מחממת מנועים: רשות שדות התעופה מוציאה את תקציב הפרסום בשווי 10 מיליון ש' למכרז
תקציב הפרסום של רשות שדות התעופה בשווי של כ-10 מיליון שקל במחירי מחירון, יוצא למכרז - כך נודע לאייס. בשנה החולפת טיפל בתקציב משרד הפרסום LEAD מקבוצת אדלר חומסקי. לפני כן, בשנים 2013 ו-2014 טופל התקציב על ידי אדלר חומסקי.
הרשות תאפשר למשרדי הפרסום להגיש הצעות לקידום הפעילות המסחרית הכוללת את אפיקי המדיה השונים ובהם תשדירי פרסום בטלוויזיה, רדיו ועיתונות. המכרז מיועד למשרדי פרסום ושיווק שבמסגרתו יספקו לרשות שדות התעופה שירותי תקשורת שיווקית עבור הפעילות המסחרית של הרשות בכל המתקנים שבניהולה בנמל התעופה בן גוריון, בשדות התעופה הפנים ארציים ומעברי הגבול היבשתיים. זאת בנוסף לשדה התעופה הבינ"ל החדש המוקם בדרום - רמון, לשנים 2016-2017.
במכרז יוכלו להשתתף כל משרדי הפרסום שעניקו במהלך 5 השנים שקדמו למועד האחרון להגשת ההצעות, שירותים של בניית מותגים בענף הקמעונאות והשירותים, תכנון וניהול קמפיינים, תכנון אסטרטגי, רכש מדיה, ניהול קמפיינים תקשורתיים ושיווקיים בהיקף של לפחות 10 מיליון שקלים עבור לקוח אחד לפחות בשוק הקמעונאות. על החברות המשתתפות במכרז להיות בעלות ניסיון מוכח בעיסוק פעיל בתחומי הפרסום, השיווק והדיגיטל.
הזוכה במכרז יתבקש להציג ניסיון בניהול קמפיינים, פעילות שיווקית, פרסום וקידום המכירות לזכיינים השונים בארץ ובחו"ל, לצורך קידום הפעילות המסחרית של הרשות במתקניה הן בנתב"ג והן ב'רמון'. במסגרת זו יידרש תכנון אסטרטגי, ניתוח הסביבה התחרותית, הצרכנים, הזכיינים, זיהויי העוצמות, האיומים וההזדמנויות בהכנת אסטרטגיה שיווקית אפקטיבית ליעדי רש"ת.
רשות שדות התעופה היא תאגיד סטטוטורי ופועלת כמעין חברה חצי ממשלתית. הרשות יכולה לבחור לעבוד עם לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) לצד משרד פרסום מהמגזר הפרטי, בתמהיל עליו היא מחליטה. כך לדוגמה היה בשנים האחרונות, כאשר הנטייה היא לשים את רוב התקציב במשרד הפרטי כפי שהיה עם LEAD. בשנה החולפת תקציב הפרסום עמד על כ-13 מיליון שקלים על פי יפעת בקרת פרסום, ובפועל בכ-6 מיליון. שנת 2013 היתה שנת השיא מבחינתה של הרשות עם הוצאה של כ-35 מיליון שקלים, בפועל - כ-15-17 מיליון שקל.
ברשות שדות התעופה אישרו את הפרטים.
