Hooligans ונייקי במירוץ סודי: מהלך מובייל עם משימות רק למי שרץ מספיק מהר

מותג הספורט נייקי השיק לאחרונה את נעלי נייקי ZOOM, נעלי ריצה המיועדות לריצות מהירות במיוחד. על רקע זה יצאה נייקי בפעילות דיגיטל ייחודית באמצעות משרד הפרסום Hooligans - שהכין עבורם מהלך מובייל שמשלב בין האקט הפיזי-תחרותי של הריצה לבין הצד הטכנולוגי החדשני. 

משרד הפרסום ומותג הספורט הציגו לרצים את המיניסייט הראשון בעולם שנפתח רק אם אתה מחזיק את הסמארטפון ורץ מהר מספיק. בהתאם למאפיינים של עולם הריצה בשנים האחרונות - קבוצות ריצה עם או בלי מכנה משותף וקהילות ברמות שונות, מחובבנים למקצוענים - נייקי ו-Hooligans מצאו דרך נפלאה לייצר סיפור שהתהילה בצידו שמורה ליחידי סגולה ואיזה חסיד ריצה לא ירצה לקחת חלק בזה? 

לדברי נייקי ו-Hooligans "כדי לגרום לקהילת הרצים לדעת מזה – החלטנו לייצר סוד. או יותר נכון, מרוץ סודי. מרוץ שהמיקום והזמן בו יתרחש נשארו חסויים לחלוטין. מי שרצה להשיג כרטיס כניסה למרוץ, היה צריך להוכיח שהוא מהיר מספיק". במשך שבוע, הנרשמים לפעילות קיבלו sms עם לינק למשימות מהירות סודיות. הקאץ': המשימות נחשפו רק אם רצת מהר מספיק.

אז איך זה עבד? המיניסייט פותח בטכנולוגיה שמתממשקת ל-GPS של המכשיר, ומזהה את מהירות התזוזה של המשתמש. המשימות הסודיות התגלו רק אם המכשיר זז במהירות מינימלית של ריצה מהירה (10 קמ"ש). מהירות נמוכה מהמינימום או מהירות שזוהתה כנסיעה, למשל - לא פתחה את האתר. 

רק מי שהוכיח שהוא מהיר מספיק, גילה את המשימה היומית. 10 המהירים ביותר בכל משימה זכו בכרטיס למרוץ הסודי, ובאישון לילה סודי אחד נאספו מבתיהם והובהלו למכתש רמון - שם, לאור הזריחה, נערך המרוץ.