אוריינות, נומרציה, דיגיטל, יצירתיות ומעל הכל למידה מתמדת לאורך החיים. הדוח מלמד בבירור שהמיומנויות שלנו טובות יותר וברמה גבוהה יותר ככל שההשכלה שלנו גבוהה יותר, ולרוב כפועל יוצא מכך, יעלה הסיכוי שלנו להשתלב באופן אפקטיבי יותר בשוק העבודה ולהשתכר טוב יותר. אך בישראל גובה רמת ההשכלה משפיע אך באופן מוגבל יחסית על רמת המיומנויות ביחס למדינות אחרות והיא אינה ערובה להשתלבות איכותית בשוק העבודה ולרמות שכר גבוהות. 

בישראל השכלה אינה שווה מיומנויות

הדוח מעלה תמונה לא טובה עבור ישראל. דוח ה-OECD משווה בכל מדינה בין רמת המיומנויות של ציבור שלא מסיים לימודי תיכון ובין הציבור שלו יש השכלה על תיכונית.המיומנויות שנבחנות על ידי ה-OECD היא אוריינות ויכולת הבנת טקסט, יכולת פתרון בעיות כמותניות ופתרון בעיות מורכבות. במדינות כמו ניו זילנד או פינלנד רואים פער משמעותי בין שתי הקבוצות, עם סטיית תקן העומד על כ-0.72 וכ-1.16 סטיות תקן בהתאמה. המשמעות של כך היא כי רמת המיומנויות של הציבור שמסיים תיכון וממשיך ללימודים על תיכוניים היא משמעותית גבוהה יותר מרמת המיומנויות של אלו שלא.  

לעומת פינלנד וניו זילנד, בישראל הפער נמוך בהרבה, עם כ-0.27 סטיות תקן במסלול מקצועי וכ-0.32 במסלול עיוני. המשמעות של הפער הוא כי בעוד שבמדינות אחרות ב-OECD נראה קשר חזק ועקבי בין עלייה ברמת ההשכלה לבין קפיצה גדולה במיומנויות חשיבה כמותית, בישראל ההשפעה של לימודים על תיכוניים היא מוגבלת הרבה יותר, ואין ללימודים על יסודיים או פוסט תיכוניים השפעה של ממש על המיומנויות של הציבור. 

ובכל זאת, מהדוח עולה כי המסלול שמראה את הפער הגדול ביותר מאנשים ללא השכלה, הוא המסלול של לימודים אקדמאיים, בעלי תואר ראשון ומעלה, כאשר שאר המסלולים העל תיכוניים אינם מציגים סטיית תקן גבוהה כלל, מה שאומר שאלו לימודים והכשרות שאינם משפרים את המיומנויות באופן ניכר. למעשה, השכלה גבוהה מעלה את איכות התעסוקה ב-18 נקודות אחוז בממוצע.