שלמור אבנון עמיחי עושים זאת שוב: 'הספק הקטן' מביא פרס נוסף למשרד
משרד הפרסום 'שלמור אבנון עמיחי Y&R' עשה היסטוריה ישראלית
כאשר זכה בפרס בפסטיבל לונדון, The Grand LIA . ניתן להגיד שזוהי שנה עתורת פרסים למשרד אשר זכה השנה בכמה פרסים חשובים אשר ביניהם דורג במקום השני בדירוג "סוכנות המדיה של השנה - Cannes Lions 2009. לכתבה: שלמור אבנון עמיחי Y&R במקום השני בדירוג "סוכנות המדיה של השנה - Cannes Lions 2009
את הפרס היוקרתי, על השימוש הטוב ביותר במדיום הרדיו, קיבל המשרד על פרויקט תשדיר הרדיו הסימולטאני למען הוועד למלחמה באיידס, המכונה 'הספק הקטן', אשר התרחש ביום האיידס הבינלאומי, והופק בשיתוף כול תחנות הרדיו בישראל: תחנות קול ישראל, תחנות הרדיו האזורי ותחנות גלי צה"ל וגלגל"צ. זכייה זו מצטרפת להישגים אחרים שגרף הקמפיין, ביניהם אריה בפסטיבל קאן, זכייה ב-One Show ו- 3 מדליות בפסטיבל ניו יורק.
כזכור, התשדיר הציג את דמות 'הספק' אשר מופיעה לאחר קיום יחסי מין לא מוגנים. הדמות הטרידה את המאזינים וביקשה מהם לנסות להעביר תחנה במטרה להיפטר ממנה, אך לא משנה לאיזו תחנה העבירו, לא הצליחו המאזינים להיפטר מהדמות הטורדנית.
ה- Grand LIA מוענק לעבודות יוצאות הדופן אשר בולטות מעל השאר ומגדירות מחדש את השימוש במדיום הפרסומי. השנה חולקו רק ארבעה Grand LIA מבין 13,117 עבודות שהוגשו לתחרות מ-78 מדינות.
זהו פרס ה-Grand LIA הראשון בו זוכה משרד פרסום ישראלי אי פעם.
תחרות ה -London International Awards הינה בין שלושת תחרויות הפרסום הנחשבות בעולם ביחד עם פסטיבל קאן ותחרות ה-Clio.
לדברי יונתן קרני, מנכ"ל הועד למלחמה באיידס, "ההכרה העולמית שלה זכה קמפיין הספק, באה לידי ביטוי לא רק בפרסים הבינלאומיים אלא גם בהערכה העמוקה שרוכשים לנו ארגוני האיידס ואנשי המקצוע שמובילים את תחום המניעה בעולם. יחד עם שלמור אבנון עמיחי, הצלחנו לפצח את הנוסחה לקידום המודעות הציבורית ולעלות באופן חסר תקדים את מספר האנשים בישראל שנוהגים בצורה אחראית ומגיעים להיבדק".
נציין כי חודש דצמבר 2008, היה חודש שיא בפעילותו של הוועד למלחמה באיידס בישראל. על פי גוגל אנליטיקס, נרשם גידול של 56% בכניסות לאתר הוועד. הגידול בשיעור הנבדקים במרכזי הוועד, שבר גם הוא שיא ועמד על 41%. בעקבות הקמפיין הורחבה פעילות מרכז הבדיקות האנונימיות של הוועד וכיום פעיל המרכז שישה ימים בשבוע.
בנוסף לפרס ה-Grand LIA, הוענק לקמפיין גם פסלון זהב ופסלון כסף בשתי קטגוריות שונות במדיום הרדיו. עבודה נוספת של המשרד באינטרנט, מחיקת הטוקבקים שלColgate , זכתה גם היא בפסלון הארד בקטגוריית הדיגיטל. סך הכול זכה המשרד הישראלי בארבעה פסלונים: גרנד, זהב, כסף וארד.
הזכיות בתחרות ממקמות את שלמור אבנון עמיחי Y&R במקום הראשון מבין כל 184 משרדי הרשת של Y&R.
העובדות הנוספות שזכו ב-Grand LIA הגיעו מארצות הברית ואוסטרליה:

ניהול סיכונים כושל של בנק ישראל
בנק ישראל מחזיק ברזרבות מט"ח של 235 מיליארד דולר - מה התשואה שהוא משיג על הסכום הזה ולמה הפיזור מסוכן?
קרוב ל-80% מרזרבות המט"ח של ישראל חשופות לנעשה בבורסות זרות. כלומר, במקרה של קריסת הבורסות הללו וזה יכול להיות מסיבות שונות ומגוונות כמו פלישת סין לטאיוואן או רוסיה למזרח אירופה, רזרבות המט"ח של ישראל תפגענה באופן חמור ביותר שעלול לייצר למדינת ישראל הפסד של עשרות של מיליארדי דולרים, שווה ערך למחיר של מלחמה.
ניתן לגדר את הסיכון הזה ע"י העברת השקעות מהבורסות לפקדונות בבנקים מרכזיים וע"י רכישת זהב ומתכות אחרות, אך עד כה דבר לא נעשה.
צריך לזכור שזה הכסף של כולנו וזה מעורר חשש לניהול סיכונים כושל של בנק ישראל. עוד לא הזכרנו את התשואה הנמוכה אותה השיג הבנק על רזרבות המט"ח האלו ב-5 השנים האחרונות.
