תקציב היח"צ של אדידס במכרז: המשרדים הגדולים בתמונה
תקציב יחסי הציבור של מותג הספורט הבינלאומי אדידס יוצא למכרז - כך נודע לאייס. התקציב מטופל כיום במשרד קרבט&וייס בבעלותן של מאיה קרבט ונירית וייס, לאחר שזכו בו שוב במכרז האחרון.
לאייס נודע כי בשונה מהעברת תקציבי יח"צ בשוק, שנעשה ברוב המקרים לאחר סדרת פגישות או אפילו פחות מכך, באדידס מתכוונים להעביר למועמדים לתקציב בריף מסודר שיכלול גם מפגש עם כל המשרדים המציעים יחד.
תקציב היח"צ של אדידס שפעיל במשך כל השנה נחשב לנחשק מאד בקרב משרדי היח"צ הגדולים המתמחים בלייף סטייל ובהתאם לזאת מסתמן כי הגדולים והבכירים יתמודדו על התקציב מול קרבט&וייס שצפוי להתמודד שוב. בשוק מעריכים כי הריטיינר החודשי של המותג עומד על כ-13 אלף שקלים אך יחד עם זאת מסבירים כי במקרה של אדידס התגמול החודשי אינו הסיבה המרכזית אלא דווקא הניסיון בתקציב גלובלי שעוסק בעיקר ביח"צ תדמיתי ויוקרתי.
קרן נהיר, סמנכ"לית השיווק של אדידס בישראל אמרה לאייס: "אדידס ישראל מחויבת על ידי החברה הגלובלית, לצאת למכרזים אל מול ספקיה כל 2-3 שנים וכך אנחנו עושים באופן קבוע. המטרה היא לשמור את הספקים ממוקדים ומחוברים לעשייה של החברה ובה בעת להיות קשובים לשינויים המתרחשים בשוק".
- 8.התגובות פה מאוד מעניינות (ל"ת)חפציבה 25/09/2017 17:14הגב לתגובה זו
- 7.גם אני עורכת 24/09/2017 17:30הגב לתגובה זוכיום, כל מי שעובד כעיתונאי, עורך, סטייליסט וכל תפקיד אחר בעיתונות הלייף סטייל יודע שאת עולם האופנה והלייף סטייל התקשורתי מנהלות דניאלה לאור (שותפתה של אירינה שלמור) ויפעת סוכוליצקי. הראשונה, שקטה ולא מפרסמת את עצמה (עיתונאים ועורכים מעריכים אותה על כך מאוד), השנייה, חיית כוכבת אינסטגרם וחברה של כל סלב אפשרי מבר רפאלי צפונה ועוד. כל מותג שבו הן מטפלות הופך מארד לזהב. אילו אני הייתי ממקבלי ההחלטות באדידס, הייתי בוחרת רק בהן. בהצלחה
- 6.ואז 24/09/2017 17:04הגב לתגובה זוטוקבקיסטים פתטיים
- 5.זאביק דרור אימפריה זאביק דרור אימפףריהההההההההההה (ל"ת)עיתונאית 24/09/2017 17:00הגב לתגובה זו
- 4.אירינה שלמור לא רואה ממטר אף משרד בישראל. באחריות (ל"ת)עיתונאי 24/09/2017 16:37הגב לתגובה זו
- 3.זאביק דרור עושה לכל היחצניות של פעם ביתהספר. חבל על הזמן (ל"ת)עורכת בכירה 24/09/2017 16:34הגב לתגובה זו
- 2.מתחרה 24/09/2017 15:41הגב לתגובה זוהמשרד הכי טוב בישראל היום, נקודה!
- 1.זאביק דרור ייקח את זה בהליכה (ל"ת)יערה 24/09/2017 14:59הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
