נפרדים מ-2017: הפרסומאים בוחרים את קמפיין השנה
yes אדלר חומסקי אהבה אסי והבל ארז מי-טל באומן בר ריבנאי בזק בן סבר גבי זלצמן טל ריבן יטבתה יניב מלינרסקי ליאו ברנט מנצ' מקאן תל אביב עידן רגב פאודה צור גולן רן אלון שהר לוינשטיין Doggy Vacay In Israel from Gefen Team on Vimeo.
רן אלון/ מנהל קריאייטיב במקאן תל אביב הקמפיין/ מוריד חולצה של יטבתה, באומן בר ריבנאי העבודה שהכי אהבתי השנה הייתה קמפיין "מוריד חולצה" של באומן ליטבתה. כי יש בו מרכיב קריטי לפרסום אפקטיבי של ימינו והוא חיבור לתרבות פופולרית. המקום בו המפרסם עוצר לרגע מלהתעסק בעצמו ובסיבות לקנות מוצר כלשהו ומצליח להתחבר לאיזשהו עצב חשוף או מכנה משותף תרבותי-ישראלי שכולנו מכירים, גדלנו עליו ומעורר אצלנו איזשהו רגש משותף. במקרה הזה, סלידה או גיחוך מהלוקאל לג'נד/דוש שכונתי שמסתובב בלי חולצה בעיקר כשלא צריך. זה מה שעבד כ"כ טוב ביס צרפתים וזה, בתוספת ליהוק מושלם וביצוע ראוי להערכה, הוא בדיוק מה שעושה את העבודה הזאת לטובה ובולטת כ"כ. אגב יכולתי פשוט לצטט את כמות הצפיות והשיתופים שקיבלו ביממה, אבל משה בנימין ביקש 50-70 מילים. עידן רגב/ מנהל קריאייטיב ראשי בבאומן בר ריבנאי הקמפיין/ ארוחת מבוגרים לוולנטיינס, ליאו ברנט שילוב מושלם בין טיימינג נכון, מוצר והומור בריא. בזמן שמקדונלדס עוסקת בארוחות לכל המשפחה בדגש על ילדים, באו ברגר קינג ויצרו בידול אמיתי בפנייה לצעירים בעזרת, אממ, צעצועי מין. מתאים כמו כפפה ליום האהבה ולקהל הצעיר, מקפץ ומדלג בין מדיות, לא לוקח את עצמו ברצינות ואיכשהו מצליח גם לשמור על המותג בפנים. אלוש תמות. ליאור נויפלד/ שותף ומנהל קריאייטיב ראשי ב-True הקמפיין/ פאודה, מקאן תל אביב קריאייטיב טוב הוא כזה שמדלג כמה שיותר מהר על פני המוח, עוצר לרגע בלב ואז נוחת בבטן, ומשאיר לך שם תחושה שהיום שלך מתחלק לשניים - לפני שראית את הפרסומת, ואחרי. וזה בדיוק מה שהטיזר הזה עשה. פאודה בבטן שהיא בול בפוני. בן סבר/ שותף ומנהל קריאייטיב ראשי בענבר מרחב G הקמפיין/ פאודה, מקאן תל אביב מקאן פאודה. בעידן אולטרה דיגיטלי, כיף לראות איך שלטי חוצות פשוטים מסוגלים להניע שיחה אל הרשת. הייפ קלאסי ואיכותי. ארז מי טל/ שותף וסמנכ"ל קריאייטיב בלעומק התודעה הקמפיין/ אצל הדודה והדוד, אדלר חומסקי לדעתי קמפיין "אצל הדודה והדוד" הוא הקמפיין הכי בולט השנה. יש בו שילוב של שיר מוכר שעבר עיבוד מגניב לגמרי, סיפור שמרפרף על הקליפ המקורי אבל עם פרשנות חדשה ולא פחות חשוב, הבריף עובר בצורה מעולה. עדי ברונר/ סמנכ"ל קריאטיב בגליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס הקמפיין/ People not symbols, ליאו ברנט, קרבט&וייס "למי מאיתנו לא עבר בראש "אני עוצר לשנייה, מרים אמברקס וכבר חוזר, לא נעים לחנות בחניית נכים אבל זה רק לחמש דקות". יש משהו כל-כך מדויק בלהפוך שלט גנרי לאדם בשר ודם שמשנה קצת את חוקי המשחק. זה לא עוד שלט זה סיפור שלם. ברזל שהפך לשק של רגשות. דווקא בשנה כזו שמחאת הנכים קיבלה כל כותרת אפשרית, דווקא רגע לפני יום הנכים, להביא עוד זווית לסיפור, יוצר הפרעה ועושה את העבודה. אז נכון, הרבה פעמים קל יותר לנצח עם קמפיינים חברתיים, ובכל זאת, ליאו המשיכו גם השנה לחשוב קצת אחרת, במדיום מדויק, בנושא בוער וליצור הבדל.
