דג הזהב 2017
צילום: משה בנימין

טסים לקאן: אדלר במקום ה-1 ב'דג הזהב', ברוקנר ומנצ' אחריו

למעלה מ-100 מודעות הוגשו השנה לתחרות שנשפטה על ידי למעלה מ-20 אנשי קריאייטיב במשרדי עיתון הארץ
משה בנימין | (10)

אירוע השיפוט של תחרות דג הזהב - תחרות הפרסום בחסות קבוצת שוקן (עיתון הארץ) נערך היום ובסופו המשרד שיצא עם החיוך הגדול ביותר והוכתר כמנצח הוא אדלר חומסקי. מודעת המשרד למפעל הפיס זכתה במקום הראשון על פי בחירת אנשי הקריאייטיב המובילים של תעשיית הפרסום המייצגים את משרדי הפרסום שהשתתפו והגישו מודעות לתחרות. במקומות 2 ו-3 זכו משרדי הפרסום ברוקנר יער לוי ומנצ', בתאמה, עבור המודעות למגדל ו-Veet.

למעלה מ-100 מודעות הוגשו השנה לתחרות שנשפטה על ידי למעלה מ-20 אנשי קריאייטיב במשרדי עיתון הארץ, בראשות יורם לוי, מנהל הקריאייטיב הראשי ושותף בברוקנר יער לוי וסיגל סינוואני, סמנכ"ל המסחר של עיתון הארץ ומי שמנהלת את התחרות ב-7 השנים האחרונות. 

השנה, כלקח שנלמד מהשנה שעברה, אז הועברה ביקורת במהלך השיפוט עצמו על עבודות שלכאורה הזכירו, או הועתקו מעבודות אחרות מעבר לים, לפני התחרות עצמה ביקש יו"ר השופטים יורם לוי מהשופטים להעביר אליו מידע במידה ומישהו מהם מוצא מודעה שנראית כמועתקת.

ההחלטה הזו הובילה לכך שמספר בודד של מודעות שהתקבל עליהן מידע שכזה,  הועלו על המסך לעיני השופטים, לצד המודעה המקורית, לכאורה. על פי החלטתו של לוי במידה ואחת המודעות שהתקבל עליהן מידע מקדים תעפיל לשלב השורטליסט - 12 המודעות שמתוכן נבחרות 3 המקומות הראשונים, אז ורק אז הן יוצגו לשופטים לצד המודעות שאותן הן מזכירות.

כמדי שנה, הפרס לזוכים ב-3 המקומות הראשונים יהיה חבילת טיסות, שהייה וכניסה לפסטיבל קאן במימון קבוצת שוקן, המשמשת כנציגת הפסטיבל בישראל. המקום הראשון - אדלר חומסקי יקבל 5 חבילות אירוח, מתוכם 4 לאנשי המשרד ואחד ללקוח שהמודעה שלו זכתה. ברוקנר יער לוי, במקום השני, יקבל חבילה דומה ל-4 אנשים, ומנצ' במקום ה-3 יקבל חבילה עבור 3 אנשים. יצוין כי מנצ' רושם שנה שנייה ברציפות בין 3 הראשונים לאחר שבשנה שעברה זכה במקום ה-2.

בתוך כך, בהנהלת שוקן החליטו לתגמל את מנהלי השיווק המשתתפים בהגרלה נוספת מעבר לזוכים שוקן הגרילה בין כל מנהלי השיווק שמותגיהם ישתתפו בתחרות, כרטיס נוסף לתחרות קאן שבו זכתה חברת סיטרואן (לובינסקי). 

 

המקום ה-1. אדלר חומסקי למפעל הפיס - לוטו

הזוכים. מימין: טל ריבן, אולגה וורובייוה, מוטי רובינשטיין ואוסקר מנדל

המקום ה-2. ברוקנר יער לוי למגדל

המקום ה-3. מנצ' ל-Veet

תגובות לכתבה(10):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    Push Forward 03/02/2017 13:13
    הגב לתגובה זו
    נמאס כבר לשמוע שהפרסום בישראל חרא. נכון, הלקוח הישראלי פחדן ושמרן. אבל התפקיד שלנו, הפרסומאים, זה לדחוף אותו קדימה. לגרום לו להעיז, לא לפחד לעשות קמפיינים חדשניים וחצופים. לעולם לא נוכל להתקדם כי המשרדים מלאים מרמור וארס. אנשים כמוכם, אנשים שנכנסו לעולם הפרסום סתם, בלי אהבה ותשוקה אמיתית. אתם רק רוצים ללכת הביתה בשש ולעשות מינימום עבודה, וכשזה לא קורה, אתם מתעצבנים. תודו בזה, עם הזמן פשוט הפכתם מרירים, וזה לא הורס רק אתכם ולכן זה הורס את המשרדים. את האנשים שכן רוצים לעשות ולהוביל את הענף למקום שראוי לו. אז בשביל עצמכם ובשביל הסביבה שלכם, פשוט קחו את עצמכם ועיברו למשהו אחר שיעשה אתכם שמחים ומרוצים מהעשייה. שבת שלום
  • נדב 05/02/2017 09:40
    הגב לתגובה זו
    באמת מה אתה טוען?
  • באמאשלי שלא הבנתי אותך (ל"ת)
    נדב 04/02/2017 15:56
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    קופי 02/02/2017 21:11
    הגב לתגובה זו
    Never
  • 4.
    רקוויאם לענף מת (ל"ת)
    מוצארט 02/02/2017 18:31
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    או ואבוי 02/02/2017 18:09
    הגב לתגובה זו
    פרסומאים - תצאו מהסרט אתם זמניים ובקרוב תוחלפו! הפרסום מת תתקדמו.
  • 2.
    המעניש 02/02/2017 15:59
    הגב לתגובה זו
    מודעה 1 של אדלר סבבה וראויה מודעה 2 שחוק וגרוע, מודעת בית לחם ובמקרה של המשרד של יו"ר הוועדה מודעה 3 העתקה בוטה של מודעה מחו"ל אבל מה לעשות זה משרד הפרסום של דג הזהב והפרס למנהל השיווק? חזרו לנקודה 2... אכן, לקוח של המשרד של יו"ר הוועדה. יותר מדי סימני שאלה
  • ד״ר רבינוביץ׳ 02/02/2017 19:31
    הגב לתגובה זו
    המירמור שלך זה מפיטורים כואבים? מחוסר הגשמה? זין קטן? הורים שלא נתנו לך אהבה כשהיית ילד? פיסורה?
  • 1.
    במקום השני זכה המשרד של שופט התחרות ובשלישי המשרד של פרסומאי התחרות (ל"ת)
    הישג מטורף 02/02/2017 15:56
    הגב לתגובה זו
  • רפי גינת 02/02/2017 19:29
    הגב לתגובה זו
    המקום הראשון זה של משרד שהשתתף בתחרות! לך תשיג חיים, יא עלוב.
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.