לבנק ישראל שלושה תפקידים מרכזיים: שמירה על אינפלציה נמוכה, פיקוח על מערכת הבנקאות וניהול רזרבות המט"ח של המדינה. את החלק הראשון הוא עושה ע"י החזקת הריבית גבוהה מדי לזמן ארוך מדי, זאת לפחות ע"פ רוב הכלכלנים ואנשי שוק ההון - ואת החשבון משלמים לוקחי האשראי במשק. את החלק השני הוא עושה היטב ע"י הבטחה שמערכת הבנקאות הישראלית היא אמנם אולי הכי יציבה פיננסית בעולם, אך זאת במחיר של רווחיות גבוהה מאד על חשבון הציבור. בכל הנוגע לחלק השלישי הבנק המרכזי מחזיק ומנהל יתרות מט"ח אדירות בהיקף 230 מיליארדי דולרים, שהם 735 מיליארדי ש"ח. יתרות אלו הן השלישיות בגובהן בעולם ביחס לתוצר והן אחד מהפקטורים המרכזיים שמשקיעים זרים בוחנים בהחלטות ההשקעה שלהם. היקפי מט"ח אלו מבטיחים שישראל היא מדינה מאד יציבה פיננסית. אלו הן היתרות הכספיות במט"ח של מדינת ישראל ולכן למעשה של כולנו.
- אפקט העושר: תיק הנכסים של הציבור בשיא של 6.9 טריליון שקל
- גליה מאור, חדוה בר ורוני חזקיהו- מה משותף להם?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תשואה נמוכה על תיק רזרבות המט"ח
בנק ישראל כשלוח שלנו לא עשה בשנים האחרונות עבודה מדהימה בכל הקשור לתשואה על הכסף הזה. ביצועי העבר של התיק המנוהל הזה שמושקע בעיקר באג"ח ובמניות היו נמוכים - תשואה שנתית ממוצעת של 3.1% ב-5 השנים שבין 2020 ל-2024 (התשואה היא במונחי סל מטבעות). גם במונחים שקליים המצב רחוק מלהיות מזהיר: 3.3% בלבד, בממוצע שנתי, בחמש השנים הללו.
גל"צ (אריאל חרמוני משרד הביטחון)בית המשפט העליון עוצר את סגירת גלי צה"ל: מה עומד מאחורי ההחלטה?
בית המשפט העליון החליט לעצור זמנית את הליכי סגירת גלי צה"ל עד לקבלת הכרעה סופית בעתירות שהוגשו נגד ההחלטה. נשיא בית המשפט, השופט יצחק עמית, קבע כי העיכוב נדרש לאור חוסר התחייבות מצד הממשלה להימנע מפעולות בלתי הפיכות עד להכרעה משפטית. ההחלטה מבטיחה כי פעילות התחנה תימשך במתכונתה הנוכחית לפחות בשלב זה, ומונעת התקדמות נוספת בתהליך הסגירה.
מדוע הוחלט לסגור את התחנה?
ממשלת ישראל החליטה לסגור את התחנה הצבאית ולהפסיק את פעילותה, אך חוות דעת משפטית של היועצת המשפטית לממשלה, גליה בהר, הצביעה על כך שההחלטה התקבלה ללא סמכות חוקית מלאה. לפי ניתוחה, סגירת התחנה אפשרית רק באמצעות חקיקה ראשית. בנוסף, בהר ציינה כי ההחלטה התבססה על המלצות ועדה שהליך מינוי חבריה וסמכויותיה סבלו מבעיות מהותיות.
עם קבלת ההחלטה, שר הביטחון ישראל כ"ץ הודיע על תחילת פעולות מעשיות לסגירת התחנה, שכללו עצירת מיונים לשירות בתחנה, הפסקת שיבוץ חיילים בסדיר ובמילואים, וסיום העסקתם של עובדים רבים. מהלך זה הוביל להגשת עתירות לבג"ץ ויצר מחלוקת משפטית ומדינית סביב הסגירה.
העימות המשפטי והראיות
ועד עובדי גלי צה"ל פנה לבית המשפט בבקשה דחופה להוצאת צו ביניים. הוועד טען כי משרד הביטחון פועל לפגוע בשידורים ובהתקשרויות עם עובדי התחנה, ביניהם שדרנים מוכרים כמו רזי ברקאי ורונן כהן. המדינה ושר הביטחון הכחישו את הטענות והאשימו את הוועד בהגשת תצהיר שקרי. עם זאת, הוועד הגיש לבית המשפט ראיות מתוך מערכות פנימיות במשרד הביטחון שמחזקות את טענותיו.
באופן מפתיע, גם היועצת המשפטית לממשלה הצטרפה לעמדת העותרים ותמכה בבקשה להוצאת צו ביניים. בדיון נקבע כי הדיונים בעתירות ייערכו בסוף ינואר, אך עד אז יושעה הליך הסגירה. השופט עמית הודיע כי יש להיעתר לבקשה ולמנוע פעולות בלתי הפיכות עד להכרעה סופית.
- TGI: אחרי הדחת ברדוגו, גל"צ איבדה את הבכורה לכאן רשת ב'
- ברדוגו דורש לחזור לשדר בגל"צ - ופיצוי של חצי מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נציגי ועד עובדי התחנה בירכו על ההחלטה וציינו כי היא מאפשרת להמשיך ולשמר את פעילות התחנה המהווה חלק חשוב מחופש הביטוי והעיתונות. גם דמויות בולטות בזירה התקשורתית, כמו ראשי פורום בוגרי התחנה, הביעו תמיכה בהחלטה והדגישו את החשיבות בשמירת התשתית התקשורתית שגלי צה"ל בנתה במשך 75 שנה.