ארז מי טל/ שותף וסמנכ"ל קריאייטיב בלעומק התודעה
הקמפיין/ אצל הדודה והדוד, אדלר חומסקי
לדעתי קמפיין "אצל הדודה והדוד" הוא הקמפיין הכי בולט השנה. יש בו שילוב של שיר מוכר שעבר עיבוד מגניב לגמרי, סיפור שמרפרף על הקליפ המקורי אבל עם פרשנות חדשה ולא פחות חשוב, הבריף עובר בצורה מעולה.
עדי ברונר/ סמנכ"ל קריאטיב בגליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס
הקמפיין/ People not symbols, ליאו ברנט, קרבט&וייס
"למי מאיתנו לא עבר בראש "אני עוצר לשנייה, מרים אמברקס וכבר חוזר, לא נעים לחנות בחניית נכים אבל זה רק לחמש דקות". יש משהו כל-כך מדויק בלהפוך שלט גנרי לאדם בשר ודם שמשנה קצת את חוקי המשחק. זה לא עוד שלט זה סיפור שלם. ברזל שהפך לשק של רגשות. דווקא בשנה כזו שמחאת הנכים קיבלה כל כותרת אפשרית, דווקא רגע לפני יום הנכים, להביא עוד זווית לסיפור, יוצר הפרעה ועושה את העבודה.
אז נכון, הרבה פעמים קל יותר לנצח עם קמפיינים חברתיים, ובכל זאת, ליאו המשיכו גם השנה לחשוב קצת אחרת, במדיום מדויק, בנושא בוער וליצור הבדל.
- 5.ידיד 06/01/2018 17:03הגב לתגובה זוצאו ולמדו...
- 4.איזה ענף לבן, כולם לבנים בתעשייה או שעמי אלוש לא רצה להתראיין? (ל"ת)חומי 03/01/2018 12:45הגב לתגובה זו
- 3.כן אבל... 03/01/2018 02:23הגב לתגובה זווברגר קינג? "בידול אמיתי"? באמת? זה לא החברה המדשדשת הזאת מנייטיז? זאת שבקושי מצליחה לפתוח כאן סניפים בארץ? טוב היה אם המרואינים היו מתנסחים בצורה קצת יותר מדויקת ופחות בביטויים מפוצצים דה לא שמאטע נוכח העובדה שלא בהכרח הקמפיינים האלה עשו את העבודה האפקטיבית לה הם מייחסים בקמפיינים הללו. חוץ מYES- זה באמת קמפיין מעולה וכנראה שלא הרבה דברים טובים יותר מבחינת פרסומית יכלו לבלום את נטישת המנויים.
- 2.תוצר עלוב 02/01/2018 15:40הגב לתגובה זומלבד העבודה של הנכים ואולי גם של גפן, שאר הדברים הם גימיקיים, דאחקות נטולות כל הגיון אסטרטגי.
- 1.אסי 02/01/2018 13:45הגב לתגובה זואסי - לא אתה כתבת את זה כפרילנס למנצ? .... מי כתב את זה אם לא אתה כי ידוע שאין להם קופי חוץ מיניב עצמו . כל השאר רק נמצאים שם כדי להצדיק את זה שזה משרד אבל יניב כותב את הכל או הפרילנסרים שמביא ממקאן לשעבר, כל התעשייה יודעת את זה. האנשים במשרד שלו הם לואו לייף מסכנים כאלה בלי חיים שלא נותנים להם לעשות כלום קריאטיבי מלבד את השוטף.
- חחחחח!!!! 02/01/2018 23:38הגב לתגובה זוסתם. אתה אפס וקנאי.
- סער 03/01/2018 10:37סליחה. לא מקנא, דווקא מעריך את אסי אש! זה היה בשביל אסי כדי להגיד שאסי עשה להם את 99 מהעבודות עד היום. משרד צומח, לא לטעמי האופי של המנהלים שם, זכותי לא? במקרה גם מכיר שניים מהם שהיו אפילו חברים טובים של ידידה שלי ולא משתינים עליה עכשיו בקשת מאז שצמחו. אז מה שווה הצמיחה אם איבדת את היותך אדם?
- יוסי 02/01/2018 18:50הגב לתגובה זומשרד צומח מצליח, מגייס לקות קח את המררה שלך למקום אלר
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
